5月7日，由中国青年报社、中青校媒、腾讯微信团队共同发起的“创造正当年——2021高校视频号创造营”在深圳举办，上百所高校的老师、同学齐聚活动现场分享高校视频号创作经验。

这是去年8月中青校媒与腾讯微信团队共同发起的“青年星火计划”阶段性成果展示。9个月的时间里，截至目前，共有包括清华大学、深圳大学、浙江海洋大学、江西师范大学、黑龙江大学、中国人民公安大学等超500所高校发布了近万条原创短视频内容，曝光次数突破5亿。视频号已经成为高校一张鲜活的品牌名片。在视频号创造营高校专场，中青报和腾讯微信团队也启动了青年星火计划2.0及“冲线”全国百校招生直播计划。

高校视频号创造营开讲

清华、厦大分享校庆直播“爆款秘诀”

高校视频号创造营活动现场，除了中青校媒、腾讯微信团队等官方讲师的分享外，清华大学、中国人民公安大学和厦门大学也作为优秀高校视频号团队，在现场分享了他们在视频号创作方面的经验和思考。

近日，清华大学和厦门大学分别迎来建校110年和建校100年纪念日，两所高校均选择了在视频号对纪念日活动全程进行直播，并分别收获了208.6万人观看、喝彩539.6万次和102.5万人观看、喝彩470.8万次的亮眼数据。

谈及“火爆出圈”原因，清华大学和厦门大学的分享嘉宾都认为在丰富的直播经验、优质的内容策划之外，视频号自身的串联优势是校庆直播“火爆出圈”的一大功臣。清华大学党委宣传部视频中心副主编方锶提到，“我们通过视频号，打通了微信生态。首先连通了视频号与公众号，在推送文章当中，导入了预约直播提醒。更打通微信群、朋友圈多渠道转发引关注，大家对于通过微信链接直接看直播的方式津津乐道，朋友圈转发率极高。”

厦门大学党委宣传部新闻中心高晓东老师则表示，“视频号本身就能够打通微信生态中的各个环节，串联起公域流量和私域流量，充分发挥微信熟人社交链的传播能量。对于学校来说，能够更加精准地利用校友圈宣传学校本身”。

在寻求破圈传播的同时，高校视频号要如何深挖学校特色打造视频号爆款内容？中国人民公安大学带来了他们的思考和实践。中国人民公安大学微信视频号负责人于涵宇表示，中国人民公安大学入驻视频号一年以来共发布了150条视频，其中有22条视频突破10万浏览量。运营过程中，中国人民公安大学视频号运营团队将公安大学院校特色细化归纳成了三点：警校学生、准军事化管理、共和国预备警官，并根据这些特点来进行选题构思和视频拍摄，最终产出极具特色的视频号内容。

以公安大学独特的准军事化管理为例，中国人民公安大学曾经发过一个视频，述说公大学子经过警训之后，如何将被子从“花卷”到“豆腐块”的蜕变，视频不仅真实地呈现出公大学子与被子的“爱恨情仇”，更借助打破常规的冲突引起了观众的共鸣，最终在学生和家长的朋友圈中“刷屏”。

视频号成高校品牌名片

“青年星火计划”2.0展示社团青春力量

为助力高校打造自己的品牌名片、讲好自己的品牌故事，并培养更多的短视频人才，2020年8月5日，中国青年报旗下中青校媒联合腾讯微信团队共同发起“青年星火计划”，借助微信生态在青年群体中的广泛影响力，推动全国高等院校通过微信视频号展示高校形象、发布权威资讯、促进师生交流，引导广大青年通过视频号找到新舞台展示自我、发挥创造力。

中青校媒也根据各大高校视频号发布频次、内容质量、点赞数据等多维度综合考量，评选出了“2021年度卓越影响力高校视频号”和“2021年度影响力高校视频号”，并在现场举行了颁奖典礼。其中，清华大学、武汉大学、厦门大学等30所高校视频号团队荣获“2021年度卓越影响力高校视频号”称号，中央民族大学、中国农业大学等70所高校视频号团队荣获“2021年度影响力高校视频号”称号。

在高校生活中，精彩纷呈的社团活动也是众多学子丰富学业生活的一大选择。为激励各大高校社团在视频号讲好校园故事，打造社团品牌名片，中青校媒、腾讯微信团队宣布正式启动“青年星火计划2.0”，重点扶持高校社团的视频号成长，让丰富多彩的校园社团生活借助视频号平台得以展示，以积极向上的社团文化更好地凝聚青年、引导青年。

此外，中青校媒和腾讯微信团队还将于6月共同发起“冲线——全国百校招生直播计划”，让百万高考学子足不出户，就可以“云游”心仪高校并了解报考干货知识。活动期间，微信用户只需使用微信搜一搜，搜索「高考」，即可了解全国百所高校的2021年招生计划、热门专业介绍及趣味探校内容。

微信视频号作为一个“人人可以记录和创作的平台”，凭借在微信生态内的串联能力，可以很好地串联公众号、小程序、朋友圈等微信功能，对高校场景下高校打造新的品牌名片具有重要意义。微信团队表示，“很开心看到越来越多学校师生们在视频号上创造积极向上的优秀短视频作品，我们也更期待更多高校及高校学子创作出更多意想不到的趣味正能量内容，在视频号上有更丰富多元的表达，让更多用户能在视频号上看到更多层面的信息”。

未来，微信视频号“青年星火计划”也将持续关注校园场景下的视频号创作领域，帮助高校、社团等机构在短视频浪潮中更好地讲好校园故事，展示高校青年的青春力量。

（原题《视频号成高校品牌名片，500+高校原创短视频获超5亿曝光》）