元气森林举办“创造营2044”

3月26日，元气森林“创造营2044”在四川都江堰工厂举办，数百位年轻人与行业专家齐聚活动，体验了一场别开生面的 “饮品尝鲜”。活动现场，十几款脑洞大开、极具创意的饮品轮番登场，通过秀场模式与口味测评相结合的方式，深入探讨了产品的创新逻辑和用户体验。年轻人们的创意火花在交流中碰撞，展现出对产品细节的极致追求和对市场趋势的敏锐洞察。

一款产品从概念到面世，需要对市场的深入洞察，并经历无数次的试验与改进，以寻求消费群体的最大公约数。元气森林创造营2044致力于挖掘年轻人在产品研发中的独特视角，将“一点创新”融入细节中，让年轻人来定义和满足年轻人的需求。

活动现场亮相的产品中，既有元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等成熟产品线的迭代产品，也有乳酸菌与气泡结合的冰乳苏打、国内第一款功能性瓶装水、无限接近手作咖啡的饮料、奶泡酒等创新饮品。元气森林的品牌经理们在现场，用一个个故事讲述了他们的创新之路。

现场，品牌经理们还带来了一些奇妙大胆的创意想法，奶里加一点酒，再加一点气，会是什么口感？于是奶泡酒应运而生，这款将牛奶与低度酒融合的产品，研发灵感源于品牌经理与朋友的闲聊。

这场持续了3小时的创新狂欢，不仅是产品秀场，更是一场关于 “创新勇气” 的深度对话。在品牌经理介绍产品创新之外，还有特别设置的 “眼见为实 口味测评环节，现场嘉宾们通过现场对比品尝的方式直接参与到产品优化中，品牌经理与现场嘉宾共创，一起定义好产品。

谈及举办“创造营2044”的初衷，元气森林创始人唐彬森表示：“创造营更像是一个记录会，希望记录下这些产品最开始诞生时候的简单、纯粹和初心。十年之后如果这个产品真的牛了，希望产品经理和品牌经理不要忘记当年的初心，不要忘记这样的简单和纯粹。”

坚持创造、做好产品、相信年轻人，是刻在元气森林基因里的核心理念。在元气森林最初宣布做可乐味气泡水时也曾面临很多压力，如今五年过去了，团队仍在充满热情地做属于当代年轻人的可乐。

为了做出引领市场的创新型产品，元气森林每年都会研发大量的新产品或新口味产品，但最终自己满意，沉淀下来并推向市场的并不多。

元气森林这家年轻的公司，自成立以来始终聚焦年轻人需求，内部产品研发由年轻团队主导，对外举办了元气宇宙大会高校创新挑战赛等活动，真正了解年轻人所需所想，使产品更贴近年轻人真实生活场景。

创造营2044进一步聚合年轻力量，将多元化的创意与品牌理念深度融合，受到现场年轻消费者的一致好评。这背后可以看到，元气森林坚持创新，鼓励年轻人敢想敢干、保持热爱的品牌文化与年轻人的价值观高度契合，对年轻人“健康+情感”双重需求的回应，与年轻人追求个性、拒绝平庸的特质形成共振。这也是元气森林能够成为年轻人信赖品牌的重要原因。

2024年第三届供应商大会上，元气森林曾对供应商喊话“20年后再相会”。这场“20年之约”既是元气森林与供应商、经销商共享长期发展红利的许诺，也是对消费者持续提供好产品的承诺。20年后正值2044年，此次活动以“创造营2044”为名，不仅体现了元气森林对年轻创造力的肯定，也为品牌打造长期主义护城河注入了新鲜血液。

（图片由受访企业提供）

编辑 丁薇  二审 玄伟东  三审  丁庆林