全球传播生态蓝皮书：“西强东弱”总体格局已有所变化

10月16日，央视国际视频通讯有限公司举办的第八届全球视频媒体论坛上，发布了由社科文献出版社出版的首部“全球传播生态蓝皮书”《全球传播生态发展报告（2018）》。该蓝皮书首次从传播生态学视角聚焦全球传播格局和世界传媒发展，在复杂的全球社会生态体系内透视人、媒介、社会各种力量的共息共生关系，为传播研究和媒介管理提供某种联动、系统化、战略化的思路。报告指出，国际传播格局开启了宏大的战略转型，“西强东弱”的总体格局已有所变化；新兴视频通讯社面临着重要发展机遇，“弯道超车”可能性开始显露；微视频在国际传播中发挥重要作用，“非遗”视频传播美好价值观。

全球传播生态格局开启宏大的战略转型

蓝皮书指出，近年来，随着国际社会政治、经济、文化格局的变化，借助新媒体技术，国际传播格局开启了宏大的战略转型。

从宏观层面来看，“西强东弱”的总体格局已有所变化，国际传播的总体格局开始向“于我向好”的局面转化，并在局部地区，如非洲开始出现“破局”。

从中观层面来看，由首脑外交、经济外交带动的媒体外交、文化外交，在国际传播效果开启“止损”基础上的“致效”模式。包括澳大利亚在内诸多国家与中国签署新闻媒体合作协定，中国媒体与西方媒体的交流协作从早期的供版、广告合作，开始逐步转向业务经营、传媒技术合作，甚至在一些特定领域开始出现中外媒体交叉合作的情形。

从微观层面来看，基于技术、资本、政策以及国际形势的新特点，世界传媒秩序和国际传播格局出现“再平衡”新元素、新动向、新博弈。对于即将开启的下一轮国际传播交流与合作，需要清醒地认识到，媒体已经不是以前的媒体，传播环境和生态也与以前迥异。基于技术、资本、政策以及国际形势的新特点，中国政府整合中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台为一家，建立中央广播电视总台，将有利于在全球发出更强劲的中国声音，

新兴视频通讯社“弯道超车”可能性开始显露

      蓝皮书指出，近年来新兴市场国家在各领域的合作不断深入，合作机制不断完善，在重大国际事务中的沟通不断加强，在促进全球经济增长、完善全球治理、加强发展中国家之间的合作等方面发挥着越来越重要的作用。新兴视频通讯社在这一时代背景下同样面临着重要的发展机遇。

金砖国家在历史、地理、文化上都存在独特的优势，随着金砖国家的综合国力日益强盛，在世界舞台上的作用也越来越大，国际社会对金砖国家的关注度也就随之提升。这就为金砖国家的对外传播，提供了极好的发展空间和时机。

近年来，金砖国家越来越重视本国的国际传播能力建设，在一些重大国际事件中，它们依靠自身在地域、语言等方面的优势优先获得第一手新闻素材，从而先于西方媒体发出新闻信息，在特定领域的信息与舆论传播中体现出鲜明特色，显示出独特的力量。例如，中国国际电视台（CGTN）的开播以及今日俄罗斯（RT）的崛起均显示了新兴市场国家在现有国际传播格局中的国际传播能力建设所取得的阶段性成就。

随着互联网时代的兴起，特别是以移动互联网为基础的新媒体的出现，完全打破了国际传播格局中原有的地缘壁垒与政治壁垒，极易造成舆论影响的国际化。随着新媒体技术在全球范围的不断普及，新兴市场国家与发达国家几乎同时来到了媒体转型、融合发展的门口，“弯道超车”的可能性开始显露出来。

微视频在国际传播中发挥重要作用

蓝皮书指出，中国主流媒体国际传播向微视频化转型，微视频国际传播发挥了越来越重要的作用。同时，中国互联网企业微视频平台将在国内市场饱和后开始大量征战海外市场，内容下沉，争夺优质内容资源。对于日益走向国际的中国微视频传播，价值观的传播尤为重要，因为这是国家软实力的体现。

蓝皮书指出，分析显示，联合国教科文组织优兔媒体平台上的197个视频涉及话题广泛，分为音乐、舞蹈、戏剧、建筑、绘画、编织工艺、器具、习俗、技术、自然环境保护、未成年人教育和教科文组织会议或工作共12类。

从十二类话题的占比可以发现，联合国教科文组织视频侧重于展示非物质文化遗产，即音乐、舞蹈、戏剧、绘画、习俗、编织工艺、技术等，占比达63%；而物质类文化遗产，如建筑，占比为26%。

非物质文化遗产体现了民族的认同感和自豪感，更代表了一个国家悠久历史文化的“根”与“魂”。教科文组织利用社交媒体平台传播“非遗”，旨在鼓励传承和保护非物质文化遗产，尊重民族祖先留给我们的文化遗产，弘扬民族精神和文化价值，促进文化多样性,因为文化多样性是人类社会的基本特征，也是人类文明进步的重要动力。这折射出教科文组织尊重文化多样性和多元文化的价值取向。

在197个点击量过万次的视频中，关于中国文化遗产的视频共有19个。在这些视频中，主要介绍中国政府的文化保护工作，包括出版书籍、设立国家级非物质文化遗产名录、开设传统文化教学课堂、建立博物馆等。视频塑造的是一个充满责任感与担当的政府形象。可以看出，“非遗”重视个别少数民族或人口基数小的民族的文化抢救，如内蒙古呼麦歌唱、新疆地区玛纳斯文化、侗族大合唱、海南黎族编制工艺、福建土楼等。挽救和保护世界各国的“非遗”也是一项公益事业，体现了高度的社会责任感。

见习编辑 董雯静