“2018 BrandZ™全球品牌价值100强”发布：深圳占4席，腾讯居第5

5月29日，记者获悉，WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名。榜单前10名中，科技或科技相关品牌占据八席，科技类品牌继续统治榜单，谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位；来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后，今年继续高歌猛进上升到第5位，将Facebook（第6位）甩在了身后；阿里巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%，也首次进入全球前10，排名第9。

全球前10企业排名

值得一提的是，今年是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体。本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。

可以说，今年勇于开拓的中国品牌主宰了“价值增长速度”榜单。

举例来看，腾讯的名次较去年蹿升了三位。腾讯的“品牌屋”为消费者提供了从社交媒体到移动支付、再到车船机票预订的全方位服务。腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主，而且其全球用户数量最近也已突破10亿。

阿里巴巴首次跻身全球10强得益于其围绕着它的长期品牌目标（brand purpose）精心规划了广告宣传活动，有力地支持了阿里巴巴的全球化扩张。消费者们在阿里巴巴“光棍节”期间打开钱包买买买，短短24小时就创造了逾250亿美元的销售额，实力碾压“黑色星期五”、“网购星期一”和亚马逊“超级会员日”等外国网购节。

京东（第59名）以94%的惊人增长（过去三年累计实现了1,273%的增长）独占鳌头，支撑这一增长的是该品牌进军金融等新行业类别的举措

全球品牌价值增速位列第三的是茅台（第34名），该品牌实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

中国企业排名变化

通过发布的“2018年BrandZ™全球品牌价值100强”排名中可以看出的重要趋势有：情报主导的营销活动迅猛发展，东西方之间对于技术领导地位的争夺持续升级；人工智能和增强现实（AR）等数据驱动型技术让品牌得以重焕活力、蓬勃发展，并始终与消费者的生活息息相关。零售类别增长强劲，是增速最快的类别，其总体品牌价值在过去12个月里增长了35%。科技相关品牌继续占据主导地位。

据了解，“BrandZ™全球品牌价值100强排行榜”是WPP集团委托营销和品牌咨询机构凯度华通明略开展的一项调查，现已进入第13个年头。这项调查不仅通过缜密分析各家公司的财务和业务绩效（使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据）估算出品牌在带动业务收入增长、增加企业市值方面产生的价值，还独树一帜地就全球数千个“面向消费者”（B2C）和“企业对企业”（B2B）品牌对全球 300 多万消费者进行采访，据以衡量品牌价值。

此外，通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中，有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此，所有入选品牌都必须是上市公司所有，或是像华为这样定期公布经过审计的财务报告的品牌。

编辑 陈冬云