龙岗甘坑“小凉帽”喜获中国“玉猴奖”

24日，由中国IP产业年会组委会主办的第三届玉猴奖颁奖典礼暨2018中国IP产业千人峰会活动在深圳会展中心5号馆举行，华侨城文化集团的原创本土IP“小凉帽”凭借东方乡土魔幻的个性魅力，以文化活化小镇内涵和旅游扩大文化传播和消费的“IP town”模式受到业界的高度认可，被评选为“玉猴奖2018年度十佳文旅吉祥物”。

“玉猴奖”作为中国原创IP风向标和中国首个以市场价值为评选标准的IP产业奖项，旨在发掘中国原创IP潜力，助力中国原创IP孵化、授权及推广，同时为动漫、游戏创意创业者、IP授权推广等公司树立一个最具商业价值导向的行业标杆。本次活动有超过400个原创IP形象、被授权商和授权运营团队参加评选,经过网上公开投票，行业协会、业内资深专家、媒体代表的严格评选以及网民的搜索量、关注度等，“小凉帽”脱颖而出斩获“2018年度十佳文旅吉祥物”奖项。

“小凉帽”是华侨城文化集团通过挖掘非物质文化遗产客家凉帽，打造出富有甘坑本土特色文化内涵的IP形象。华侨城文化集团立足中国传统文化，紧扣深圳本土客家文化之根，以龙岗甘坑客家小镇为基础架构世界观，通过“小凉帽”IP形象把传统文化元素“翻译”成现代化的世界通用语言，利用数字化的表达方式复魅非物质文化遗产，实现IP的多维衍生与多元变现。第十四届文博会，“小凉帽”以全新的姿态再次亮相央视，《新闻直播间》、《焦点访谈》深度报道小凉帽唤醒古村落，让传统文化潮起来。

华侨城文化集团利用“小凉帽”IP形象活化深圳龙岗甘坑客家小镇内涵，以当代的文化表达语言与小镇文旅生活呼应，找到了文化与市场有机融合的道路，提出"IP Town"创新发展模式。2017年甘坑客家小镇凭借“IP Town”模式荣膺文化部颁发的“2017中国文化旅游融合先导区（基地）试点”称号。

编辑 高原