2018胡润品牌榜发布：茅台夺魁淘宝跌落居次

胡润研究与汇桔网联合发布《汇桔网·2018胡润品牌榜》。榜单显示，贵州茅台以2700亿元的品牌价值成为“2018最具价值中国品牌”，是十年来首次夺魁的实体经济品牌；过去两年的冠军，淘宝跌落榜首，以2550亿元位居第二；腾讯以2450亿元位列全国第三；天猫以1900亿元从第十跃居第五。

马化腾与李彦宏

摄值得注意的是，在榜单前十强中，BAT包揽了其中五席，分别是淘宝、腾讯、天猫、微信和百度。在整个榜单中，阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌数量最多的母公司；其次是美团点评和洋河股份，各有3个。榜单还显示，华为上升三位成为最具价值手机品牌。OPPO过去一年品牌价值增长4倍多，成为涨幅最大的上榜品牌。

分行业来看，金融行业排名前三的是工商银行、建设银行和平安。房地产行业中，万科、恒大、万达排前三。爱奇艺、快手、抖音等代表的影视传媒品牌过去一年总体价值增长最快，其次是酒类和数码。

胡润指出，上榜国有品牌十年来始终以金融、酒类和烟草为主，今年这三大行业国有品牌占整张榜单四分之一。值得注意的是，110个民营品牌进入全国200强，占比达历年最高，同时，品牌价值涨幅最大的十个品牌均为民营品牌。

胡润表示，过去十年，民营品牌在中国品牌榜中的占比从四成增长到了一半以上，占据主导地位。此外，单外资控股(控股比例超过50%)的品牌只有3个：百威英博控股的哈尔滨啤酒、法国赛博集团控股的苏泊尔和帝亚吉欧控股的水井坊。

胡润表示：“单外资控股中国本土品牌200强中的比例仅为1.5%，相比欧美国家，这一比例是很低的。”分地域来看，北京、上海、深圳、杭州和广州这五大城市上榜品牌数量占整张榜单七成。200强的企业总部在北京的最多，有60个，比去年减少2个；总部在广东的有44个，比去年增加4个，排名第二；总部在上海的有34个，比去年增加2个，排名第三。胡润称，受股市下跌影响，200强中国品牌价值总和首次下降，比去年下降13%至5.6万亿。今年大环境影响到品牌价值，受股市下跌影响，很多品牌的母公司市值有所下降。

编辑 陈冬云