11月21日上午，东莞市政府常务会议审议通过《东莞城市形象提升三年行动计划（2018-2020年）》（下称《行动计划》），力争通过三年左右的时间，树立“国际制造名城、现代生态都市”的美丽东莞形象，实现东莞城市形象和美誉度全方位的、质的提升。

重点向三类群体宣传

《行动计划》拟重点面向三类目标受众群体，开展有针对性的、差异化宣传。

针对没有来过东莞的受众人群，重点面向其中的政府官员、社会精英、在校大学生等，强化展示一个真实、立体、全面的东莞，更新其对东莞的传统、片面乃至负面印象，提升其对东莞的认知度和认同感，吸引其来莞投资创业、工作生活、旅游休闲。

针对短期停留东莞的受众人群，重点面向其中的商务人士和旅游观光客，加强对东莞良好城市环境、营商环境、创新创业氛围、旅游文化资源等的宣传推介，提供良好的在莞体验，强化其对东莞的正面印象，通过其口碑传播，吸引更多的人关注东莞、认识东莞。

针对长期在莞生活的受众人群，持续强化推介东莞正面形象，不断改善其在莞生活体验，加深其对东莞的认识和了解，提升其归属感和幸福感，让更多的普通市民群众自发“点赞”东莞、宣传东莞、维护东莞。

传播推介东莞“三美”

《行动计划》明确了具体的传播内容。

传播推介东莞经济之美。围绕东莞市落实“一带一路”倡议、粤港澳大湾区建设、广深科技创新走廊建设、加工贸易转型升级、倍增计划、构建开放型经济新体制等工作重点和工作实践，通过将东莞制造与开放、创新、高端化、智能化、服务化、绿色化等传播点结合起来，展示东莞产业升级和科技创新成效，以及优越的区位优势和发展潜力，让外界广泛了解近年来东莞创新驱动发展能力不断增强、民营经济快速崛起、制造业向高端智能化发展等新变化，着力改变外界对东莞代工为主、产业低端、劳动密集型企业聚集等传统印象，凸显东莞现代先进制造业之都的经济定位。

传播推介东莞生态之美。挖掘梳理东莞市森林公园和湿地公园规划建设、生态保护环境治理等特色亮点，围绕近年来开展城市品质提升工程、魅力小城和美丽村居建设、“蓝天保卫战”、“治水治污攻坚战”等工作举措和成效，总结东莞统筹推进经济建设和生态建设的理念和做法，向外推介东莞优越的生态环境、良好的城市品质、宜居的城市环境，让外界广泛了解到，东莞在工业化、城市化快速推进的同时，注重加强污染治理和生态建设，保持了良好的生态本底，城市综合承载力和区域竞争力明显提升，着力改变外界对于东莞遍地工厂烟囱、环境破坏、污染严重的传统负面印象，把东莞打造成为中国工业城市绿色发展的样本，凸显东莞宜居生态之都的城市定位。

传播推介东莞人文之美。围绕东莞市贯彻落实乡村振兴战略、建设文化名城、打造体育强市等工作部署，深入挖掘东莞在传统文化挖掘保护、非遗传承、文化产业发展、公共文化建设、体育运动发展等方面的特色亮点，向外展示东莞的历史底蕴、文化特色和体育活力，突出宣传东莞“海纳百川、厚德务实”的城市精神，让外界广泛了解到，东莞不仅是一座经济发达的制造业城市，还是底蕴深厚、文脉绵长的历史名城、运动之城，着力改变外界对于东莞“文化沙漠”等传统负面印象，凸显东莞历史文化名城的人文底蕴和全民运动之城的城市活力。

四个方面讲述东莞好故事

《行动计划》确定了四个方面的重点任务。

一是创新外宣载体。策划编撰东莞城市主题丛书，策划制作东莞城市主题纪录片，策划推出一分钟系列城市宣传短片，策划推出系列东莞题材邮资票品，探索推出系列城市纪念品，定期更新城市画册等城市宣传资料。城市宣传短片立足国际传播，选取最能反映东莞城市特质的符号或元素，如制造、生态、创新、文化等，策划推出一组东莞一分钟宣传短片，在海内外各类传播平台以及东莞对外交流场合中展播使用。短片内容从小角度切入，展现东莞是个有温度、有感情、有爱的城市。东莞题材邮资票品方面，争取发行东莞题材邮票；配合重大活动发行系列邮资票品，以2019年篮球世界杯等为契机，争取发行纪念封、纪念邮票、纪念明信片等；推出新版东莞城市明信片，以篮球、莞香、虎门炮台和销烟遗址、可园、松山湖等东莞元素为题材，推出新版特色明信片。

二是策划主题活动，通过“引进来”，策划主题外宣活动，通过“走出去”，举办对外推介活动。比如，结合未来三年全市重大活动节点，如“加工贸易博览会”、“漫博会”等重要展会以及东莞市民运动会、2019年篮球世界杯等体育盛会，策划开展媒体采风、市民摄影周、摄影名家看东莞、文化节庆、城市快闪等各种形式的城市形象推广活动，着重做好活动策划和对外传播，提升活动的丰富性、参与度和影响力，把市外人群吸引到东莞来实地体验，感受东莞真实面貌，改善传统刻板印象。

三是面向国际受众，加强海外传播，面向境内高端人群，加强定向传播，面向普罗大众，加强新媒体传播。比如，通过各类海外传播平台，面向海外受众讲述“东莞故事”，力求让“东莞故事”真正走出国门、走向世界。又比如，加强与人民网、新华网、腾讯、百度、新浪等重点网站及其客户端的联系，探索借助抖音、今日头条等新型网络平台开展传播，通过故事化、通俗化、视频化等方式，对外传播东莞好故事。

四是推进联合推广。通过商贸、文化、旅游、外事、体育、教育、企业等方面进行推广。比如，通过打造体育品牌赛事、组织赴外进行赛事交流等，持续打造全国篮球城市、体育强市、全民运动之城的城市形象。争取引入有影响力的国际性体育赛事永久落户东莞，通过电视转播、媒体宣传、赛事服务等方式对外展示东莞城市良好形象。

编辑 曹亮