6·6给“荔”·甜遍全球！全球每3颗荔枝就有1颗来自广东

6月6日，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州海心沙亚运公园举办。在这个荔枝丰年，广东的三月红、白糖罂、妃子笑等已经悉数登场，桂味、糯米糍、仙进奉等也将陆续亮相。此次活动以“文化+科技+营销”为核心，集聚果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人等多元力量，展示优质品种、深化产销对接、拓展海内外市场。广东各地荔枝现场“争奇斗艳”，进一步做大做强岭南佳果金字招牌。

今年，广东充分运用网络达人、媒体平台等营销新力量，借助嘉年华活动这一契机，凝聚起千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，组成“助荔天团”，力争让岭南荔枝红遍全网。手机变“新农具”，直播变“新农活”，流量变“新农资”。当天，“新农人星光大道”栏目预告发布，广东新农人、农村职业经理人代表视频亮相。在“百千万工程”的东风下，一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人，成为推进乡村全面振兴的新力量。

“这是湛江的妃子笑，今天直播间下单，次日就可以送达。”“这是东莞的荔枝，请大家品尝。”来自广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区地市的展位人头攒动，网络达人现场为荔枝产品进行推荐。“广东荔枝的高品质，是农民、政府、协会、企业等多方面合力的结果。”头部网络达人、辛选集团主播杨润心（蛋蛋）获颁“2025广东佳果推荐大使”。她表示，“辛选将在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大对广东荔枝产业的投入力度。”

本次6·6给“荔”节推出多种新营销模式，让荔枝成为引领消费潮流的独特存在。其打破“鲜果销售”单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等“荔枝+”新品，激活年轻消费群体。广东从50万亩生态果园中严选20520棵荔枝树，推出“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线上体验云游果园、溯源报告、下单定购等乐趣，助力果农拓展销售渠道。

“今天我们带来的妃子笑，是南山荔枝中最早熟的品种，现在正是吃它最好的时机。”深圳市南山区西丽果场农艺师曾亚妮介绍，“目前南山区荔枝种植面积在2.25万亩，今年预计总产量在5000吨左右。”作为国家地理标志保护产品的“南山荔枝”，除了妃子笑，还包含桂味、糯米糍两个品种，上市期会一直持续到七月上旬。曾亚妮向记者透露，西丽果场的采摘园6月7日也将正式开园，市民游客可以进园亲手体验采摘鲜果果的幸福感。

现场，美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予“2025广东佳果营销先锋”。它们运用创新思维，成为产销对接的“桥梁”、数字营销的“能手”，带动果农增收，让广东荔枝从田间到舌尖的故事更动人。抖音集团、美团集团、顺丰集团、京东集团则分别发布品牌战略，流量赋能，助力广东荔枝以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之路。

同日，广东省委网信办发布《全面启动“网络强村”助力“百千万工程”》行动，以网络为“新农具”，数字为“新农资”，直播为“新农活”，通过送培训、送技术、送流量等方式，提升乡村数字素养和产业发展能力。广东省农业农村厅发布“广东省荔枝采购导图”，面向全省7252家规模种植主体，构建形成广东荔枝产销对接平台，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及上市时间一目了然。

经过严格遴选，首批广东佳果直采直供基地和广东现代化海洋牧场直采直供基地也在现场发布，以此深入推进农产品产销对接，助力果民、渔民增产增收。广东省“百千万工程”指挥部、中央广播电视总台、广东省农业农村厅、广东广播电视台等省有关部门代表，与美团、顺丰、京东等十家平台方签署合作协议。广州、湛江、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区地市，与销售方达成产销对接。平台销售计划成绩单“捷报”频传，为新市场注入源源不断的信心。

记者了解到， 广东荔枝产量高、品种多、“出道”良久。作为中国荔枝核心产区，广东荔枝交出亮眼的“产业答卷”——广东荔枝的种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一，荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。广东荔枝不仅是农产品，更是承载千年历史的“文化符号”。

为解决荔枝“一日而色变，二日而香变，三日而味变”的千年难题、扩大岭南佳果的销售半径和保存周期，如今，广东航空物流开通“荔枝专线”48小时内可送达全国，铁路部门推出荔枝冷链物流“高铁快线”畅达南北通道，顺丰、京东等推出“冷链保鲜+多式联运”物流升级方案。科技的“整活儿”，也让广东荔枝变成能够“冻眠”的“睡美人”，并拥有“冻龄”般的“胶原蛋白”。

广东的甜，正点燃世界的味蕾。如此给“荔”的背后，是广东“百千万工程”和农产品“12221”市场营销体系建设的不断推进。高考将至，记者在现场看到，寓意“给力”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”尝鲜套装、“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等“好意头”美食，也借由岭南佳果荔枝为广大考生送出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。

编辑 秦天 审读 吴剑林 二审 王雯 三审 崔霞