京东发布双11半日报：截至11日14点下单金额破1354亿

京东11.11全球好物节在11月11日零点开始高潮迭起，截至14点，累计下单金额超1354亿。本次京东全球好物节中，年轻消费者的崛起让大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点，年轻态、时尚化、网红款商品持续热销。25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍，明显超过全站用户总量的增长速度。地域消费特点方面，广东省继续在累计消费金额榜上领跑，而城市消费实力方面，广州和深圳紧随北京和上海，分列全国第三、第四。

年轻人忙碌生活中不忘品质享受

在忙碌工作的同时，年轻消费者也不忘享受生活。在本次大促“疯狂2小时”中，手机品牌销售火爆，一加、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、Apple、三星、诺基亚、联想、努比亚、8848销售额同比均超180%。而备受用户喜爱的“年度旗舰手机”华为Mate 20系列、荣耀Magic 2、小米MIX 3均10秒内销售额破千万。而在这两小时内，窄边框笔记本销量是去年同期的8倍。

大屏幕电视同样受到了年轻消费者的追捧，65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台。生活家电方面，海尔爆款10公斤洗烘一体洗衣机 5分钟就卖了1万多台，美的600升对开门冰箱销售1万台同样也只用了 5分钟。而10分钟内，3000元以上高端手持吸尘器的销售额就达到去年同期的4.5倍。

年轻消费者同样注重自己的“门面功夫”，京东大数据显示，更多男性开始注重面部保养，男士眼霜、眼部精华在11日0到9点间，销售额是去年同期10倍。女性消费者日常必备小家电——个护美容电器销售额是去年的4倍，男性消费者必备的电动剃须刀1小时销售20万台。其中，飞科的一款爆款剃须刀5分钟就卖出了3万台。

此外，计生情趣品类呈爆发式增长，杜蕾斯2小时销售额超去年11.11全天；润滑液销售额同比增长超过195%。

除了用得好，年轻人也追求住得好。家装家装软饰品类0-9点整体下单金额同比达340%。其中，装饰字画类目销售额同比178%，装饰摆件类目销售额同比169%，香薰蜡烛类目销售额同比304%，墙贴类目销售额同比180%，节庆饰品销售额同比180%，地毯销售额同比148%。

广东继续领跑消费榜单，深圳排名城市第四

地域消费特点方面，广东省毫无悬念地继续在累计消费金额上领先，而无界零售渗透率在全国排第3。无界零售渗透率表示线上线下零售业态融合的程度，包括京东之家、京东便利店、京东家电专卖店、无人超市、7FRESH等京东线下零售的布局，也包括与京东在供应链、营销、数据等方面充分融合的合作伙伴的线下商超及零售实体店。

省内城市消费实力排名方面，依次是广州、深圳、东莞、佛山、惠州。其中，广州和深圳在全国范围内也紧随北京和上海，分列全国第三、第四。省内消费实力最强的县依次是：阳春市、大朗镇、长安镇、惠东县、虎门镇。黑马城市是汕尾市，销售额同比增长最快。

京东大数据还发现，广东省热销商品（按金额）是：iPhoneX、小米6X、iPhone8 Plus、iPad、联想拯救者；热销商品（按销量）：赛妙（Saamix）洗洁精、飘柔洗发水、粤盐 （YUEYAN）食用海盐、卡士（CLASSY.KISS）鲜酪乳、佳洁士（Crest）牙膏；大促用户的平均年龄低于全国平均年龄0.69岁，男性占比高于全站3%；手机、洗衣机、电视、冰箱、手表、蓝牙耳机、笔记本电脑是广东用户在大促搜索的热门商品。

编辑 刘桂瑶