让有价值的被看到，抖音推出“非遗合伙人”计划

拥有悠久历史的非物质文化遗产，在短视频时代似乎正迎来自己的新机遇。4月16日下午，抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。

该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。

抖音总裁张楠表示，未来一年，抖音希望至少帮助10位非遗传承人，在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

抖音总裁张楠

杭州成为抖音“非遗合伙人”计划的第一站，启动仪式上多名杭州市的国家级非遗代表性传承人入驻抖音。

最大非遗传播平台

据媒体报道，我国进入各级非物质文化遗产代表性项目名录的非物质文化遗产达10万项，在注意力成为稀缺资源的当下，凝聚先辈智慧的非遗也面临“酒香也怕巷子深”的困境。

目前，随着短视频时代的到来，非遗传播有机会享受“信息红利”。

“过去，非遗在大众流行文化方面的传播，主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大，无法覆盖绝大多数非遗项目。”张楠认为，在短视频时代，任何人只要拥有一台智能手机，都可以记录、传播非遗，“而抖音高清大屏的视频特色，能够充分展现非遗之美，在短短的十几秒内，呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”

抖音公布的相关数据印证这一传播趋势。截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音上，共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

“几乎每一种非遗都在抖音被记录下了自己的美好，某种程度上，抖音成了非遗传承的视频版百科全书。”张楠表示，非遗的保护是一个对抗遗忘、对抗遗失的过程。让每个人在繁忙的生活、工作间隙，多看一眼非物质文化遗产，这是对抗遗忘、对抗遗失，最有效的手段。

推“非遗合伙人”计划

“我个人认为想要传承的好，首先得让传承人，生存的足够好。”定居杭州的余万伦是泸州油纸伞传承人，他师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。余万伦表示，和很多传统非遗项目一样，油纸伞当下还面临传承难的问题。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道，如今全国却只有不到10个人能整伞制作。

余万伦主要在杭州市工艺美术博物馆等场地开设工作坊，为学校、企业开设油纸伞体验课程，成品伞的售卖并不是主要收入来源。但抖音的出现改变了他的生活现状。

从2018年11月开始，余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号。陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频，其中一条视频的播放量高达百万。许多网友纷纷留言点赞，表示希望买伞。到2019年第一季度，来自抖音的订单，直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番，目前他的伞长期处于脱销状态。

“文化遗产不应该成为古董，非遗的传承和保护，应该以让它‘活起来’为目标，让更多的普通人、年轻人，能看见非遗，喜爱上非遗。”张楠表示，抖音推出“非遗合伙人”计划，就是要让非遗真正成为文化创新的源泉，也让传承人能更体面地生活。

按照抖音“非遗合伙人”计划，抖音面向全国招募50名“非遗合伙人”，力争在一年里帮助10名传承人通过抖音实现百万收入或是百万粉丝。

发布会现场，中式服装制作技艺国家级代表性传承人包文其、制扇技艺国家级代表性传承人孙亚青、鸡血石雕国家级代表性传承人钱高潮、越窑青瓷烧制技艺国家级代表性传承人嵇锡贵、绿茶制作技艺省级非遗代表性传承人樊生华等杭州市多位国家级、省级非遗代表性传承人将入驻抖音。

编辑 李宇婷