“618”大促今天开启，你准备好买买买了吗？

5月13日

今年的“618”年中大促正式开启

比往年来得早一些

淘宝天猫、京东、抖音电商、苏宁易购

等多个电商平台

陆续发布“618”大促安排

全力迎接这场年中购物狂欢

你准备好买买买了吗？

“618”大促提前开场，购物更便捷

淘宝天猫和京东均宣布，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点正式拉开帷幕。时间上，首次提前至五月中旬。

以天猫为例。今年年中大促，不管是商品预售还是现货售卖，天猫均采用“官方立减”，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受，还可与其他平台优惠进行叠加。此外，天猫上线了“售罄加购”功能，对于商家已售罄的商品，消费者同样可以加购。

京东则推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等组合促销玩法，其还将今年“618”分为“开门红、专场期、高潮期、返场期” 四大阶段，设下系列主题促销活动。据悉，京东将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启京东“618”活动。

抖音商城“618”大促自5月13日0时启幕，持续至6月18日24时。活动延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源。

“加大扶持优质商家，是今年‘618’最大的亮点。”网经社电子商务研究中心数字零售部主任莫岱青向记者表示，在破题扩内需的当下，电商供给不仅要有“数量”，更要有“质量”。

他也指出，电商平台简化优惠规则，一方面降低了消费者决策成本，使购物更简单；另一方面也利于商家更好规划促销活动，提升运营效率，供给优质商品。

值得留意的是，今年“618”大促的“国补+平台补贴”组合依然给力，也成为最大卖点之一。

加码商家扶持，助力激活优质内需

今年的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年工作的首要重点任务。

尤其是在当前全球贸易摩擦加剧背景下，提振内需消费正当时。

事实上，从各大电商发布的信息也不难发现，除了常规促销外，各大平台也是各显身手，通过流量支持和巨额补贴等措施来扶持优质商家。

今年“618”活动期间，京东采用“免报名”机制，通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家实现流量和销量爆发式增长。

对消费者方面，在“满减”等基础促销玩法外，京东将首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”，推动消费市场高质量发展。

另一边，早在今年4月，阿里就宣布豪掷50亿元投入“618”备战，祭出大手笔。

图源：淘宝

具体而言，淘宝直播在今年“618”期间将投入20亿元现金，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。阿里旗下的商业数字营销平台“阿里妈妈”，也宣布今年“618”将投入30亿元红包补贴作为激励。

“在电商存量时代，扶持优质商家，提升供给质量，将再次激活社会消费意愿。”莫岱青表示，优质商家通常具备更强的产品力、服务力和品牌力，能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验，从而为消费市场带来更多活力。

可以预见

今年的“618”会很“热闹”

你的购物清单准备好了吗

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（来源：综合潮新闻、南方+客户端、时代财经）

编辑 沈静愉 审读 郭建华 二审 周梦璇 三审 郑蔚珩