搓一搓，能闻到牛奶糖的香味；晃一晃，会闪现“陪你长大”“茁壮成长”字样。12月8日，这张牛年春晚为孩子专属订制的黄金压岁钱新鲜亮相，它让传统习俗中的“压岁”充满童趣。

当天，中央广播电视总台与中国建设银行文创合作备忘录签署仪式暨“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”上市发布会在北京梅地亚中心举行。中国建设银行副行长吕家进、中央广播电视总台总经理室总经理彭健明等人出席本次活动。

“作为文化产业的排头兵，中央广播电视总台将立足总台丰富的精品节目资源和自身业务优势，逐步开发以深入中国百姓、适应市场为目标的总台IP文创产品，并努力研发、优化和完善总台优质IP全产业链，提升国家媒体与百姓生活的关联度，高质量发展，从文化产品开发的角度抒发人民情感、彰显民族精神、讲述中国故事、坚定文化自信。”彭健明在发言中表示。

文创产业既是提升国家软实力、培育国民经济新的增长点和产业竞争力的重大举措，也是加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，更是催生新兴业态的重要途径。近年来，国家高度重视文化创意产业的发展，随着经济发展不断加速，老百姓对于物质文化的需要逐步升级和对美好生活的向往，他们的文化需求也逐渐提高。为了呼应这种需求，同时助力文化消费，促进内循环，中央广播电视总台在文创产业方面进行了具有战略性、前瞻性的布局。

“建设银行将携手总台打造更有情怀、更有价值、更具影响力的品牌效应，在深耕文创领域的基础上开展全方位、多层次的紧密型合作，谋求金融与文化行业的共赢局面。”吕家进在致辞中说。

中国建设银行和CCTV牛年春晚联合开发、监制的《善建成长·CCTV春晚牛年压岁金》于12月8日正式发售。国家之魂，文以化之，文以铸之。压岁金除了具有强烈的传统文化烙印，以及春晚特色，还传递出岁岁平安的祝愿，并且在给老百姓带来资产收入的同时，还能给他们带来足够的文化滋养。

这张为孩子专属订制的黄金压岁钱，采用多种时尚工艺，好玩又有趣。用手指搓一搓小牛的大拇指和牛鼻子，就会闻到牛奶糖的香味，让压岁充满童趣。缤纷斑斓的烟花盛景与漂浮的祥云，营造绚丽多彩的好年景，好似春晚的热闹景象。背面烫金线处，采用2D变图工艺，晃动时“陪你长大”字样变成“茁壮成长”字样，在细微之处隐藏父母长辈朴实而真挚的祝福与祈愿。

在2021牛年新春来临之际，总台和建行以一份承载祝福满满的压岁金为切入点，拉开了未来在文创产品开发、宣传推广和公益活动等领域广泛合作的序幕，也开启了“文化+金融”产业新局面的旅程。

编辑 董雯静