加速布局东南亚！深圳品牌蕉下泰国首店开业

深圳商报·读创客户端首席记者  刘琼

6月5日，深圳品牌蕉下Beneunder泰国首店在曼谷尚泰中央世界购物中心正式开业，受到业界高度关注，引发消费者热捧，一度登上当天X平台（原推特）泰国热搜版第二。

在全球化浪潮与消费升级的双重驱动下，以蕉下为代表的中国新消费品牌正在加速拓展国际市场，成为“中国制造”与海外消费市场深度融合的生动缩影。

从新加坡到泰国，加速布局东南亚市场

蕉下品牌创立于2013年，隶属于深圳减字科技有限公司旗下，是轻量化户外生活方式的引领品牌。自2013年推出第一把防晒小黑伞以来，其自主研发的L.R.C™ 涂层，首次应用于伞布制作，开创中国防晒伞先河，迅速成为中国防晒伞领域的头部品牌。

蕉下的出海之路始于2023年底。其海外首家门店在新加坡西门购物广场（Westgate Mall）正式开业，迈出了线下出海的第一步。

此后，蕉下在东南亚市场不断发力。2024年9月5日，蕉下门店在老挝万象百盛购物中心正式亮相，进一步扩大了其在东南亚的市场版图。

此次正式进军泰国市场，成为蕉下出海征程的又一重要节点。曼谷尚泰中央世界购物中心（Central World）是亚洲第二大购物中心，每年吸引着海量的游客和消费者。蕉下选择在此开设泰国首店，不仅为当地消费者带来全新的轻量化户外生活方式，也为中国品牌在东南亚市场的拓展树立了新标杆。

门店将突破1000家，引领东南亚新消费潮流

在消费升级驱动下，东南亚消费者对中国制造的新国货品牌需求日益增加，愿意为独特精美的设计、较强的功能性以及品牌声誉买单。

“中国制造的优势在于完善的产业链、高效的生产能力和严格的质量控制体系，这些为蕉下提供了坚实的品质保障。我们选择扬帆出海，目的也是希望让全世界的消费者能够有更好的消费体验。”蕉下品牌相关负责人表示。

伴随着泰国市场的首店落子，蕉下这个来自深圳的国产新锐消费品牌，也在一年多时间内，悄然完成了从初步试水出海到对东南亚市场的全面布局。

“今年，蕉下国内市场的门店总数预计将突破1000家。在海外，蕉下已在包括新加坡、老挝、泰国、印尼、越南、柬埔寨、菲律宾等多个国家的东南亚市场开设门店。随着多年高速发展，蕉下目前也位列全球独角兽企业500强之列。”蕉下品牌相关负责人介绍。

据悉，在完成东南亚市场的全面布局之后，蕉下还将把目光继续投向欧美、中东等更广阔的海外市场。

 （受访者供图）