三个变革：起底工作室的突围之路

【导语：5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“主流媒体系统性变革”论坛在深圳举行，嘉宾以“深度融合 系统变革”为主题，分享实践经验，交流前沿观点。中国日报社记者、起底工作室主持人徐潘依如在现场讲述了起底工作室是如何用三个“变革”实现突围之路，成长为300万粉丝网红账号的。今天我们根据徐潘依如在活动现场的发言做了如下整理。】

媒体的疆域已经被彻底改写，“人人皆媒”意味着“谁拥有话筒”不再重要，重要的是“谁能穿越算法，抵达人心”。起底工作室就是在这样的环境下诞生、成长，其在大流量与正能量中谋生存，在国际舆论场上直面对中国的误读和偏见。

01  叙事方式的转变

当下，有时候新闻工作者绞尽脑汁写出一篇逻辑缜密、立意深远的长篇大论，结果却不如一段朴实动情的小故事传播得广、打动得深。这不是因为宏大的叙述不重要，而是在信息爆炸时代，观众更愿意先“被看见”，然后才愿意“看见你”。这意味着，报道要有温度，传播才能有回响，这体现了从“宏大叙事”走向“情感共振”的转变。只有先赢得五秒钟的驻足，才有可能赢得五分钟的沉思。

在今年的全国两会上，起底工作室推出了一期新闻报道《我在人民大会堂哭了》，其没有用抽象的政治术语，而是用最接地气的大白话，讲述了藏族人大代表格西王姆16年如一日深耕敬老院的故事。这个故事切口很小，却讲述了中国式民主“积微成著”的大主题。视频发布后，不仅在国内引发反响，海外网友也纷纷留言，真正打脸了所谓“中国少数民族没有人权”的偏见。

讲好中国故事，靠的不应是抬高音量，而是贴近心跳。很多人说，在这个社交媒体时代，内容一定要娱乐化轻量化才有流量，但其实，轻量化从一开始就并不意味着对严肃议题思考的缺位，真正的叙事升维在于重新定义沟通的“时空关系”，当两会这个宏大的“年度盛会”可以变为“日常陪伴”，当政策话语不再停留在“庙堂之上”，而是走进了“人间烟火”，当我们将心比心，用贴近生活的语言去叩响同样滚烫的人心，传播的叙事革命已经悄然发生。

02 传播渠道的重构

以前主流媒体拼的是发行量和频道覆盖，现在我们在意的是点赞率、完播率和算法推荐。传播不再是“发出去”，而是“能不能被刷到、被看完、被共鸣”。长期以来，西方控制全球92%的新闻渠道，但社交媒体和短视频的兴起，让我们重新收获了传播的机遇，尤其对于国际传播来说，短视频甚至打破了语言的壁垒，让我们在国际舆论场有了弯道超车的机会。中国日报有大大小小几十个融媒体工作室，起底工作室是其中之一，虽然体量不大，但现在已经在海内外十多个社交媒体上布局了账号。也就是说，全世界的网友哪里看新闻，哪里就能看见我们。虽然我们的粉丝量或许并不算耀眼，但我们单帖的互动和浏览量并不比这些机构大号逊色。短视频带来的，不仅仅是话语权的“平权”，更是一场生产方式的革命。

图片来自YouTube平台截图

比如以往做《我在人民大会堂哭了》这期视频，也许需要在格西的敬老院蹲点一个月才能采集到这么丰富的素材，但如今，格西本人也是个社交媒体的博主，她的社交媒体账号是创作的素材宝库，《我在人民大会堂哭了》这条视频从构思到制作完成只花了短短的两天时间。这就是传播渠道重构给每一个创作者带来的启示。                             

 03 传播渠道的重构

好像人类社会每一次技术飞跃，都像一次系统重装，更新的不只是工具，更重塑了规则，也重构了能力的边界。在传播这个越来越依赖技术驱动的领域，起底工作室一直乘着技术的东风。2023年开始，我们就引入AI主播来帮我们播报新闻，大大提高了我们多语种新闻的生产效率。在我们的日常工作中，大语言模型如DeepSeek已经成为办公的标配。中国日报还搭建了以英文语料为核心的媒体大数据平台，为我们提供精准的内容推荐和风险预警。

当然，我们对AI可能带来的风险也无不警惕，AI已成为信息战的新武器。起底工作室对此深有体会，两年前，ChatGPT横空出世，起底工作室在众多媒体中最早提出了它在涉疆等问题上存在训练数据偏见，当时我们的报道被200多家外媒引用探讨。AI创新不是为了炫技，而是在抢占阵地。当全球信息战场被AI算法撕开新战线，主流媒体要跑在前面，而不是追在后面。

时代在变，技术在变，叙事在变，传播渠道在变，但有些东西永远不变：对真相的尊重，对专业的坚守，对使命的执着。系统性变革不仅是设备的更新换代，更是思想的觉醒和战略的自信。今天我们站在AI与人文、现实与虚拟、东方与西方的交汇点上，用的是新技术，说的是新语言，传的是好故事，守的是正能量。

作为主流媒体的一小部分，我们正经历着从“媒体记者”到“内容创作者”“平台运营者”的转型。这不仅是身份的转变，更是融入新语境、适应新战场的抉择。