AI创意生成技术赋能行业发展，去年1至11月规上广告企业营收突破880亿元

2024年12月31日，第四届深圳广告创意制作大赛全场大奖评审暨颁奖礼收官。据深圳市市场监管局统计，AI创意生成技术赋能行业发展，2024年1至11月规上广告企业营收突破880亿元。

56个单位（团队、个人）的155个作品获奖

此次大赛由深圳市市场监管局主办，深圳市市场监管局各辖区局、深圳市广告协会、深圳市互联网广告协会、深圳市腾讯计算机系统有限公司、深圳今日头条科技有限公司协办。这场历时3个多月的深圳广告行业权威赛事，设视频广告类、平面广告类、整合营销类、AI创意生成类四个类别，共吸引了80多家单位（团队、个人）的近300件作品参赛，56个单位（团队、个人）的155个作品获奖，并产生了各赛道的金、银、铜奖和优秀奖名单。

此次大赛，AI创意生成技术备受重视，2个金奖中的一个就由AI创意生成类视频获得。深圳市信广龙广告有限责任公司相关负责人表示，AI创意生成技术打破了工种界限，提升了出品质效。在过去，一个广告的制作周期可能需要超过50个工作日的时间，其中的软件应用、文案设计、后期制作、人工配音等，都需要花费不小的成本。现在，AI技术的灵活应用，可以将广告制作周期缩短至7个工作日以内，AI加持让广告业释放出新的活力。有现场嘉宾表示，其公司目前正在鼓励全面拥抱AI，并通过强化与院校合作，引进AI人才，加快推进AI赋能企业发展。

此外，在颁奖礼上还举行了超高清视频创新中心(深圳)数创广告产业园区授牌仪式；园区与深圳市广告协会、深圳市互联网广告协会签订合作协议，园区与招引企业签订入驻协议；园区获授“全国大学生虚拟制作大赛人才实训基地”牌子。

政企合力打造产业发展新貌

“今年1-11月，全市规上广告企业营收突破880亿元，高质量发展扎实推进。”深圳市市场监管局相关负责人说，“深圳广告业的不断做大做强，主要归功于中国、深圳良好的营商环境、稳中有进的宏观经济、逐步复苏的市场需求，更是广大广告人初心不改、迎难而上、奋发有为的结果。”

深圳广告业通过不断提升专业能力，在强化自主品牌影响力、塑造深圳乃至全国品牌形象、服务国家品牌战略、建设品牌强国、品牌强市等方面发挥了积极的促进作用。大会现场不少嘉宾纷纷表示，这次盛会不仅让他们领略到了深圳广告业的创新魅力和发展前景，更让他们感受到了广告业作为创意密集型产业在推动经济社会发展中的重要作用。

在深圳广告业蓬勃发展的背后，2024年，广告业发展也得到深圳市委、市政府前所未有的关注和重视。深圳市市场监管局出台了《深圳市推动广告业高质量发展工作措施》，通过整合政产学研各方力量，有效推动广告业更好更快发展。围绕广告业发展，深圳市市场监管系统大力开展招商引资工作，助力50多家海内外头部优质广告企业新落户深圳；走访调研全市300多家规上广告企业，问需于企、问计于企，努力为企业纾困解忧；举办了10多场“广告+行业”资源对接会，促进广告业与食品、珠宝、跨境电商、金融、旅游、服装等多个深圳优势产业合作发展；大力推动广告产业园区（集聚区）创建工作，提升深圳广告业核心竞争力，为市场注入更多希望和活力。

以龙岗为例，今年该区实现广告企业营收总额超18亿元，同比增长超300%。龙岗市场监管局坚持“产业立区、制造业当家”的发展策略，加速建造具有深圳特色和优势的现代化广告业产业园区。此次大会也为龙岗“超高清视频创新中心（深圳）数创广告产业园区”正式授牌，将继续引进创新科技企业，依托数创平台，推动“AI+5G+8K”全场景广告应用的创新发展。

（照片由深圳市市场监管局提供）

编辑 李斌 审读 白珊珊 二审 党毅浩 三审 林捷兴