社交电商踏上消费升级风口，每日一淘完成1.3亿美元融资

消费升级被公认为2019年风口之一，社交电商成为踏上风口的先头部队。每日优鲜投资孵化的社交电商每日一淘12月11日对读特记者披露，其1亿美元B轮融资已于11月底完成，本轮融资由元生资本领投，海纳亚洲创投基金（SIG）参与联合投资，DCM、元璟资本跟投，华兴资本担任本轮融资独家财务顾问。这背后是资本市场对社交电商踏准消费升级需求的前景看好。

每日一淘此前已在7月份完成3000万美元A轮融资，领投方为DCM，海纳亚洲创投基金（SIG）、微光创投跟投，山景资本担任A轮融资独家财务顾问。

每日一淘对读特记者表示，本轮融资资金将用于全产业链的整合升级：在上游，继续深耕供应链，快速切入全品类；在下游，加速区域物流中心建设，进一步提升用户体验。

每日一淘自上线以来，对接了300多个贫困地区，上线了181款扶贫商品，并创造了数以亿计的销售额。每日一淘此前向全体会员发布内部信，宣布升级为“免费邀请制”，用户只需满足在每日一淘小程序上邀请注册粉丝数条件，便可免费成为会员。通过创新分享经济模式，每日一淘希望帮助更多优质农产品走上消费者餐桌，让更多人参与到分享经济的价值创造，最终让更多家庭享受到更丰富便宜的优质商品。

元生资本创始合伙人彭志坚谈到，中国的零售环境正面临新一波的机遇和挑战，消费分级带来的多元需求，供给端的极大丰富，移动社交技术的升级，冷链物流的快速发展，都使得社交电商与实体经济的融合成为关注焦点。短短半年时间内，一淘业务爆发式增长，体现了公司对品类运营的专业能力，对用户需求的深刻洞察。

“国内零售市场仍然存在着巨大的地区差异和客户层级差异，这些差异仍极有可能催生超级独角兽。”DCM 合伙人曾振宇说，2017年三线及三线以下城市占到了中国零售总额的近60%，他们的消费升级需求需要得到更好的满足。每日一淘正是切中这一市场痛点，以产业路由器的形式，一头连接上游生产者，一头通过会员连接下游消费者，极大提升了商品流通效率。从A轮投资到现在，每日一淘的发展速度超越预期，DCM作为领投方对公司未来发展充满信心。

海纳亚洲创投基金（SIG）合伙人任剑琼表示，社交电商市场规模迅速增长，潜力巨大，这也要求赛道上的玩家能够立足终局，对模式的创新、供应链的深耕、流量的挖掘有足够的探索精神。每日一淘对纵深市场消费升级的理解，以及在运营和供应链管理上的经验，让其在竞争中快速脱颖而出。此次会员“免费邀请制”的前瞻性升级，也让它占据了社交电商模式创新的制高点，踏上了良性发展的快车道。

7个月实现从0到1的突破，成为国内主要的专业精选社交电商之一，每日一淘于2018年4月28日上线，瞄准消费升级需求，采用前端社交分享+会员、后端产地直采+直供的S2S共享创业模式。

其负责人对读特记者分享该公司运营模式“秘诀”:在前端，发挥社交场景优势，通过会员连接社群，深入纵深市场；在后端，买手深入产地精选全球好货，缩短供应链，实现产销两端高效对接。

编辑 张克