理响佛山 | 打造“南海有理”宣讲品牌，推动优质文化资源直达基层

摘要

理论宣讲不是单向灌输，而是双向交流。

党的二十届三中全会明确指出，优化文化服务和文化产品供给机制，建立优质文化资源直达基层机制。近年来，南海区精心培育“南海有理”宣讲品牌，通过“理论+”融合模式、“理论赛”多元活动，构建起“有趣有料”的理论磁力场。理论宣讲大赛连续两年纳入全省主题宣讲体系，推动2023年“习近平新时代中国特色社会主义思想在广东的生动实践我来讲”、2024年“新时代我来讲”等省级宣讲活动落地南海，经验做法入选广东省宣讲工作优秀案例，多次得到南方日报等省媒关注报道，宣讲微视频专栏流量超100万，“南海有理”理论宣讲大赛展演活动获《广东新闻联播》深度聚焦，充分展现了“南海有理”宣讲品牌在基层的鲜活生命力、广泛的社会影响力。

聚焦“谁来讲”培育优秀队伍，锻造宣讲“生力军”。做好新时代基层宣讲工作，关键是要培育一支强有力的宣讲人才队伍。一是党员干部带头讲。党员干部熟悉党的创新理论的“顶层设计”和在现实中的“生动实践”，带头“宣”出信心，“讲”出味道，受众更容易跟着学、照着干。如全国人大代表、儒溪村党委书记陈旺弟用粘泥土、带露珠、冒热气的生活话语道出儒溪蝶变之路，激发基层干部群众干事创业热情。二是专家学者示范讲。通过定期开展示范宣讲、专家评课等，构建起以南海讲师团为核心，涵盖“百千万工程”、国家安全等专业讲师团的“1+N”超300人宣讲骨干队伍，并根据不同主题定向邀请相关领域专家、资深讲师和行业精英开展专题宣讲。如新质生产力专场邀请华南理工大学何志才教授及来自“政企产学研”领域的8位宣讲人。三是青年人才生动讲。以赛为媒，宣讲员从科创、医疗、文艺等领域被“挖”出来，青年占参赛选手的大多数，通过青年力量丰富宣讲语言，有效发挥辐射带动作用，凝聚强大发展合力。

深耕“供给侧”优化输出质量，激活宣讲“神经末梢”。宣讲内容“实”起来，宣讲语言“鲜”起来，宣讲方式“活”起来，才能在时代前进潮流中把握主动。一是心怀“国之大者”聚焦民之关切。举办“南海有理”理论宣讲大赛，聚焦习近平文化思想、“百千万工程”等8个热点主题展开，把“大主题”转化为身边人身边事的“小切口”，用群众关切点找准宣讲结合点，讲好贴心话、暖心话、鼓劲话。二是促进“文件语”和“家常话”融通融合。不断探索创新宣讲技巧，用既有深度又有温度的语言宣传党的政策，如用网络热词等“青言青语”拉近距离、现场演绎粤曲引入粤剧文化的传承创新等，使宣讲形象鲜活、入情入理，大大提高宣讲的“抵心率”。三是创新“送宣讲”与“种文化”有机结合。推动宣讲既在“人”上花心思，在“新”上求突破，也在“文”上下功夫。比如，以“文艺+宣讲”形式，将红色本土小品《福昌茶居里的秘密》、歌曲《南海之脉》、大地艺术节艺术项目《醒狮操·寤》与宣讲创新融合，提高文化认同。

瞄准“需求端”贴合群众心声，打造宣讲“靶向式”。深化分层分类到达机制，着力提升理论武装的覆盖面与实效性，用宣讲广泛汇聚社会共识。一是推动宣讲工作从“一枝独秀”到“百花齐放”。从大中小学、区镇党校到田间地头，不断扩大宣讲阵地，同时，成功探索“校地合作打造青年理论宣讲高地”模式，灵活链接南海高校平台，开设“新时代好青年”“大思政课”主题专场，实现青年之声传递青年力量，把党的好声音送到青年心坎上。二是推动“群众评分”与“宣讲面对面”紧密对接。通过“流动式”送宣讲、“定制式”开宣讲、“晋级式”比宣讲，满足群众多重“口味”需求，做到宣讲“精准滴灌”，真正把话筒递给群众，实现听众与宣讲员的“双向奔赴”。三是构建网上网下共享与线上线下互动工作格局。在学习强国、佛山+APP等平台，开设宣讲专栏、“指尖课堂”，并深耕基层培育沃土，在全省率先探索建立4个党的创新理论宣讲实践点，让多样化、精准化、高质量的宣讲直达广大人民群众。

理论宣讲不是单向灌输，而是双向交流。在工作过程中我们深刻体会到，新时代的理论宣讲，必须具有时代的味道，符合大众的口味，不断创新宣讲方式和方法，这样才能打通理论宣讲“最后一公里”。一方面，要创新形式载体，让宣讲内容出“新”更出“彩”。及时完善更新与新形势新任务相统一的宣讲内容是宣讲工作的基石。精准把握受众需求，发展“互动式”“文艺式”“体验式”等新宣讲方式，将理论通俗化、知识形象化，利用宣讲广泛凝聚社会共识，推动改革深入发展。另一方面，要注重品牌打造，让宣讲成果出“精”更出“圈”。宣讲品牌是宣讲成果的集中体现，更是展示城市高质量发展生动实践的重要窗口。鼓励各领域结合所长打造“理论+”，做精宣讲融媒产品，保持群众参与共创共享的热情，一场宣讲拓宽一个阵地，一个里程连着一个里程，不断擦亮“南海有理”宣讲品牌，让党的创新理论从“指尖”传到人民“心间”。

（文 | 蓝轩，作者单位：中共佛山市南海区委宣传部）