2024年久久公益节收官！公众互动人次突破7亿

9月10日，持续十天的2024年久久公益节正式收官，公众互动人次突破7亿，捐款人次近4600万，5500多个项目参与今年活动，近2/3的善款关注乡村振兴领域。

今年，十周岁的99公益日正式升级为久久公益节，将节日公益进化为更持久的行动。腾讯可持续社会价值副总裁、公益平台部负责人赵国臣表示，今年起，久久公益节更加注重捐赠人服务和体验、更加注重机构日常运营能力的提升、更加注重各方主体构建信任关系、更加注重人人公益理念的倡导，并致力于助力公益慈善事业向高质量发展前行。

为了让公益触手可及，人人公益更深入人心，今年公益节进一步降低门槛，创新了多种玩法，通过摇一摇、点个赞，就可以给公益项目募款。比如今年8月底开始，腾讯公益联合微信视频号上线“分分赞”功能，把公益视频的爱心赞变成红花赞，用户为参加“分分赞”活动的公益视频点赞后，就有机会获得随机配捐。公益节期间，1800多个项目发布了3万个视频，获得点赞无数。

腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯游戏爱心回礼、腾讯视频、和平精英等120多个产品和业务都参与其中，推出了创新玩法。这些方式，让公益节期间参与互动人次达到7.1亿；24小时里超过一亿人次参与。

社会力量也搭建了更丰富多元的行善场景。超过1000个名人明星和正能量KOL参与活动；5000多家机构、2万多家企业，共开展了2万多场线下活动，通过各种创新形式进行公益倡导。

除了创新玩法，让公众更便捷地做公益之外，今年久久公益节还致力于提升捐赠人体验，更好地为捐赠人服务，以及致敬长期捐赠者。此外，今年首次设置1亿元专属配捐，向长期捐赠人致敬，每个人最高可获得299元。年底前，这笔资金可由他们捐给平台上自己认可的任何公益项目。

今年公益节的激励方向是鼓励机构长久运营、健康发展。今年公益节对机构的2亿元配捐资金，激励周期从年初持续到年底，更注重全年的日常运营，而不是节日周期。在这期间，机构在提升自身运营能力、劝募公众、捐赠人服务等方面的好做法，均可获得激励。

王梦圆是爱的分贝聋儿救助项目的工作人员，今年公益节期间，在项目组的努力下，募捐资金金额略高于去年，这是项目组日常细致的运营工作所带来的嘉奖。

“套捐的情形几乎看不到了，大家都踏踏实实做用户运营，做创新玩法，并在公益节配捐的激励下，让爱心放大。未来，激励机制对机构健康发展必将产生更深远的影响。” 王梦圆说。

今年还注重对中小机构的扶持。在捐赠人服务、公众倡导、数字化能力、创新服务、公募支持等方面，中小机构享有保底激励政策，只要能在这几方面达标，就能获得更多激励。

值得指出的是，今年久久公益节虽然暂时收官了，但公益行为并未停止。年底前，长期捐赠人依然可以向心仪的项目捐出自己的专属配捐；公益机构的高质量运营活动依然可以获得激励。

同时，推动更加透明的慈善公益体系建设也从未止步。腾讯公益通过各种技术手段打击黑灰产等违规行为，联合公司多个安全部门成立专项小组，实时识别机刷及疑似套捐行为并进行拦截与警告，通过在技术保障、规则调整、宣传引导等多方面的提前部署和强化，营造了清朗阳光的慈善环境。

清华大学公共管理学院教授、博士生导师邓国胜表示，今年的公益节有数亿人次参与公益互动，就像种下的一粒粒种子，长远来看，有可能会从行为公益转化为更持久的行动。公益节在塑造全民公益节的同时，其价值层面的追求是倡导人人公益。除了几天深度的参与以外，这些公益活动也会深入到生活中的点点滴滴，成为人们生活的一部分，从而助力公益事业更持久。

编辑 李斌 审读 吴剑林 二审 王雯 三审 潘未末