你一天多长时间用于阅读，喜欢纸质书还是电子书或有声书？更爱读那些书？

4月18日，亚马逊中国在京发布“亚马逊中国2018全民阅读报告”，并指出， 全民阅读氛围浓厚，阅读成为人们生活的重要组成部分，纸电一起读是主流，而有声书有着巨大的市场发展空间。

Kindle内容业务副总裁刘书表示，该报告基于亚马逊中国携手新华网发起的“2018全民阅读大调查”收到的逾14000份有效问卷和亚马逊中国阅读大数据分析，从阅读量、阅读时间、阅读内容、阅读介质等多个维度解析中国读者的阅读行为和偏好。

全民阅读氛围浓厚，八成受访者日均阅读半小时以上

报告显示，全民阅读氛围浓厚，大部分受访者已养成每日阅读的好习惯。

调查结果显示，近五成受访者年阅读总量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。从年龄分布看，50后、60后以及70后的阅读量相对较高，这三个年龄段阅读10本以上的占比分别为62%、57%和56%，高于80后、90后和00后的45%、47%和 53%。而50后、60后和70后与其他年龄段相比平均每天阅读时长也更长，每天阅读超过1个小时的50后、60后和70后占比分别是59%、49%和40%，80后、90后和00后的这一占比则均是32%。

阅读成生活的重要组成部分，超六成受访者认为阅读是生活必需

报告显示，阅读不仅是读者获取知识和经验的一个重要渠道，很多受访者已将其视为生活的重要组成部分。

调查结果显示，63%的受访者认为阅读像阳光一样，是生活必需，认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。而针对阅读对生活影响的调查则显示，八成以上受访者认为阅读能“让精神生活更丰富”，近七成受访者认为阅读能“远离焦虑”，“有助于提升工作技能”的受访者占比近50%。其中，认为阅读能“远离焦虑”的女性占比为74%，高于男性的60%；而在不同年龄段中，90后的这一占比为70%，高于其他年龄段。

纸电一起读是主流，有声书的市场发展空间大

调查数据显示，纸电一起读是受访者阅读的主流，55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。与此同时，随着数字阅读的不断普及，越来越多的读者开始以电子书阅读为主，调查显示19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书，超过以阅读纸质书为主的受访者12%的占比。

同时，调查还显示，近年来新兴的有声书是纸质书和电子书之外的一个有益补充，有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书，仅阅读有声书的受访者占比仅为0.24%，有声书仍有巨大的市场发展空间。从年龄段看，50后、60后和70后相比其他年龄段会较多接触有声书。

此外，数据显示，读者在阅读纸质书和电子书的内容选择上呈现一定的差异性。对比亚马逊中国2018年第一季度纸质书及Kindle付费电子书畅销书榜单前十，读者在选择少儿、教材教辅类书籍时偏向于纸质书，对于套装书更倾向于Kindle电子书，而经典类书籍在纸质书和kindle电子书读者中都广受欢迎。

调查还显示，电子阅读有效促进阅读总量，八成受访者过去一年为电子阅读付费。七成受访者表示在开始阅读电子书后，有效增加了其阅读总量。而在电子书阅读内容的选择上，八成以上受访者表示以阅读出版物的电子书为主，以阅读网络文学为主的受访者占比为12%。

大众都爱经典文学，不同群体阅读偏好不同

从整体看，经典名著以及国内外文学作品依旧是大在内容选择上的主流。但性别、年龄以及职业发展的不同也会对读者的阅读内容偏好产生影响。

从性别来看，男性受访者偏爱历史传记、社科人文以及科幻文学，女性受访者偏好悬疑推理以及励志温暖类图书。

从年龄段来看，50后至80后受访者偏好历史传记与社科人文，90后偏好悬疑推理和社科人文，00后受访者偏好科幻文学和悬疑推理。阅读原版（外文）书的受访者也更加趋于年轻化，90后和00后相比其他年龄段更爱阅读原版书。

职业规划也在影响受访者的阅读选择，创业工作者明显倾向于阅读经济管理类图书，占比达到60%，而艺术工作者偏好艺术设计类书籍，比例高达80%。

而针对能促进阅读的因素调查中，“更好的阅读环境和氛围”位居第一，其次是“更舒适的电子阅读设备”、“更人性化的阅读服务”等。而针对“实体书店”的调查则显示，过去一年逛过实体书店的受访者占比高达86%，其中有近一半的受访者是专门去的实体书店。

附录：

2018年第一季度亚马逊中国纸质书畅销榜

《原则》

《刺杀骑士团长(套装共2册)》

《解忧杂货店》

《我的第一本专注力训练书》

《三体(1-3)(套装共3册)》

《乌合之众》

《月亮与六便士》

《天真的幽默家:老舍40年散文经典(作家榜插图典藏版)》

《我们仨》

《浙大教学优辅·于新华中考数学16讲》

2018年第一季度亚马逊中国Kindle付费电子书畅销榜

《月亮与六便士》

《三体全集》

《解忧杂货店》

《原则》

《沉默的大多数》

《明朝那些事儿(套装全7册)》

《梦幻花 》

《精进：如何成为一个很厉害的人》

《奇迹男孩》

《活着》

2018年第一季度亚马逊中国Kindle Unlimited借阅书榜

《月亮与六便士》

《梦幻花》

《情人》

《沉默的大多数》

《富爸爸穷爸爸》

《湖畔》

《虚无的十字架》

《三体全集》

《妖猫传：沙门空海·大唐鬼宴1》

编辑 曹亮