文创如何赋能东莞制造？国家文创中心主任魏鹏举等大咖在莞论道

东莞市作为“世界工厂”，拥有完善的供应链条、产业链条，东莞的供应链在全国范围内响应速度也是最快的。这片肥沃的土壤为文创产品的落地和设计转换提供了得天独厚的优势，如何更好的促进东莞制造与文创力量的相互融合？11月28日在东莞洲际酒店成功举行的“东莞制造与文创力量”论坛给出答案。

本次活动由东莞市工商联（总商会）主办、广东莞商联服务平台有限公司承办。

为落实国家发展文化创意产业和构建双循环新发展格局的战略，助推“东莞制造”的产业集群升级，本次论坛邀请国家文化创新研究中心主任、中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举，北京国际设计周副主任、策划总监曾辉，中国图书馆学会展览与文创专业委员会主任张立朝，文博艺术IP专家于路，全国人大代表、东莞市工商联（总商会）副主席、广东唯美集团有限公司董事长黄建平等众多重量级嘉宾与企业代表共聚一堂，围绕“东莞制造与文创力量”的主题，探索文创为东莞制造赋能的新路径，研判东莞文创产业的未来发展方向。

双向赋能 文创有助于推动制造业更高质量发展

文化产业和制造业是紧密结合的两种产业，可以说制造业是文化产业里面重要的组成部分，在现代产业发展的背景下，文化产业和制造业的融合发展、双向赋能的趋势越来越显著。国家文化创新研究中心主任、中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举在论坛中以“东莞制造与文创力量的双向赋能”为题作了精彩演讲和分享，他表示，文化产业与制造业结合，不仅能推动制造业往更高质量的方向发展，同时对于现代文化产业体系的完善，以及提高国家文化软实力具有重要的战略意义。

在“文化产业”概念提出初期，这一概念鲜为人认可，社会上普遍争论文化是否应该商业化。魏鹏举表示产业化是文化发展的必要手段。公共文化的发展一方面需要政府的扶持，另一方面需要发挥市场的作用，即广大人民群众个性化、差异化、多样化的文化需求。

魏鹏举指出文化产业的发展是文化软实力的一个关键部分，我们应该要以更开放的视野去看待文化产业，文化和产业实际上并不是两个相互排斥的概念。随着文化产品的生产手段不断改进，新的文化需求不断被激发，商业化的介入消解了文化的精英化，使得大众能够接触文化，获得文化。数字化背景下，文化经济化、经济文化化成为现今一种普遍现象，文化产业也成为许多国家的战略性产业。

魏鹏举在论坛指出科创赋能、产业集聚、文创赋能、内外循环是实现制造业高质量发展必不可少的四个要素。值得注意的是，他多次强调产业集聚的作用，并指出产业基地是现代产业发展的一个基本方向，东莞制造之所以享誉全球，很重要的一个原因是它形成了集聚效应，当一个特定区域形成空间粘性的产业链时，产业链转移便会产生难度。

当文化赋能在东莞形成一个集聚效益良好的产业链时，便能带动内外循环。那么如何实现文创+制造在东莞的集聚效益？魏鹏举提出几点建议：实施“内容品牌”和“设计品牌”战略，打造东莞偶像，加强东莞设计能力；发展“版权经济”，面向制造的数字文化资产和版权交易；发展“网红经济”，打开国际文化市场，提高我国的文化影响力；建设“文创金融”。

文化自信 要让更有共鸣的人来讲好东莞特色故事

论坛上，北京国际设计周副主任、策划总监曾辉指出文创要立足于中国传统文化，中国要讲好中国故事，先要建立起中国人的自信，理清我们经济发展的历史。东莞是制造业之都，东莞人身上蕴含这这一方水土的独特精神力量，这些文化脉络、历史渊源都是打造东莞文化品牌内容的灵感源泉。

同时，曾辉表示，文化的发展不能一味借助别人的力量，东莞要发展文创产业就必须打造本土的文创人才队伍。只有亲身体验的经历，才能更好地把故事讲出来，而东莞地传统文化也需要由更有共鸣地人来讲。东莞是粤港澳大湾区乃至全国地战略支点，需发挥好制造业的本质，建设好本土的特色文化、人才队伍，提升自身的内容自信和品牌自信。

对于东莞文化的推广传播，文博艺术IP专家于路表示，文化资源的呈现方式可以向多样化发展，博物馆和展览馆是市民文化接触的重要渠道，与此同时可融入流行文化等更为大众所接受的元素，实现文化更广泛的传播。

黄建平从自身丰富的实践经验分享对“文创为东莞制造赋能的路径”话题的思考。黄建平表示，企业产品不但要有物理价值，还要有精神价值。精神价值主要体现在企业文化，体现在企业的产品内涵。制造升级不但需要科技创新，还需要加入文创力量，以科技和文化两轮驱动，才能推动企业得到更好发展，对今天的“东莞制造”来说，这显得尤其重要。

编辑  陈冬云