东莞厚街企业与美国品牌共建“歌特大学”，全国招生

日前，东莞市厚街楷模集团对外宣布，旗下独立新品牌歌特与美国的Century、Vanguard、Bernhardt、Hancock&Moore、Maitland-Smith、Stanley六大顶级家具品牌签约，获得这些品牌在中国的代理权，标志着这六大美国品牌正式进军中国市场，并将参加3月16日在厚街镇举办的第41届国际名家具（东莞）展览会。

与此同时，楷模集团还将与这些美国顶级品牌合作，在厚街共建一所“民办高校”——“歌特大学”。

歌特大学效果图

美国品牌非常看好中国市场

据了解，此次签约的六大美国品牌均为美国顶级家具品牌，企业极具影响力，如创建于1947年的Century，是世界上最大的私营高端住宅家具制造商之一，美国历届总统、白宫、州长、参议员、好莱坞明星使用过该品牌家具；Bernhardt，成立于1889年，美国百年企业，已经有130年的历史，是全球领先的多元化家具制造商；Vanguard，有“美国现代家居行业风向标”之称，并拥有美国TOP100强大设计师阵容。这些品牌将由楷模集团旗下新品牌歌特负责运营。

“歌特属于楷模集团旗下的独立运营新品牌，与美国品牌合作将是一个提升品牌运营水平的好机会。”据楷模集团歌特品牌CEO卢凯介绍，目前全球品牌运营做得最好的就是美国品牌，掌握强大的商业运营体系。由于美国本身制造成本越来越高，很多品牌很早就开始工业外撤，把生产制造放在了亚洲，包括中国也有很多出口工厂在帮他们做OEM生产，所以美国做商业运营不单单是系统做得好，它们的产品开发、工厂管理、品质管理等等也做得很好。“借此歌特以后也可以与更多的品牌合作，推动楷模集团家居产业从工业化生产向商业运营转型。”谈及为何要和美国品牌合作的原因，卢凯如是说。

另一方面，对于美国品牌来说，他们非常看重中国市场，需要一个强大的中国合作伙伴才有可能在中国市场取得成功。卢凯说，实际上，美国很多品牌，一直也在尝试自己开发中国市场，但取得理想成绩的不多，原因主要在于没有好的中国运营团队作为合作伙伴。楷模集团本身拥有3000多家门店，有优质渠道，这些优势对于美国品牌方来说是一个极大的诱惑，所以合作就成为必然。

第41届名家展将于3月16日举行，记者从楷模集团获悉，歌特家居将携最新代理的美国顶级品牌“出征”本届家具展，推出两个专门为中国市场打造的新系列家居。

此外，歌特家居将更多以独立店的形式为开市场渠道，将在厚街家具大道打造第一家样板店，目前正在装修。预计未来通过开设部分小窗口店引流、打造独立店为主的形式，将这种市场形态复制到全国各地。有趣的是，歌特家居的独立店里没有导购，将通过以设计师服务为主导，店内不仅有家具陈设，而且还将摆放居品、生活用品。

“歌特大学”预计今年底建成

此次合作，楷模集团除了帮助这些美国品牌开发中国市场外，还将与这些品牌合作共建大学。

据悉，“歌特大学”位于东莞市厚街塘西路与康乐南路交汇处，该地方也是楷模集团企业总部所在地，总用地面积150亩。“歌特大学”预计今年底建成，届时将面向全国招生，包括优秀的家居设计师、运营管理人才等。

卢凯表示，“歌特大学”并不是一所国家公办性质的大学，也不是大家所认识的传统高等院校。它是实操性大学，主要以实践为主，会有很多实际的产品、材料让学生直接去触摸和运用，然后形成一个鲜明真实的案例，对案例进行评比，对案例进行提升与修改，让学生将理论转化为设计成果。而经过“歌特大学”培训、考核后，这些优秀学生可前往国外工厂深造，与国外顶尖的设计师、运营管理人才交流、学习，增强国际化视野，与国际水平接轨。

据介绍，这些品牌在数十年开发产品和市场的过程中，积累了很多优秀的合作设计师，不管在品牌设计、产品设计、空间设计、品牌包装设计等方面都很强大，资源非常丰富。歌特与合作的美国品牌共建大学，可嫁接这些品牌的优势资源，借助“他山之石”，为中国家居行业培养优秀设计师和运营管理人才等。

编辑 黄泽霖