麦当劳中国第一届全国粉丝大会在深圳举行，正式开启2025超值年

12月29日，麦当劳中国第一届全国粉丝大会在深圳召开，在“粉丝大会”上，麦当劳中国宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。

大会现场，麦当劳中国携手新浪微博、新浪新闻，联合呈现“年轻人餐饮消费五大趋势”。此外，麦当劳中国还邀请全国约150位超级粉丝共同参与决策，持续点燃品牌热爱。

麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺，很高兴开启2025超值年，继续用美味与热爱凝聚社区邻里。在新的市场趋势及消费需求之下，我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”

四大项目整装待发，365天“麦”超所值

2025年，麦当劳中国集结四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。

“我们期待消费者真正感受到‘麦’超所值的核心主张——‘简单美味、惊喜自由’。”麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，“麦当劳长期坚持‘物超所值’的经营理念。2025年来临之际我们梳理了‘随心配’等长期深受顾客喜爱的超值产品，整合成‘麦’超所值的四大超值项目，从消费者的视角出发，以简单的机制及方式，为消费者提供365天稳定、可预期、高品质的美味与服务。 ”

发布“年轻人餐饮消费五大趋势”，聆听粉丝心声

麦当劳中国的全新超值主张，源于对消费趋势的洞察和对消费者心声的倾听。麦当劳中国每年接待顾客超过12亿人次，年轻消费者是在麦当劳消费的主力军；而微博是年轻人的议事场，也是麦当劳粉丝聚集的乐园。

为了让麦当劳更好地服务消费者、服务粉丝，2024年底，麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同总结并发布“年轻人餐饮消费五大趋势”：一是反向攀比，更卷价值，意味着消费者在选择餐饮时，更加注重性价比和实际价值；二是反对套路，追求简单，表明年轻人倾向于简洁明了的消费方式和产品；三是期待惊喜，为情绪价值买单，显示出消费者对于餐饮体验中情感满足的重视；四是自由选择，重养自己，体现了消费者在餐饮消费中的自主性和对自我关怀的关注；五是吃得好不好，美味排第一，再次强调了美味在餐饮消费中的核心地位。

麦当劳中国首席影响官顾磊强调，麦当劳一直秉承着简单的快乐和永远的童心，致力于与消费者保持深厚的情感链接，未来也将坚定不移地坚持这一理念。基于对消费趋势的洞察，2025年麦当劳将紧紧围绕“简单、美味、惊喜、自由”这四个关键词，为消费者提供一整年的独家超值体验。

首届粉丝大会，全国麦当劳消费者代表共聚深圳见证“麦”超所值

麦当劳中国首次举办“粉丝大会”，邀请全国各地近150位超级粉丝齐聚深圳，打造与粉丝同频共振的品牌盛会。作为全国数亿麦当劳顾客的代表，这150位粉丝共同见证了“麦”超所值这一品牌超值主张的发布。

“麦当劳非常荣幸能成为中国消费者生活的一部分，更有那么多消费者凝聚成为品牌粉丝，形成了独特的麦当劳粉丝文化。”顾磊表示，“我们也希望用‘麦’超所值和一系列超值项目回应消费者与粉丝的心声，以实实在在的好消息共同开启更精彩的2025年。”

此次麦当劳中国第一届全国粉丝大会无疑是一次成功的盛会。麦当劳中国通过深入调研和了解年轻人餐饮消费的新趋势，展现了其对市场动态的敏锐洞察力和对顾客需求的深刻理解。同时，麦当劳提出的2025超值年品牌主张和四大超值项目，不仅为顾客带来了更多实惠和选择，也进一步彰显了麦当劳中国“简单直接”的品牌理念。

展望未来，相信麦当劳将继续秉承“简单的快乐和永远的童心”，与顾客保持更多的情感链接，为顾客带来更多惊喜和满足。

（受访品牌供图）

编辑 丁薇 二审 玄伟东 三审 李天军