2715亿！2020京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录，为实体经济注入数字化新动能。

作为诞生并成长于深圳的新兴电商品牌，京东旗下社交电商平台京喜以“真验厂、真低价”好物和“安心买”服务，激活下沉新兴市场消费热情，11月11日当天，京喜再创新高，订单量近1500万单。11月1至11日，APP日活跃用户同比增长260%，带动产业带商家订单量环比9月日均增长15倍。

今年京喜11.11助力超180个产业的10万工厂型、农场型商家，其中11万农户通过京喜助农合伙人，在京喜实现农产品上行。此外，在下沉新兴市场规模方面，广东省惠州市博罗县、湖南省长沙市长沙县、江苏省宿迁市沭阳县、福建省福州市闽侯县、河南省郑州市中牟县，冲进县域城市用户规模TOP5。

“网红爆款”集中释放 “1元商品”深受欢迎

京喜能够取得如此亮眼的成绩，离不开其对新兴市场用户消费需求的洞察。京喜11.11期间，特别推出“1元好用才香节”，深受新兴市场用户喜爱，11月1-10日累计数据显示相关商品订单量环比活动前增长近7.5倍。

当京喜11.11遇见寒冬，消费者对“保暖产品”的需求凸显，京喜携手产业带商家打造低价又好用的爆款商品，推出“过冬三宝”，让用户安心过暖冬。京喜11.11期间，保暖类产品整体订单量环比10月日均增长22倍，“过冬三宝”棉拖、棉袜、小太阳，整体销量环比活动前增长超3倍。

以一个爆款为“支点”，撬动商家整体销售，从而带火一个产业带，这是京喜爆款打造的核心。以浙江慈溪棉拖产业带为例，早在今年7月份，该产业带的凯麒鞋靴拼购专营店负责人就与京喜运营人员深度沟通，并借助京喜大数据分析，为京喜11.11准备了专供皮棉拖，每双售价仅6.9元。

数据显示，这款皮棉拖一共销售约15万双，成功带动店铺整体销量同比增长28倍，被京喜带上了爆款“舞台”，成为新兴市场用户秋冬必备。据了解，浙江居家日用产业带订单量环比活动前增长24倍。其实，今年京喜618期间，借助超级百亿补贴款，凯麒就“一战成名”：两双拖鞋10.9元，一共销售了13万双。

180多个产业带高质量增长，全力支持实体经济发展

京喜11.11期间，推出了一些列服务举措，为用户、商家带来“暖冬”体验。在这种“暖冬”氛围带动下，居家日用品类、家清纸品品类和3C数码配件品类迎来销量全面爆发，多个优质产业带“火出圈”。

在居家日用品类，11月1日至11月11日，江浙地区产业带更是成为京喜11.11保暖爆款“创造营”：浙江义乌驱寒足浴包、江苏南通法兰绒毛毯、浙江台州中老年加厚马甲、浙江义乌自发热暖手蛋、浙江金华光腿神器，冲进保暖类订单量TOP5，实力看得见。

备受关注的3C数码配件品类，京喜11.11联合酷吉，推出了6.9元一根的C2M数据线，带动整个店铺订单量环比活动前增长17倍，广东数码手配产业带订单量环比活动前增长25倍。此外，秉持着“品质”与“低价”兼具的消费理念，新兴市场用户更是把川渝纸品捧成了新晋网红。数据显示，京喜11.11期间9.9元20包的邂逅本色抽纸销量暴增，带动店铺整体销量同比增长近9倍，川渝纸品产业带订单量环比活动前增长52倍。

持续为农场型、外贸型产业带商家提供增量场

当前，我国疫情防控进入常态化，复工复产、复商复市全面推进，更多的机遇正在萌芽，尤其是在疫情影响较大的农产型产业带、外贸型产业带。通过京喜的平台运营、供应链保障、物流运输，生鲜农产品触网上行，外贸型商家步入“出口转内销”的快速通道。

京喜11.11持续助力农产品上行。11月1日至11日，生鲜农产品订单量同比增长4倍，在京喜“优鲜赔”服务的保障下和“溯源直播”、京喜农场等花式社交玩法的带动下，消费者无忧“尝鲜”、疯狂下单，河南濮阳散养鸡蛋售出596万颗，广西武鸣皇帝柑售出204万个，湖北宜昌蜜桔售出154万个。

又以云南鲜花产业带为例，京喜11.11期间销量同比增长近100%。鲜花不仅是“秀恩爱”的必备神器，更是京喜助农兴农的关键品类。早在疫情期间，京喜就通过物流、补贴、运行、营销、直播等多种措施，助力云南鲜花产业带走出滞销困境。

今年，外贸型产业带工厂商家把更多精力放在了“出口转内销”上，尤其是通过电商平台来突出重围、提升销售，甚至尝试推爆款、做品牌。数据显示，11月1-10日，京喜“出口转内销”商家订单量环比9月日均增长近3倍。

以澄海玩具产业带的商家积奇乐为例。前期，基于京喜大数据分析，积奇乐进行了产品设计优化，推出京喜平台专供积木桌套装，并于京喜11.11首日正式上线。截至目前，数据显示，此款商品销量位居京喜平台同类型积木桌销量TOP1，成功带动店铺其他商品销售增长。这是外贸型工厂商家通过电商平台“出口转内销”开拓下沉新兴市场的一个缩影。

不管是传统项目“超级百亿补贴”，还是新晋网红“1元好用才香节”，这些都是京喜11.11高速增长的表象，其背后是平台能力和发展潜力，实现可持续地为新兴市场用户提供海量低价好物，助力工厂商家打造网红爆款，为产业带发展打造潜力增量场。11.11的主场在京东。

编辑 程思玮