传媒股受益于媒体融合 未来5年或跑赢大盘

21日，2016媒体融合与资本市场高峰论坛在深圳五洲宾馆举办。来自国家相关部委负责人和中央及地方媒体的代表、金融领域的企业界人士、知名专家学者等数百名嘉宾参加论坛，共同探讨传统媒体在转型的关键时期，如何借助资本市场、如何借助大数据的力量重新焕发自己的青春与活力。

共享经济为媒体转型提供新机遇

数据显示，2015年，我国传媒投融资总额超过4500亿，其中传媒业外投融资总额超过800亿，金融资本日益成为文化传媒产业的有利助推器。国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军表示，一些优秀的新兴传媒产业的净资产收益率远高于传统制造业，是现阶段国有资本投资的一个新的优良的标的产业。

“一半是火焰一半是海水。” 李军表示，2015年数字出版快速增长，而传统媒体的利润却在下滑。李军认为，共享经济的崛起为媒体转型提供了新的发展机遇，AR、VR等技术的发展，也为资本进入提供了新的动力。数据显示，2015年中国VR产业市场规模为15.4亿元，预计2016年达到59.6亿元，2020年总规模达到550亿。“有理由相信在技术和资本的助推下，报刊转型优化一定会迎来活力爆发的一天。”

“资本和媒体的融合，需要找到双方的共赢点。”人民日报社副总编辑卢新宁表示，媒体融合在2015年进入了一个新的阶段，从形式上“合”而转入全方面“融”，深入转型、深层融合正在传媒行业不断上演。

“得大数据者的天下”

在如今基于互联网大数据的评级，能不能成为媒体、企业、政府机关测评的重要组成部分？人民网舆情监测室秘书长、国家网信办特约专家祝华新对此表示认可，他介绍，人民网舆情监测室一直在从事互联网大数据基础上的舆情研究和政府企业声誉评估研究。“目前我们的网媒覆盖了2万余家新闻站点，平媒覆盖了1200家报纸和杂志，日均采集量1000万，微信覆盖了600多万公众号，还有一些新闻客户端。”祝华新认为，这些大数据可以成为改进政府治理和企业管理的一个价值参照。

“声誉评级是对声誉资产的量化评估，对资产融资、发债、并购公司市值管理、媒体广告定价都有重要的价值。”祝华新表示，目前，他们和中国社科院合作的媒体融合传播指标，已经发布多次。除了企业声誉的风险管理，还做了体育产业的评级、最具活力城市的排行榜和公众人物评级等。对于大数据的重要性，祝华新认为如同电视剧中的情报收集机构，得之便可的天下。

传媒股有望跑赢大盘

传统媒体如何应对新媒体？国联安基金经理、TMT行业研究总监潘明表示有不同的方式，不同的传统媒体可以在数字业务上合作共享，或是内容互换，互相推动数字业务发展。潘明举例说，人民日报和英国的邮报有内容共享的协议，英国的邮报在线的流量在英国是最大的。这是一个好的方向，在一定程度上也可以推动“一带一路”。

“未来5年，中国媒体市场增速将继续高于GDP增速，这5年期间，传媒行业股的涨幅要大于A股。”潘明认为，年轻人是影响媒体市场增速的关键，年轻人更倾向于新媒体。90后有2亿人群，他们的媒体消费习惯和价值观与70、80后都不同。传媒传统企业必须要去赢得这些用户。

潘明表示，我们所处的时代是资本市场对实体经济，包括传媒行业的现在和未来的影响力越来越大。对于敢迎头而上的、勇敢的传媒企业，这是最好的一个时代。

谈到资本如何来促进新旧媒体的融合的问题，华泰联合证券董事总经理、成长企业融资部负责人王禹媚表示，首先是如何来定义新媒体和旧媒体。王禹媚认为，以后出现所谓的新旧媒体的区分将越来越少，更多区分的是品牌，或者是基础级像公众设施的一些媒体平台。

王禹媚表示，这个时代是一个媒体全面爆发的时代，这也是传统媒体手上把握的第一大资产，对有能力生产内容的人来说就是最好的时代。

编辑 波塞冬