看夜场电影最多，点夜宵外卖最多，晚上健身也最多！深圳夜晚消费兴旺

高强度快节奏的现代城市生命体系让传统生活模式发生巨大改变，夜晚成为商业消费的重要时段，夜间经济，也逐渐成为城市复兴、经济增长与文化创造的新引擎，成为了新的城市竞争维度。

近日，RET睿意德首次发布《璀璨之城——2019深圳夜间消费研究报告》，通过研究深圳8个夜间消费的典型业态，不仅用大数据勾勒出深夜城市的夜生活细节，反映深圳这座“璀璨之城”的个性，更指向一个更加明晰的新型商业消费热点，洞察新常态下深圳夜经济的现状和未来趋势。

据报告，深圳城市夜生活指数仅次于上海，排名第二。“夜经济”已然成为深圳一个亮眼而醒目的城市标签。

“不眠之城”：深圳夜场电影活跃度全国第一，总票房屡创新高

据报告显示，深圳平均每天有超过1000场夜场电影上映，总次数以及平均散场时间最晚时间等指标领跑全国。截止2019年初，深圳共开设约270家连锁院线和46家点播影院，连锁院线依旧是电影市场的主要组成部分。然而，在连锁院线梯队中，具备新体验和新技术的影院虹吸效应强大，如韩国CGV影城，开业仅仅一年，即成为2018年深圳影院票房榜首；而老牌的电影院优势被削弱，年度票房总数下跌。随着消费力的外溢，深圳新兴区域形成了若干城市副中心级商圈，拉动各大连锁院以高端影厅（IMAX/4K/杜比）抢占新区市场。

纵观整体的院线电影行业，深圳2018年电影票房总收入达到21.43亿元，相比2017年同比增长5.79％。总票房和观影人次爆发增长的同时，带来的是大量影院开业和不断激烈的市场竞争，造成场均人次和平均票价的下滑。

“夜宵之城”——深圳夜间外卖订单名列榜首

夜宵与城市的经济实力，人民消费力密切相关，反映城市的活力。据报告显示，在各大城市夜间21点-凌晨2点的外卖订单占比中，深圳名列榜首，成为名副其实的“夜宵之城”。

在深圳的夜宵市场中，有超过6成的比例为经营至深夜的饭店，火锅和烧烤次之。宝安，龙岗传统夜宵居多，而居酒屋这类新型夜宵聚集在福田，南山。夜宵连锁品牌开始成为消费者首选，大品牌的进入将有助于重塑夜宵市场，使夜宵市场逐步规范化。正是由于深圳夜宵市场的庞大，许多品牌开始转向新场景探索，开出了24小时店、或延长营业时间，如传统粤菜餐厅胜记，特别开设子品牌“胜记·宵夜专家”等等。

报告表示，夜宵服务带来的情感释放，将成为其消费的重要原因。此外，夜宵业态有望成为购物中心新业态选择，经营空间开放的的购物中心更受夜宵品牌的欢迎。

“自我的消费”——深圳人最爱晚上健身

据报告显示，深圳的城市运动氛围在全国名列前茅。对比其他城市，深圳是夜晚时段健身人数比例最高的城市，晚上6点之后的健身人数占全天运动人数的70%以上，健身已经成为深圳夜经济的重要组成部分。

除了传统的健身俱乐部、健身工作室，近年来，互联网健身房的兴起，为城市人群的健身运动带来了更多的可能性。互联网健身房的经营模式更为灵活，能够实现夜晚的长时经营，在便利性、经济性、选择权方面给予消费者充分的空间。

互联网时代下，酒吧的“网红化”发展

酒吧从诞生之日起，就是“夜生活”的代名词，展现出浓厚的“娱乐、社交、商务”属性，并且在很多大众心目中仍然是“高消费”的场所。随着消费多元化和消费升级时代的到来，酒吧业态也越来越注重互联网传播效应，走“网红化”道路。

报告着重以夜店、清吧、餐吧、精酿啤酒吧为主要研究对象。其中，清吧的数量在主流酒吧业态中占比过半——2018年，清吧在深圳超过600家，占据市场的54%，开业量超过130家，闭店数则超过40家，精细运营成为追求现象级爆红的“网红”酒吧发展的主要瓶颈。夜店类酒吧占深圳酒吧总数4%，但得益于庞大的年轻客群基数和娱乐工具的创新，深圳的夜店发展领先全国。餐吧是“餐饮+酒吧”的跨界产物，当前餐吧已成为酒吧类业态最受关注的业态，2018年，大众点评上深圳酒吧类业态最受关注TOP10中，有5家是餐吧，更多元的经营模式、更丰富的服务内容和场景拉长了客群的消费时间，也是餐吧运营模式的核心策略。

深圳市中心区域聚集最强消费实力，但随着居住人口外溢，关外区域亦呈现较强的高消费娱乐的发展潜力，其中临近核心区的民治、布吉消费水平较为突出。

购物中心与演艺业态结合，未来发展潜力巨大

对于消费者而言，剧院、LIVE HOUSE不仅仅是生活调剂的娱乐空间，更是能够满足精神需求、彰显个性的消费空间。深圳演艺市场潜在消费群体规模较大，舞台剧和Live House都有着较高的关注度。然而，无论是场馆数量和场次排期都与北京和上海有较大的差距，市场规模较小，演艺氛围相对较弱，演艺市场仍处于培育阶段。

而近年来，文化设施与商业空间的结合，赋予了演艺业态发展的新机会，如华润万象天地剧院、KKONE购物中心的HOU LIVE音乐空间这类商业体中的文化建设，成为商业的亮点业态，为商业带来与众不同的文化内容，实现人流和内容的互补。同时，商业也为演艺提供配套支持，扩大受众群体，辅助演艺业态扩张。

深圳电竞行业处于成长待资本化时期

网吧是无数80后90后学生时代记忆中不可缺少的一部分，“网吧通宵”曾经是很多人最早的夜生活记忆。研究报告显示，宝安、龙华、龙岗三区网吧数量显著较高，这三区作为深圳第二产业强区，外来人口基数庞大，网吧市场发展空间相对较大。而在南山、福田、罗湖地段，租金相对较高，只有营收能力相对较强的新型网吧才有生存空间。

编辑 刘桂瑶