上“两微一端”的都是些啥人？ 年轻化高学历

第十一届中国传媒年会8月18日至19日在广州举行。会上，中山大学传播与设计学院大数据传播实验室发布的《“两微一端”受众报告（大城市版）》（微信、微博、今日头条客户端，下称“两微一端”）显示，“60后”成“分水岭”，“两微一端”使用人群呈现年轻化、高学历。

报告从使用人群、使用频率、使用动机等方面进行问卷调查，了解当今中国一二线城市人们的新媒体使用情况。通过抽样选取北京、天津、广州、武汉、厦门、哈尔滨、西安7个城市进行实地调研，发现如今中国一二线城市中超过90%的人正在使用“两微一端”中至少一种产品。

报告分别从自我展示，社交错过感，社会关系资本，信息获取，信息权威性以及打发时间六个纬度探寻人们的“两微一端”使用动机。研究发现，年龄成为影响新媒体使用的重要因素，“60后”成为分水岭。70、80、90中均有超过95%的人正在使用至少一种新媒体；而到了60后开始直线下降，60后中只有70.7%的人在使用“两微一端”的至少一种，50后的使用率则低至35.1%。不使用任何新媒体产品的人特征较为明显，以大龄、低学历的人群构成，自我感知明显较差。

研究显示，“两微一端”的共同使用人群共有18.1%，主要为拥有高学历的中青年群体，其中80、90后两者占绝大多数，比例高达87.2%，拥有本科以上学历的人群接近七成，明显高于整体水平，总体人群呈现出高学历、年轻态、高自我感知的特点。

在各个产品的使用人中，使用微信的人高达97.8%，可以说微信人群能够基本代表各大城市中的整体网民。而微博的使用人群则呈现年轻化、高学历态势，使用人数的86%集中在80、90后这两个年龄段，其中本科以上学历人群占66.7%，职业分布中学生人群的比例最高，占32.6%。相比之下，今日头条客户端的用户集中在学历较高和男性用户。其男性比例占六成，高于女性用户。同时，今日头条使用人群中本科学历以上的人群比例超过60%，且拥有博士研究生学历用户也高于微信及微博。

研究显示，在使用动机上，人们对微信的社交维系、打发时间与社交错过感三大需求齐头并进，接近80%的受访者表示每天都会使用微信，重度使用者数量庞大。人们使用微信最重要的动机是用来维持社会关系，其次是打发时间以及了解朋友动态等。而被人们常常提及的“炫耀”、“自我展示”动机，其实在微信各大需求中仅排第四，得分也明显低于前三者。

值得一提的是，报告显示，男性在微信中自我展示的需求要稍高于女性。

相较而言，微博、微信的信息权威性偏低，今日头条是大家偏好的信息获取的场所，且信息权威性最高。

而微博慢慢从一个社交工具变成了信息获取工具。研究显示，人们最希望通过微博获取最新资讯，其次为关注信息和重大信息。微博的打发时间功能，也是人们选择其进行娱乐消遣的重要原因之一。

见习编辑 耿超逸