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旧貌换新颜:老牌体重管理公司推出应用程序,欲成为生活新信条

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从下个月开始,Weight Watchers将放弃自己的名字并改名为“WW”,因为它将与健身追踪器和手机应用程序展开竞争,并试图将自己重塑为生活方式科技品牌。

改变航道的背后是因为人们对长期有效的饮食计划的担忧正在减弱,而健康和保健现在正当红。

这家在美国上市的公司希望扩大自己的吸引力,吸引用户注册;不局限于短期节食,而是成为生活的信条——它希望用户可以像用Facebook或Instagram一样频繁地使用它。

首席执行官明迪·格罗斯曼表示:“健康是一个旅程,除了饮食,还有更多的因素。”她表示,品牌重塑是自她去年夏天加入公司以来,推动的思维方式转变的最新阶段。

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“这个想法是为了激励人们变得更有动力,并坚持更长时间。”

为了将自己重塑为一家“技术体验公司”,Weight Watchers正在改进其应用程序的社交媒体方面,使志趣相投的群体能够联系在一起,如母亲或瑜伽爱好者。

该公司还在开发这款应用程序的语音激活版本,用户可以使用亚马逊Alexa和谷歌助手查看他们的积分。

该公司正在重新调整其即食食品系列,以去除人造甜味剂、香料、色素和防腐剂,并更新其450万用户使用的积分计划,以管理他们的进展,鼓励不同种类的健康活动。

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一项新的奖励计划也将使用户能够赢得健身课、健康食品、音乐会或明年将在欧洲启动的WW巡演。

该公司成立于20世纪60年代初,也利用了美国冥想和正念应用程序Headspace的曾当红。后者已成为前者的合作伙伴,通过Weight Watchers应用程序提供技巧和心理练习。

这些变化是继奥普拉·温弗瑞在2015年收购10 %的股份后保持势头的最新进展,当时Weight Watchers刚失去了数千名会员。

温弗瑞的赞助帮助公司恢复了两年多的销售增长。

在上一份季度报告中,Weight Watchers称销售额同比增长近18 %,营业利润增长近30 %。

Weight Watchers的股票从2015年的每股不到5美元( 3.83美元)飙升至最近的交易中的70美元,尽管出于对收入增长的担忧,他们已经从100美元以上的高位回落。

格罗斯曼说,她正在实现她的目标,扩大Weight Watchers的吸引力,扩大之前的核心地带——35岁以上女性。

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她说,在截至6月底的三个月里,与去年同期相比,该公司的用户增加了28 %,其中超过40 %是Weight Watchers的新用户。

格罗斯曼说:“我们永远致力于成为全世界最好的体重管理项目,但是现在,我们正把几十年来在行为科学方面取得的知识和经验用于一项更大的任务。”

(作者:小弈)

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