王庚年：媒体融合首先要融合于品牌

“我们认为，媒体融合全部的价值结晶是‘品牌’。所以，媒体融合首先要融合于品牌。” 在22日召开的2016媒体融合发展论坛上，中国国际广播电台台长王庚年表示，品牌凝结着媒体的传播力、公信力、影响力，凝结着用户的认知和认同，在各种终端的辨识度反映媒体的真正价值。

中国国际广播电台台长王庚年

新媒体时代，品牌是媒体的核心竞争力。坚持品牌融合，把传统媒体的品牌优势、内容优势延伸到新媒体领域，依托品牌实现不同媒体手段从相加到相融，是主流媒体能在未来媒体格局中有所作为、有其地位的必然选择。

中国国际广播电台在推进媒体融合的实践中，打造品牌是依托旗下中华网的“中华”及“CHINA”系列品牌。

第一，“中华”品牌契合媒体定位。

“中华”能够作为代表国家、民族和文化的三位一体的传播符号，具有鲜明的价值取向、丰富的文化内涵和无限的生命周期，是对外介绍中国、增进中国与世界沟通的首选品牌。

第二，“中华”品牌具有高度认知。

中华网的域名“china.com”是全球顶级域名，“中华”及“CHINA”是传播中国的最大品牌，直接告诉世界“我是谁”，让人“一听便知、一看便知”。这个品牌背后有取之不尽的资源，天然地具有最高的认知度，占据传播的制高点，能够极大地降低品牌培育的成本、缩短品牌打造的过程。依托“中华”品牌，我们将努力构建以我为主、融通中外的语言表达，努力打造全球用户关注中国、了解中国的重要门户和窗口，打造海外华人情系祖国、寻根寻源的精神家园第三。

第三，“中华”品牌承接融合发展。

在跨界融合时代，用户选择谁，很大程度上取决于品牌。“中华”品牌有很强的包容性和延展性，依托这一品牌在融合发展上做了一些探索，打造了多语种ChinaNews、ChinaRadio、ChinaTV和中华浏览器等平台品牌，形成了广播媒体、视频媒体、网络媒体、平面媒体和影视译制等业务集群，布局了互联网电视、手机电视等媒体形态，开发了一系列融媒体产品。在此基础上，推动“中华”品牌向新的产品形态、产业形态拓展。

实习编辑 何幸达