瑞幸又降价了！从9.9元变成6.9元，网友：这波商战喝不动

这两天，有不少网友发现点开瑞幸咖啡的小程序，卡券包里多出了一张优惠券，平时9.9元到手的咖啡变成了6.9元，可以购买店内的多款饮品。

对此有网友感慨：最近“商战”这么激烈，难道瑞幸要从9.9元时代进入6.9元时代了吗？

瑞幸小程序咖啡仅需6.9元

店员表示应该是短期活动

记者在今天（5月30日）中午点开了瑞幸咖啡的小程序，确实发现页面上不少咖啡的预估到手价格变成了6.9元，包含生椰拿铁、美式、鲜萃轻轻栀子、西瓜冷萃等多款招牌咖啡饮品。

在个人优惠券包里，也出现了一张6.9元的限时优惠券，有效期到5月31日（周六），使用规则写着：本券可用于门店现制咖啡类饮品（小黑杯系列除外）、冰茶系列、鲜萃轻轻茉莉（仅限大杯杯型）、鲜萃轻轻栀子（仅限大杯杯型），享6.9元特价兑换。

记者又打开了京东、美团团购平台，发现各家团购平台上也有不少等于或低于9.9元的团购价格，美团的特价团部分咖啡价格为5.8元，京东有券的情况下，咖啡加上配送费到手也是9.9元。

而瑞幸咖啡的主要竞品之一库迪咖啡的价格则更低，在京东平台上部分咖啡价格仅需1.68元，其他招牌单品价格在3.9元/杯与4.9元/杯左右。

记者在瑞幸咖啡的小程序下单后到店自提了一杯生椰拿铁，并去附近几家瑞幸咖啡门店询问了店员6.9元喝咖啡活动是否后续还会有，会不会变成长期活动。店员均表示目前并未收到明确通知，“应该是短期活动，你看那个券有效期也短的，最近不是快端午了”“估计是限时的，我们没收到通知”。

另外，有网友发现，似乎不是每个人的小程序里都有这个6.9元券，自己不常下单的微信号的瑞幸小程序里就没有这张券。对此，店员表示：“可能是随机发放的，具体规则并不清楚。”

瑞幸和库迪曾开启9.9元时代

今年一季度瑞幸实现盈利

如果你是经常喝咖啡的人，对于当年咖啡界库迪咖啡和瑞幸咖啡的9.9元之争应该有所耳闻。

2023年初，成立仅3个月的库迪咖啡推出“百城千店咖啡狂欢节”，将70多款产品价格压至9.9元/杯，直接挑战瑞幸的市场份额。这一激进策略迫使瑞幸于同年6月启动“万店同庆”优惠活动，以9.9元/杯应战，正式拉开价格战序幕。

而后为巩固市场地位，瑞幸在2023年进一步推出“9.9元常态化促销”，并配合大数据发券、阶梯次卡等精细化运营手段，将低价策略长期化。此举不仅加速了市场洗牌，还帮助瑞幸在2023年Q2超越星巴克，成为中国咖啡市场收入第一品牌。

后续是库迪跟进更低价，‌2025年库迪将单品价格进一步压至3.9元/杯和4.9元/杯，引发外卖平台补贴大战，甚至出现“1元喝库迪”“2元喝瑞幸”的极端促销。

消费者因此能够以较低的价格享受到高品质的咖啡。然而，这种价格战也对两家公司的利润和运营造成了压力，面对成本压力，瑞幸逐渐收缩9.9元活动范围，转而通过动态定价（如会员差异化定价）平衡利润与市场份额，也确实卓有成效。

瑞幸今年发布的一季度财报显示，一季度营收为88.65亿元，同比增长41.2%，单季度销售额达到103.54亿元，GGAP营业利润7.37亿元，数据非常漂亮，要知道，去年这一时期，瑞幸咖啡累计亏损8320万元，GGAP营业利润率，也仅有-1%。

不过，目前尚不清楚瑞幸咖啡本次降价到6.9元，是否与近期外卖平台的价格战相关。

“几乎每天都在喝咖啡”

网友：这波商战真喝不动了

对于瑞幸咖啡这波6.9元的优惠，不少网友都觉得很突然：“震惊，瑞幸这是疯了吗？”“这波降价一点风声也没有！”“只有我好奇后面会不会每周都有吗？”

也有网友觉得，这可能是品牌之间商战的必然，“瑞幸可能又开始和库迪价格战了。”“有啥好奇怪的，库迪都5元不到了，最近办公室人手一杯库迪，可能想抢市场吧。”“前段时间外卖价格战我们就在说瑞幸会不会降价。”“只要不影响咖啡质量就行。”

还有网友吐槽：“能不能别再商战了，一天一杯咖啡，人都要喝伤了！”“太便宜了，但我真的喝不动了。”“以后不会变成1元一杯咖啡吧！”“我冰箱里还有好几杯美式，最近天天睁眼到2点多。”

今日互动：瑞幸咖啡这波6.9元的优惠，你薅上了吗？你对瑞幸咖啡单品从9.9元到6.9元怎么看？

编辑 黄力雯 审读 张蕾 二审 李怡天 三审 彭健