读特专稿 | “榜一大哥”退出舞台，强监管将催生秀场直播变局？

首先，来看国家对网络直播打赏的监管。5月初，四部委联合发布了《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，要求网络平台取消打赏榜单，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。

“抖音黑板报”很快发布公告，全面整改榜单功能，同时加强对“礼物”名称、外观规范设计，全面自查站内礼物，下线并调整可能带来非正确导向的礼物，禁止通过夸大展示、渲染特效等诱导用户。从6月7日起，抖音直播将取消“PK 惩罚”功能，每天晚上8-10点单个账号直播间“连麦 PK”次数不得超过2次。

那么，强势监管会带来什么影响？当然是主播和公会收入减少。秀场直播中，榜单排名前几的“大哥”是主播们最重要的打赏来源，“大哥们”常常出于对主播的喜欢或虚荣心等各种原因，出手大方，有些运营人员还会故意用小号把“大哥”挤下去，以刺激大哥多刷礼物，甚至一晚上刷十几万的“江湖传说”也不少。

而PK模式则是最“名正言顺”让大家刷礼物、让主播营收的方式：主播向另一个直播间发起挑战，谁获得的打赏多就赢，而输掉的一方要接受惩罚。粉丝们在运营和“榜一大哥”烘托出来的气氛下，就会拼命“互怼”，为主播贡献打赏金钱。可以说，这次新规定，既减少了主播的大额打赏来源，也切断了他们最直接的赚钱途径。

除了主播收入减少，直播平台收益也将受到影响，特别是像斗鱼、虎牙这样过度依赖“直播”业务或偏重“秀场”的企业。近几年，直播收入对这两家总营收的贡献率高达九成，直播间“刷礼物”是它们最主要的收入来源。

直播打赏的规则被改变，秀场直播行业的转型必然是大势所趋。出海走出国门和业务多元化是两大行动方向。出海方面，已经有国内公会到TikTok上做直播，比如广东一家公会目前已有12个主播在海外平台做直播，单月能做到100万流水。YY母公司欢聚时代的海外直播平台BIGO已成为核心和最大营收来源，2021年同比增长34%，至23亿美元。此外，快手、探探、花房集团等也都在加码海外业务。

业务多元化方面，公会和平台企业都拓宽了业务范围及应用场景。以直播为业务起点的映客，推出了多个针对垂直人群的社交产品。2019年，直播业务贡献了映客超过95%的营收，为31.76亿元。到了2021年，直播在全年总营收中占比不足三成，下降为25亿元。

危机往往酝酿着转机，强势监管必然带来加速转型。