玩偶做成“中药铺”，东莞这个潮玩企业的创意很“国潮”

“这位先生，你这么新潮，需要给您开一服‘潮人祛湿’。”

在8月18日落幕的深圳Q Music Art音乐潮流艺术节上，来自东莞的潮玩企业——广东哈一代娱乐文化集团（下称“哈一代”）仿照中药铺设立的本“潮”纲目展位吸引了众多游客的目光，“老中医”给潮玩发烧友们现场“把脉”，对“症”开“方”，新颖的售卖形式，让众多潮玩爱好者大呼过瘾。

哈一代本“潮”纲目系列玩偶，是以中医文化为基础，将千年古籍《本草纲目》的智慧精髓与现代潮流文化巧妙融合，匠心打造本“潮”纲目养生系列中药材玩偶。本次展会是本“潮”纲目系列玩偶的首次亮相，共推出包括人参、枸杞、蒲公英等15款以中药为设计原型的玩偶。

顾客在选择玩偶的过程中能够体会到中医抓药、配药、打包并贴上药方的仪式感，配方上的“病症”也更加符合当下年轻人的焦虑痛点，如“十级美颜”“灭火专家”等“药方”组合，别出心裁的卡通形象与新颖的销售方式很快吸引了大量观众前来购买。现场的潮玩爱好者直呼，哈一代这中药铺玩偶，治好了我多年的“选择困难症”，因为不“开方”，我根本选不出来买哪个。“没有买一个的，都是一个药方地买。”一个潮玩爱好者表示。

哈一代董事长肖森林介绍，当今社会节奏加快、工作压力渐大，“90后”、甚至“00后”年轻人都开始步入“养生”行列。中药是中国传统文化的瑰宝，在文化认知层面上容易与年轻人的“养生”意识相契合。将玩偶设计成中药的形式，使之成为玩家的“中药师”，不仅传递中医文化的博大精深，还能成为潮玩爱好者心灵的“治愈专家”。

据悉，本“潮”纲目系列玩偶今年6月提出设计创意，到8月16日在深圳Q Music Art音乐潮流艺术节上亮相，历时约两个月。本次展会上，近百套本“潮”纲目系列玩偶不到两天便售卖一空。哈一代官方网店也因为该系列玩偶的上市，在没有任何预热和宣发的情况下，热度较之此前提升了四倍，几天之内便接到了一大批潮玩爱好者的预售订单。肖森林介绍，下一步计划将“中药铺”搬进直播间，而在线下零售渠道，也会搭设相应场景，让顾客身临其境地体验这种新潮的零售模式。

本“潮”纲目系列玩偶只是哈一代旗下的国潮文化品牌“吾独友偶”系列的其中之一。作为一家在潮玩行业摸爬滚打了近三十年的企业，哈一代曾经是杭州亚运会吉祥物“江南忆”、成都大运会吉祥物“蓉宝”的特许经营商，也是北京冬奥会吉祥物冰墩墩乃至北京奥运会福娃的生产商。

2015年开始，哈一代把握市场风向，开始把重心放在研发年轻人喜欢的玩偶上，2020年创立的“吾独友偶”潮流品牌，与国潮风的热潮一并高歌前进，目前已诞生了10余个原创IP，包括青花瓷系列、山海经系列、秦始皇兵马俑系列在内的多个国潮玩偶系列也都参加了本次展会，其中，“神兽·九尾狐”是国内首个以《山海经》为灵感来源而创作的毛绒潮玩。如今，本“潮”纲目系列玩偶面世，“吾独友偶”国潮阵容再添新丁，共同助力弘扬中国传统文化。

编辑 温静 审读 匡彧 二审 李璐 三审 吴德群