利物浦足球俱乐部官方商店广东首店登陆深圳K11

10月12日，拥有130余年历史的世界顶级足球俱乐部——利物浦足球俱乐部，与中国领先的全球体育IP用品公司聚星动力联手打造的利物浦官方商店广东首店开业。利物浦传奇名宿麦克马纳曼亲临现场为店铺进行开业剪彩。利物浦广东首店，不仅是俱乐部在华南地区的首个沉浸式体验阵地，更标志着利物浦俱乐部与聚星动力携手深耕中国市场、深化球迷互动的本土化战略迈入新阶段。

作为全球最具影响力的足球俱乐部之一，利物浦凭借20次英格兰顶级联赛冠军、6 次欧洲冠军杯冠军等辉煌荣誉，以及 “永不独行” 的精神内核，在中国拥有数千万忠实球迷；而聚星动力则以 “携手全球体育IP，引领全新运动生活方式” 为使命，保持着国内体育授权用品的销售纪录，其产品研发与渠道运营实力备受行业认可。此次双方携手，正是品牌影响力与本土化运营能力的强强联合。

作为K11中国内地首个旗舰项目，K11 ECOAST海滨文化艺术区以“艺术+人文+自然”为核，在打造文商艺融合地标基础上，持续引入多元文化、体育IP，为市民构建“运动体验与艺术氛围共生”的全新生活场景，此次利物浦广东首店入驻正是其丰富体育文化场景的重要实践。

利物浦官方商店广东首店位于K11 ECOAST 南馆L1层南馆L1层，延续了利物浦全球旗舰店的标志性设计风格，将百年俱乐部文化与深圳的创新活力深度融合。门店特别设置安菲尔德球场同款冠军墙，呈现利物浦队史荣誉，让球迷在购物之余沉浸式感受俱乐部的百年底蕴。同时配备签名球衣展示区、射门挑战互动区、看台背景打卡区、球迷寄语区、定制印号服务区等特色装置，提供从观赛装备到收藏珍品，再到沉浸打卡的全场景体验。

走进全新开业的线下门店，球迷可一站式选购涵盖多品类的利物浦官方授权周边 —— 从当赛季球员同款装备、球员亲笔签名球衣、复刻版纪念球衣、球员同款运动配饰，到家居用品、纪念摆件，再到专为中国球迷设计的限定款玩具与礼品，全方位覆盖日常穿搭、观赛助威、生活装饰等场景。

深圳旗舰店开幕仪式当天，利物浦传奇名宿麦克马纳曼、聚星动力副总经理殷绪飞、聚星动力项目总监陈曦等重要嘉宾共同出席活动，并参与了现场剪彩仪式。

利物浦足球俱乐部零售业务高级副总裁Lee Derryhouse表示：“我们非常高兴能与聚星动力（All Star Partner）携手，在深圳开设最新的官方零售店。中国拥有庞大的利物浦球迷群体，对我们而言，持续为他们提供与俱乐部互动的机会至关重要。这家新零售店将让深圳及周边地区的球迷能够购买到全系列官方利物浦周边产品，我们也很期待它能成为该地区球迷的聚集地。”

聚星动力CEO罗彬表示：“作为利物浦的授权合作伙伴，我们始终致力于将优质的体育 IP 产品带给中国消费者。此次新门店不仅延续了聚星动力“让十亿人爱上体育生活方式”的理念，更精准匹配了利物浦球迷的需求 —— 未来我们还将依托全国分销渠道，同步推进线上店铺新品上新与线下快闪活动，让更多球迷享受到便捷的购物体验。”

据了解，该门店开业初期还将推出 “开业专属福利”，包括球迷到店打卡赠礼、消费满额抽奖赢取签名球衣活动、射门挑战、球迷寄语墙等融合俱乐部文化及消费场景的球迷互动活动。此次利物浦与聚星动力的门店合作，为体育 IP 与本土零售商的深度联动提供了优质范本，不仅将进一步激活中国体育周边消费市场，更将推动 “体育 + 生活” 场景的融合升级。未来，双方将持续在店铺拓展、产品研发、球迷社区运营等领域展开更多合作，为中国球迷带来更多惊喜。

（受访者供图）

编辑 吴诗敏 审读 张雪松 二审 党毅浩 三审 徐兴东