丁时照：新闻魔鬼定律之海妖定律

故事

海妖定律

塞壬是希腊神话中的美丽海妖，居住在荒僻的海岛上。她长发随风，姿容娇艳，体态优雅，有着天籁般的歌喉，专门以美妙的歌声迷惑航海的人。

每当看见船只驶过，她就唱起动听的歌谣。凡是听到她歌声的水手都会心醉神迷，不可自持地调转船头循着歌声驶去，最后在那片暗礁密布的大海中遭遇灭顶之灾。

她所在的地方早已白骨成堆，而她甜蜜的嗓音总是一如既往地婉转清澈，飘荡在海天之间。

定律

海妖定律——越是致命的东西，越会以动人的面貌出现

趣说

对一件事情，怎么报道，如何评论，各个媒体有角度的不同，有水平的不同，但有一样东西是相同的，就是公信力。公信力是媒体的命根子，所有媒体皆然。

对媒体公信力的绞杀一直没有停止。其表现，有粗暴的，如用职权直接压制；有卑劣的，如用金钱贿赂记者；有温柔的，如用广告投放来对冲。诸法中，最温柔的一刀最具杀伤力。

报道一个单位的丑行，可以用钱来摆平。小丑花小钱，大丑花大钱。大丑往往受害的人更多，关注的媒体更众。没关系，我给你广告，你也别报道，见者有份，达到多赢。这是单位对单位，当事人对媒体，追究起来殊属不易。用丑闻消灭丑闻，一件丑闻就这样消弭于无形。你说是丑闻？不见得吧？丑而不闻不为丑，何丑之有？

钱是个好东西，不当而获的就不是好东西。记者私相授受还有人来教育，单位拿钱，谁来教育教育者？

美国《财富》杂志总裁讲过一个例子：《财富》杂志曾做了一个IBM总裁郭士纳的封面故事。结果郭士纳总裁很不喜欢这个报道。从那以后，《财富》便再也没有IBM的广告了。

郭士纳能让大象跳舞，他为什么不能让媒体跳舞？他之所以敢如此做，就是因为媒体众多，有大大的挑选余地。你不让我满意，我不投桃报李。虽然我们很不认同他的做法，但我们还没有天真到指望天底下只有一家媒体的时候。所以，《财富》的深刻教训大家吸取得很快，尤其是面临巨大经营压力的市场化媒体，经常为了五斗米抬不起头来。大家很明白一个道理：郭士纳能让大象跳舞，郭士纳们也能让大家跳舞……或者跳楼。

所以，业内有个不成文的“媒体共识”：有一种资源你不能浪费——商业资源；有一种客户你不要得罪——广告客户；有一种进攻很不好防备——商业围剿。商业的力量就是在笑眯眯中把你搞掂。

加拿大女诗人玛格丽特·阿特伍德写过一首《塞壬之歌》，诗中塞壬温柔地唱道：

“请近一些，再近一些，

求求你！救救我！

只有你，只有你能够,

你是我的唯一。”

就是这样一首重复咏唱的歌诗，每每都能够所向披靡，留下海底比比皆是的白骨。

在职场、在官场、在新闻场，“海妖”无处不在。致命的诱惑化身为金钱、名誉、身份、地位、权力和不能兑现的谎言等形式出现。要想让人生之舟、新闻之船顺利航行，需要眼力、脑力和定力。

在希腊神话中，有两位英雄成功地抵御了塞壬的诱惑。一个是阿尔戈英雄中的俄耳甫斯，他让悠扬的琴声盖过了女妖的歌声，同时船后吹来一阵瑟瑟作响的南风，把女妖的歌声吹到了九霄云外；另一位是特洛伊战争英雄奥德修斯，他让手下的海员以蜂蜡封住双耳，为了聆听塞壬的歌声，他让海员将自己绑缚在桅杆上，从而摆脱了塞壬的引诱。

面对现实世界美艳如花的“塞壬”，你可以用蜂蜡封住自己的耳朵，你也可以把自己捆在“船桅”上，或者让自己比塞壬强大。果真如此，你就是英雄，一定会成为传奇。

见习编辑 刘兰若 审读 张蕾 二审 刁瑜文 三审 万晖