12月27日，“2020非遗品牌大会（广州）”在广州图书馆开幕。大会打破行业壁垒，邀请了政界、学界、非遗传承人等代表，重点关注“非遗如何赋能行业和品牌”与“非遗品牌传播与大事件营销”，聚焦“品牌建设、非遗创新、晋级国礼、营销传播、接轨新生代”等热门话题，汇聚多元观点，助力新时代、新格局下非遗品牌的传播与发展。

2020非遗品牌大会现场（主办方供图）

大会由广东省文化和旅游厅指导，广州市文化广电旅游局主办。开幕式现场，主办方为粤菜烹饪技艺非遗工作站、广绣非遗工作站、广州玉雕非遗工作站、海珠区非遗展示中心工作站、沙湾非遗工作站、岭南传统技艺非遗工作站和永庆坊非遗工作站等7个新评的市级非遗工作站颁发了牌匾。广州市通过建设非遗工作站，不断加强文化遗产保护传承，探索出一条基于现代化大都市背景下的非遗振兴道路。

文化和旅游部非物质文化遗产司一级巡视员王晨阳在致辞中表示，非遗品牌大会已经成为传统工艺振兴中的一项亮点工作，希望大会能够长期的举办下去，把关心、参与传统工艺品牌建设的各界人士汇集起来，一年一度地总结会商品牌建设的经验做法，推出年度传统工艺品牌，共同推动传统工艺高质量发展。

“非遗品牌大会”自然少不了中国品牌的助力。大会开幕前，首先进行了一场精彩纷呈的品牌路演，既有岭南地区首屈一指的百年中药老字号采芝林，也有驰名中外的“吴桥杂技”，还有成功让中国传统手艺与当代设计艺术碰撞火花的苏州创博会，以及为非遗文创产业探索发展道路的北京仁达汇文科技公司等。著名设计师屈汀南也从广州非遗中汲取灵感，融入其服装设计，向国际传递中式优雅。

同时，大会邀请了不同领域的代表，为非遗品牌的发展建言献策。CBC建筑中心主任、全球城乡创新发展研究中心主任彭礼孝，茅台酒国家级非遗代表性传承人季克良，中山大学旅游管理学院教授、博士生导师孙九霞分别做了《非遗古城的空间价值创造》、《贵州茅台的品牌发展之路》、《文旅融合下的非遗旅游品牌化之道》的主题演讲，从不同的角度诠释了当前国际经济大环境下各个领域与非遗品牌的融合之道。

CBC建筑中心主任彭礼孝发言（主办方供图）

茅台酒酿造技艺国家级非物质文化遗产代表性传承人季克良发言（主办方供图）

本届品牌大会还在广州图书馆配套举行了“非遗活化 品牌振兴——2020非遗品牌展”，展期为12月26日至1月3日。同时，在广州塔一楼环形展廊，广州市文化广电旅游局举办的“广州潮州非遗精品展”也在持续进行，与非遗品牌大会隔江呼应。

编辑 范锦桦