“绝绝紫”！“国风文化梗”助力品牌年轻化

日前，探鱼烤鱼在深圳罗湖金光华举行了主题为“吃鱼津津味 生活绝绝紫”的2024新品国风品鉴会。本次品鉴会，主打“国风”牌，通过一系列趣味周边游戏和联名活动，现场传递探鱼品牌年轻化属性，探索无限生活乐趣的目的。

本次品鉴会，探鱼准备了35款新品——15款口味烤鱼搭配4款爆炒小锅蛙，6款川香辣卤和多款烧烤及冰爽饮品。主产品“绝绝紫苏牛蛙烤鱼”使用秘制香浓紫苏酱加入鲜青、红美 人椒鲜香层层释放，叠加新鲜紫苏叶，清香加倍，鲜辣入味。

在产品研发上，探鱼充分考虑了顾客在感官、味觉、互动等多方面的场景体验，从文化消费心理入手，新推出“绝绝紫苏牛蛙烤鱼”。从紫苏的名字中提取“紫”的色彩醒目度，作为设计及周边创意的外在表现形式；并通过对紫苏食材历史文化价值的挖掘，打造“东方美食绝绝紫”的品牌文化属性。

与此同时，借助“绝绝紫”的文字梗，将产品卖点及创意的传播内容围绕“绝了”展开内容延伸传播，延展出紫苏的文化和功效“绝绝紫”、紫苏牛蛙+烤鱼的搭配“绝绝紫”，我的人生态度“绝绝紫”等等一系列有“绝绝紫”精神符号价值的话题与传播内容。

（图片由活动方提供）

编辑 欧阳晨煜 审读 张雪松 二审 党毅浩 三审 周国和