文博在为城市导流也是数据资产洼地

2025年8月19日，我自驾游专程赴三星堆博物馆，到了门口才发现，即使买了收费的沉浸展还是进不了馆，必须先买到门票，成人每张72元。问题是预约购买门票最多提前5天，网络显示每天都是售罄状态。

烈日下，我在现场拍了一段视频：一边是游客在入口处大棚下排着长队入馆，队伍就像蜿蜒的长龙缓慢移动；一边是游客中心满地坐的全是人。《德阳日报》8月14日的报道印证：三星堆博物馆日均接待游客超2万人，达接待上限。尽管该馆已推出夜场参观举措，延时开放至20:00闭馆。

以三星堆博物馆为代表，回顾这次自驾游11天到访8个城市，去了8家博物馆。三星堆、洛阳和青州等顶流博物馆一票难求，常德博物馆、南阳博物馆和沈从文故居等也是人流如织，而且，所有博物馆都是大人给小孩讲解的亲子观众居多。

我以亲身经历体验了博物馆的火热程度，也让我坚定自己的判断：文博已经成为城市流量入口，也因此会促使文博机构加快数字化进程，在文博数据资产的洼地上，通过数据资产化以及数据资产管理，为文博单位打造第二增长曲线，这无疑将极大提升文博资源的运营效率。在现有条件下，这也是缓解文博资源供给短缺的有效途径。

博物馆成为城市流量入口

巧合的是，我到访三星堆博物馆的前一天，也就是8月18日，《解放日报》头版刊发报道《一城托举，上博登“金字塔之巅”》堪称欢呼雀跃：“逾277万人次观众、逾7.6亿元展览总收入、逾300亿次全网曝光量……持续13个月的上海博物馆‘金字塔之巅：古埃及文明大展’在完成168小时连续开放创举后，于8月17日24时正式收官。该展览创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量的世界纪录，更以带动城市综合消费超过350亿元的溢出效应为文旅商体展深度融合发展树立了新标杆。这一文化大展不只现象级，更堪称‘史诗级’。”

此报道所说“168小时连续开放创举”，指的就是展期最后一周推出“7×24小时不闭馆”观展体验。令人乍舌的是，0:00—6:00的深夜场每场3000个名额全部售罄，已有超过21000名“废寝忘食”的观众走入展厅。可见，观众对高质量文博活动的喜爱和投入程度。

作为一个博物馆深度爱好者，我观察上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，在产业层面总结其三个导向意义，互为表里，更为深远：

一是文创活动及周边收入远超门票收入。该展总营收超过7.6亿元，其中门票收入3.2亿元，文创活动及周边衍生产品收入4.4亿元。这说明文博IP开发及运营的前景值得期待，更值得在商业上投入，包括基于数字化的数据资产全过程管理。

二是较大比例地带动本地消费，而且以带动服务消费为主。专业机构统计分析报告显示，古埃及展拉动城市消费比例达1：48，带动城市综合消费超过350亿元。

三是观众对文博活动的喜爱与投入带有普遍性。本次展览共接待277万观众，近七成200万人来自沪外省市，外埠观众中逾七成为本次特展专程来沪。

这些在我的亲身体验和感受中一再得到验证，近两周的自驾游旅途，贯穿始终的是对文博文旅的沉浸式体验，每到一个城市必去当地博物馆参观。

巧合的是，我这次自驾游沉浸体验的博物馆颇具代表性，有“顶流”三星堆博物馆，有历史文化名城洛阳博物馆、常德博物馆、南阳博物院，还有特色聊城中国运河文化博物馆和县级城市青州博物馆。

不只上海这样的超一线城市和“金字塔之巅：古埃及文明大展”这样的世界级主题活动，据我的实地体验观察，国内各级城市，博物馆都已成为城市流量入口，正在为城市乃至周边区域导入流量。

我于8月16日一大早赶到洛阳博物馆，观众排队从正门口绕到了馆后面，一眼看不到头。我咨询现场工作人员，回复说不排队一天也进不了馆。好在我买了收费项目“法门寺精品文物特展”，不用预约门票。顶着大太阳，我冒汗排队近一个小时才得以进入馆内。

另据《常德日报》消息，今年5月2日，常德博物馆共接待市民游客10910人次，刷新了建馆以来单日客流量最高纪录。青州博物馆同样预约不上。

这里所说“流量”既有人流，也有信息流和服务消费流。人流就是游客和观众；信息流则有对历史文化的直观认知，也有对所在城市的印象，这一点对城市宣传推介至关重要；服务消费流更多是从产业层面分析，这不只是“变现”的问题，还说明文博也是落实国家提振服务消费的最好切入点。

在我看来，以游客为代表的人流集中，在这个线上消费为主的时代背景下弥足珍贵，就因为现场体验是全方位的，感受是长远的，对所在城市甚至区域，可以形成持久的记忆反馈。这方面好比“妈妈的手艺”，或者“小时候的味道”，在商业上有显著意义，在区域文化体验上的意义尤为突出。

文博单位加快数字化助推数据资产

文博数字化不仅是技术升级，更是助推文博单位形成数据资产的过程。

三星堆博物馆与腾讯公司合作，联合搭建国内首个文博数据中台，将博物馆信息数据进行互联互通。

这个文博数据中台实现了资源管理数字化、资源归档标准化、资源利用便利化、资源传承永久化，为三星堆博物馆的文物保护、学术研究、公众服务、运营管理等各项工作提供参考。

三星堆博物馆还搭建了数字孪生运营系统，通过腾讯数字孪生RayData的高性能数字孪生引擎和高精度建模技术，深入分析数据价值。

基于数字化的智慧博物馆建设，不仅提升了游客体验，也优化了运营管理。

游览前，游客可以通过小程序等完成门票预约、攻略参考。

游览中，依托路线推荐及实时客流选择合适的参观路线，通过AR导航、语音导游等功能，实现馆内智慧导览。

游览后，通过手机端“云赏”文物，学习文博知识。

此外，各大博物馆都在拓展数字化应用场景。洛阳博物馆推出了“洛博之夜——一夜探古今”夜游活动，结合实景演艺与深度讲解展示文物历史；南阳博物馆推出“全息动物园·远古恐龙”数字化沉浸式展览；洛阳古墓博物馆推出“北邙未央”轻沉浸剧本互动探墓体验活动；隋唐大运河文化博物馆则推出沉浸式剧本杀《漕纲迷航》，以互动形式解读运河文化。南阳市博物院在2024年9月就已启动了数字化保护利用工程项目。这些基于数字化的应用场景创新，显著提升了游客特别是年轻群体的参与度。

实践中，文博数据产品的应用场景多样，涵盖了文物保护、研究、展示和商业化等多个方面。

文物保护方面，数字化技术可以掌握文物内部结构和状态，以实现对风险的预测。还可以对各种病害进行监测，掌握文物变化趋势，实现对文物的预防性保护。

研究利用方面，高精度的数字化信息可以为文物的全方位展现创造条件，实现后续的永续利用，向公众传播和展示优秀文化遗产。研究人员也不必重复性提取文物本体，而是利用文物的数字化影像记录开展各项工作，最大程度保障文物的安全。

文化展示方面，三星堆博物馆推出了“触梦三星堆——12K沉浸式数字展”，以为主题，以12K数字科技展示三星堆文化，该展览在国内和全球巡展，更高效地对外交流。三星堆博物馆基于区块链、版权保护等技术，实现了本馆文化遗产数字资源保护、传承、活化闭环，特别是通过区块链技术将文物数字资源流通记录以“上链”方式长期保存，对数字资源开放全过程留痕。

数据产品开发释放文博数据资产价值

三星堆博物馆数字资源库已正式上线，面向专家学者、创作者以及文化爱好者授权开放。这为文博数据资产的合理利用和价值挖掘提供了新路径，一个可行的方向就是数据产品开发。

文博单位的数据产品开发主要有以下路径：

一是电子展呈产品，三星堆博物馆的《古蜀幻地》MR导览电影，通过佩戴MR眼镜，打破时空界线，近距离浏览古蜀文化的奇幻场景。该项目参考现有文物的相关研究成果，虚构出一幅美丽的古蜀画卷，讲述古蜀幻地上一对青年男女舍弃小我、成就大我的奋斗故事。

二是基于研学的教育课程产品，三星堆文化教育类课程选择三星堆特色文化、文物等资源，打造三星堆主题系列文化教育课程，通过线上课程开发，以视频呈现方式推广至全国青少年群体，受到欢迎。

三是开发运营文创及衍生品，通过开放数字资源，鼓励社会各界进行文创衍生品开发，形成多元化的文创产品生态。数字化技术通过全方位高质量多维度提取文物的信息，可以永久保存文物的档案，为后续文创产品开发提供资源支持。

四是游客行为分析产品，通过分析游客动线、停留时间、兴趣点等数据，为场馆布局和展览设计提供科学依据。

五是文物数字化存储产品，利用高精度三维扫描、多光谱成像等技术，创建文物的数字孪生体，为文物保护、研究和展示提供支持。

六是智慧导览产品，开发基于AR、VR技术的交互式导览系统，提升游客体验的同时，收集用户交互数据。

七是文化传播产品，将文物数字资源与教育、娱乐相结合，开发在线课程、数字文创等产品，扩大文化影响力。

文博数字化不仅为游客带来了更加丰富的文化体验，也为文博机构创造了宝贵的数据资产。这些数据资产正在成为文博机构创新发展的重要资源，为文化保护、研究和传播提供新的可能性。

这些数据资产不仅可以改善文博单位的财务状况，还可以促进文化创意产业的发展，通过场景创新加快数据复用，推动形成蓬勃的文博文旅生态。

下一个暑期，惟愿博物馆门前少一些排队，多一些沉浸式体验。如此看来，文化数字化作为国家战略任重道远，文博数据资产管理作为当下选择显得尤为紧迫。