特有数 | 一“吒”难求！电影衍生品市场的“春天”来了吗？

作为2019年现象级动画《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）的续作，“五年磨一剑”的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）成为春节档最大赢家。据网络平台数据，截至2月8日12时31分，《哪吒2》票房（含预售）突破70亿，成为全球影史第63部票房超过70亿（人民币）的影片。随着电影的热映，不少哪吒周边产品也随之脱销，“哪吒盲盒手办上架两天就售罄”等话题登上热搜，《敖丙传》实体书、电影番外绘本等登上购物平台热搜，官方正版手办众筹项目已筹金额更是破千万，网友笑称“现在是一‘吒’难求”。

为何《哪吒2》周边如此火爆？电影衍生品市场的“春天”来了吗？

“哪吒效应”：手办众筹破千万、盲盒翻倍难求

早在《哪吒1》上映时，片中哪吒、敖丙、太乙真人相关衍生品就曾引发购买热潮。如今动画IP续作刷新影史纪录，消费端热情和购买力也再创新高。

截至2月7日上午11点，在淘宝上，相关热搜词条占据前三名的均与电影《哪吒2》有关，“哪吒同款乾坤圈手镯”“哪吒2热映带火电影周边”“石矶娘娘手机壳”等词条，分别以740.6万、718.2万以及716.7万热度上榜。

目前，在泡泡玛特天猫旗舰店的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，显示销量已超6万，链接已下架。另据泡泡玛特透露，该系列在多个渠道上架后迅速售罄，公司不得不立即调整生产计划以补充库存。截至发稿前，该款盲盒预计从2025年6月16日23点59分起开始发货。

《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒的原本单价为69元一件，但由于供应短缺，二手平台上的价格已翻倍。以潮玩族小程序为例，一件隐藏款-敖丙版哪吒目前二手市场价约为440.5元，约为原价的6.38倍。

除此之外，据京东超市数据，《哪吒2》相关产品的销售量整体同比增长超5倍。其中，官方原创番外绘本销量已达1万多件，盲盒销量超32万。

众筹项目的火爆程度更是超出预期。造点新货平台上，FunCrazy推出的哪吒等角色手办众筹项目，自1月29日中午12点上线后，仅10小时支持人数突破300人。截至目前，众筹金额已超1800万元，完成率超18000%（目标金额10万元），创下国产动画电影周边众筹新纪录。

此次众筹以哪吒、敖丙、敖光等7款角色手办售卖为主，同时还有哪吒套装、敖丙套装等在内的7款组合套装在售，其中售价468元的六臂哪吒销量最火爆。

多个《哪吒1》周边商品众筹项目，众筹额仅在116万元至212万元之间。与2019年首部电影上映时相比，今年消费者热情和购买力在“翻倍”。好成绩背后反映的是消费者对高品质IP衍生品的强烈需求，也预示着众筹模式或将成为未来IP周边产品发售的重要渠道之一。

品牌商扎堆春节档电影IP，商业合作玩出新花样

《哪吒2》作为一部深植于中国古典故事的强大IP，其独特的视觉美学、深刻的文化内涵和广泛的情感共鸣，吸引了大量观众。电影的成功为周边产品提供了强大的粉丝基础。目前《哪吒2》以超70亿票房成为中国影史动画电影票房冠军，其IP热度持续发酵。

据光线传媒披露，《哪吒2》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等。通过精心设计的产品，《哪吒2》将电影中的经典场景和角色形象延伸到消费者的日常生活中。这种情感连接使得消费者对周边产品产生了更高的认同感。

对比去年，今年的电影IP不仅在授权产品开发维度日益丰富，也在商业合作模式和线上线下融合玩法上，不断翻新花样。

《封神：战火西岐》充分调用了IP文化资源内涵，结合线下实景开发上另类开花。先是在成都武阳里的商业文化街区打造《封神三部曲》打造沉浸式剧场，后是携手四川青城山都江堰景区开启“蛇年限定版”模式。《唐探1990》则在授权开发上更侧重于时尚化和潮流化提炼，与时尚穿搭和潮流运动等品牌合作，既保持了风格化也凸显了年轻潮流属性。

前瞻产业研究院数据显示，我国80%以上的电影收入源于票房和植入式广告，影视衍生品的收入低于10%。而在电影工业发达的好莱坞，电影衍生品收入一度占到影片总收入的73%，以《星球大战》系列影片为例，其授权的商品收入已经达到422.17亿美元，是票房收入的四倍。如今中国电影衍生品市场似乎也在朝着这一方向“快马加鞭”。

电影衍生品市场迎来消费热潮，下一个“爆款”也许已在路上

电影衍生品市场的火爆，不仅为电影产业带来了额外的收益，也推动了相关消费品牌的销售增长。天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家，并且还会在未来持续增长。

从“盲盒潮玩”大流行，再到“谷子经济”火热，越来越多大众群体能够从IP周边中感受收集和购买的乐趣。衍生消费的兴趣和消费意识正在形成，越来越多的潮玩经济相关企业随之入局，这些都让大家看到电影衍生品市场的信心和机会。2025年开局火热的《哪吒2》衍生品狂潮，不仅是一场粉丝经济的胜利，更折射出中国IP商业化的深层变革。电影衍生品市场的“春天”，似乎已悄然来临。

如何充分开发IP资源，不断创造新的体验，强化IP情感纽带，依然考验着片方和市场各方参与者的智慧。当票房与衍生品“双核驱动”成为常态，当粉丝从消费者升级为共创者，当政策、技术与创意形成共振，或许，下一个即将脱销的“爆款”周边已经在路上。

数据来源：新华网、光明日报、潮新闻、环球网、澎湃新闻、北京商报、北影衍生产业研究院、北京电影学院学报杂志、天眼查研究院、金融时报、潮玩族小程序、中外玩具网、造点新货平台等