市人大代表杨瑞：提升水贝“含金量”，打造深圳珠宝特色消费圈

“世界珠宝看中国、中国珠宝看深圳、深圳珠宝看水贝”，经过40多年的发展，深圳水贝珠宝从无到有，发展壮大，已经形成了全国规模最大、发展水平最高、产业链最完善的黄金珠宝产业集聚区。然而，水贝黄金珠宝产业一直以来呈现出产值高、增加值低的特点，如何树立自主品牌，迈向现代化高端产业？深圳市人大代表杨瑞建议打响“深圳珠宝”品牌效应，打造深圳珠宝特色消费圈。

深圳市人大代表杨瑞。

杨瑞表示，深圳水贝尽管是全国最大的黄金珠宝集聚区，但缺乏品牌软实力，培育出的自主品牌少，知名度不高。“目前，水贝产业集群80%以上是中小微市场主体，以国际金价+工费的形式直接面向消费者，没有品牌和创意设计的溢价增值，主要利润空间来自‘加工费’。”她表示，大部分企业缺乏培育品牌的耐心，而没有工艺设计、文化赋能来提升产品品牌价值，会限制企业做大做强。

另一方面，杨瑞提到，水贝片区部分硬件配套落后，与时尚街区的定位不符。水贝商圈所在的文锦北路周边部分商业裙楼，由于开发时间早，缺乏统一的规划与协调，配套设施落后，物业管理薄弱，成为水贝商圈硬件方面的一个短板。

深圳水贝黄金珠宝产业集聚。

杨瑞建议从品牌软实力和街区硬实力两方面着手，打造深圳珠宝品牌消费圈，提升街区人气、消费热度。在品牌软实力方面，她建议以“深圳珠宝”命名打造本地的珠宝产业带品牌，通过政府牵头成立品牌管理运营中心，水贝商户可以加盟入会，通过平台背书，所有会员销售的产品冠以团标，由第三方认证机构颁发证书或赋码；非会员店铺，可以按品牌提出的标准作为供应链企业为品牌供货。她提出，还可以参考农产品圳品模式，通过深圳市标准技术研究院建立深圳珠宝圳品标准。

如何通过水贝珠宝带动文旅消费？杨瑞建议政府加强统筹，对产业带品牌进行统一推广。结合罗湖国际时尚潮流定位，打造水贝珠宝产业旅游目的地文旅IP，将珠宝产品列为“圳品”“深圳手信”等，充分利用线上线下相结合的模式，通过行业联动、顶流发声、名人种草等方式引导消费，增强消费者对罗湖水贝珠宝品牌的整体认知和记忆，增强消费者的信任。导入各方资源，联动深圳文博会、时装周、时尚消费季、创意12月等文化及品牌活动，扩大水贝珠宝影响力。

在硬件方面，杨瑞建议将文锦北路（水贝段）改造为黄金珠宝门面大道，提升街区辨识度，加强对周边区域的物业管理、环境治理、景观提升等方面的城市管理。

编辑 高原 审读 伊诺 二审 张玉洁 三审 万晖