《国家宝藏》热播！打造知识IP，"博物馆经济"初现端倪

2017－2018最火的跨年综艺是什么？意外不，居然是档文博节目。由中央电视台、央视纪录国际传媒有限公司承制的文博综艺节目《国家宝藏》于2017年12月3日起每周日晚19:30在中央电视台综艺频道播出。目前已播出5期。《国家宝藏》有多热？豆瓣评分9.3，不仅霸占微博热搜，每逢播出，更刷屏微信朋友圈，还带旺了一批文创产品，“博物馆经济”端倪初现。深圳博物馆馆长叶杨表示，《国家宝藏》实现了博物馆想做却暂时没完全实现的事，让文物活起来。未来，活化文物，打造知识IP乃大势所趋。

活色生香：“27件国宝+9大博物馆+明星”一锅炖

家住海岸城的鲍小姐是深圳博物馆的一名文化志愿者，闲暇时间，在深圳博物馆为观展市民讲解展览是她的工作也是她的兴趣。最近，她在讲解之余，又添了一项爱好，那就是每逢周日追看央视的《国家宝藏》。每每看完，她都忍不住发朋友圈点评。“我们每个人在国宝面前，都有着发自内心的尊敬。非常有意义的节目，好激动啊！”“为文物打call！博物馆、文物热了，希望这波热潮可以持久一点，让我们离文物也更近一点。”

日常工作繁忙的深圳博物馆馆长叶杨，受了朋友“安利”，平常很少开电视的他也收看了节目。《国家宝藏》之所以能引起这么高的关注度，与其卓尔不凡的节目定位有关。一方面，与包括故宫博物馆在内的全国九大博物馆合作，邀请九大馆的馆长（副馆长）坐镇，另一方面，邀请张国立担纲讲解员，李晨、王凯、刘涛等当红明星艺人担纲“国宝守护人”。更重要的是，节目甄选的来自九大博物馆的27件文物，都是独一无二的国之重器。

27件国宝、九大博物馆、九位馆长（副馆长）、数十位明星艺人，纪录片式的全景展现国宝，明星艺人以小品戏说的形式演绎国宝的前世传奇，专家学者讲述国宝的今生故事……亮点云集，话题密集，《国家宝藏》想不火都难。在90后爱看的哔哩哔哩弹幕视频网，《国家宝藏》被推送至首屏，观众一边看，一边弹幕点赞，“弹幕霸屏”的景象十分壮观。深大学生金小姐评价说，节目集文化味与娱乐性与一体，寓教于乐，不枯燥。“要是高中老师都这么讲历史，我的高考成绩还能高50分。”金小姐打趣说。

活化文物：《国家宝藏》做了博物馆人想做的事

《国家宝藏》并非央视首次将目光投向文博界，早些年，就有《鉴宝》《国宝档案》等传统电视文博节目。不过这些节目大多停留在“这东西值多少钱，是真的还是假的”这类问题上，节目形式也相对静态。此番，《国家宝藏》定位更明确——— 大型文博探索节目，在内容上拓展了一个全新的领域：第一次把文博领域跟大众娱乐、综艺形态结合到一起，由明星担当“国宝守护人”的角色，通过小品演绎每一件国宝的“前世传奇”。

《国家宝藏》可谓文博类节目的“综艺化”转型之作。深圳博物馆馆长叶杨表示，信息社会，传媒力量大，“一档电视节目，做了我们博物馆人想做却暂时还未完全实现的事。”这件事，就是让文物活化，开口讲故事。而“文物活化”这个问题，早几年文博圈和媒体就一直在讨论。在内地博物馆、美术馆免费开放之后，如何做好展览，让观众能更深刻、全面地理解一件文物背后的故事以及其承载的历史意义，成就了当务之急。各地博物馆也做了许多尝试，如引入讲解员、通过多媒体方式展现、举办讲座等。

“这说明我们的工作做得还不够。节目对博物馆的教育推广工作是很好的启发。”叶杨说。根据相关统计数据，自去年12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%，节目中推介的文物，其文创衍生品销售额也大幅激增。在经济领域，有一个“博物馆经济”的说法，是指以博物馆或博物馆群为依托，将博物馆与旅游、文化等产业有机融合的一种经济形态。随着《国家宝藏》的热播，博物馆经济初现端倪。叶杨表示，随着老百姓生活水平的不断提升，精神文化生活需不断丰富，博物馆作为典藏人文自然遗产的机构，定会不断升温。

传承文化：打造知识IP要严谨要有“公心”

曾几何时，内地博物馆还属冷门，不仅收费，展览陈列多年不变，观众人流十分有限。然而，进入2000年之后，从硬件建设到软件提升，博物馆系统都开始了“质的改变”。如今，内地博物馆几乎全部实现了免费开放。从“没人看”到“挤破头”，再到如今媒体、互联网认准博物馆这块大蛋糕，竞相布局文博圈，博物馆的知识IP价值凸显。深圳国风艺术馆艺术总监朱求真告诉记者，博物馆收藏着人类的历史与文化，是一座巨大的知识宝库。如今在互联网上热议的知识IP，博物馆不仅不该缺席而且应当是重中之重。

《国家宝藏》衍生出的“博物馆经济”让人们看到了博物馆作为知识IP的价值。深圳博物馆馆长叶杨表示，文博人比较踏实，寡言少语，观念相对保守，“我们一般都是埋头做研究，不太愿意接受媒体采访。但现在是信息社会，博物馆需要向社会开放，要与观众做连接。这方面，无论是传统媒体还是新兴的移动互联网，有他们的优势，他们有媒体思维，有受众意识，知道怎么与观众沟通，这个我们要学习。”叶杨同时也表示，文博具有高度的专业性，以《国家宝藏》为例，虽然节目热闹有趣好看，但亦有提升空间，“有的地方还是不够专业，比如小品部分，戏说的比重太大。”

据悉，除了电视媒体，如今互联网也开始聚焦文博圈。比如，腾讯就推出了“博物官”APP，希望集纳博物馆藏品信息，为观众提供服务信息。叶杨认为，媒体对博物馆的关注是好事，不过对待知识IP一定要慎重。“无论是做电视节目，开发文创产品，还是打造APP，一定要以尊重历史、尊重学术为前提。”叶杨说。他认为，做知识IP目的是传承民族历史文化，要有公心，在此共识基础上，方可多方合力，活化历史活化文物。”

见习编辑 黄小菊