湾区面面观｜大融通催生大市场，深圳消费缘何持续焕活力？

7月5日，由深圳市商务局等主办，福田区人民政府等联合承办推出全媒体大型政企对话节目《湾区面对面》第二期《湾区消费市场 生生不息的活力》将如期播出。

本期参与节目的嘉宾福田区人民政府副区长余枫、商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超、深圳市零售商业行业协会会长花涛、喜茶(深圳)企业管理有限责任公司门店业务副总裁张骏、深业上城购物中心负责人钟革惠，他们共同探讨“为何深圳的消费市场能够保持生生不息的活力”这一热门议题。

“湾区大融通”跨境服务再升级

深圳消费更开放更国际

节目中，23岁的香港青年陈顗程在这个夏天带着满腔好奇加入了深圳高科技企业的英才计划，成为深圳这座创新之城的实习生。广受深港粉丝欢迎的网红旅行博主林剑霄作为老深圳受邀带小陈四处逛逛。听说小陈喜欢打游戏，剑霄果断带她来到华强北京东店里的专业电竞体验区观看交流赛，战况激烈，两人连声叫好！深圳作为青春之城，打造国际电竞之都名不虚传。美食时间，两人打卡深圳特色椰子鸡。为感谢剑霄，小陈决定比手速抢单。没等剑霄反应过来，小陈的微信香港钱包已轻松秒杀账单。

这些年深圳持续打造便利致富示范商圈，提升商圈支付环境。此外，在2024深圳国际支付季期间，外籍人士使用微信支付消费金额大幅增长，如3月日均交易金额较去年7月增长超过3倍，交易笔数增长超过4倍。截至2024年5月末，深圳可受理外卡POS机近4.9万台，重点商户可受理外卡率提高至96%，机场商圈实现外卡全覆盖。

夜幕降临，小陈乘坐福田商圈直达尖沙咀和旺角的穿梭巴士，她对剑霄表示来深圳工作生活，感受到满满的包容和温暖，深中通道顺利通车，她提议下次两人可以再去中山尝尝“脆肉皖”。目前，深圳至中山的通行时间缩短至30分钟，这也标志着深圳正式步入了区域融合的快车道，区域一体化的消费市场，形成了一个多元化、互补性强的消费生态，深圳的国际消费引力更上一层楼。正如商务部学者董超所言，“深中通道开通是粤港澳大湾区发展史上的一件大事，它极大地提升了深圳的开放水平，吸引了全球的目光”。

近年来，深圳不遗余力推进国际消费中心城市建设，各区结合自身特点推出诸多举措。五月末，福田区与香港贸发局在星河COCO Park举办香港潮流节，展出逾百香港品牌，双城联动，双向奔赴。此外，福田开通欢乐购口岸免费接驳巴士，启动数字人民币跨境消费红包，先行落地实施离境退税政策等便民服务与措施，这些都有效提升旅客跨境购物体验。2023年香港居民北上人次达到5300万，创历史新高。2024年第一季度，深圳接待的外国游客数量显著增加，深圳旅游业共接待17.74万名外国游客，同比增长196.2%。

科创硬实力赋能新消费

深圳领跑全球

深圳的科技创新实力为消费市场带来了革命性的变化。以科技创新为底色，深圳将科技融入日常生活消费，使之成为一大特色。周末的福田中心公园阳光明媚，陈奶奶和孙仔小陈正悠闲散步，想喝杯奶茶解乏。孙仔小陈拿出手机简单操作，10分钟后只见无人机载着冰冰凉的奶茶飞越繁忙市区稳稳降落。这是美团在福田区内的首条航线，新航线以深业上城为起点，最快10分钟就能将肯德基、奈雪的茶、星巴克、7-Eleven便利店等商家超千种商品空投到2公里外的深圳中心公园，市民们动动手指就能享受到“闪电”配送。陈奶奶感慨：“被堵在路上的是外卖小哥，畅通无阻的是飞天小车。”

深业上城购物中心负责人钟革惠女士介绍，目前商圈有超千款产品支持无人机配送，极大丰富了市民公园用餐的选择，这种新型消费模式广受好评，也鼓励企业不断探索新消费的可能性。例如，深业上城携手深圳东部通航公司在深圳文华东方酒店楼顶建立停机坪，为酒店专属的高端客人提供空中接驳和空中婚礼服务。目前航线主要集中在广东区域内，同时，空中接驳在大湾区空中游览等多个场景得到了广泛地应用。

“今年上半年，协会与深圳市商务局联合举办深圳新型消费季，是全国首个培育和发展新型消费的主题促消费活动。活动期间，深圳重点商圈品牌销售同比平均增长13%，客流同比平均增长11%。极大激发了城市新消费活力。”谈到深圳在新型消费带动下焕发的持续活力，深圳市零售商业行业协会会长花涛非常骄傲自豪。

2023年，深圳首次迈入万亿消费城市，消费基础好，消费潜力大。良好的产业结构为新型消费提供了土壤，5G、大数据、人工智能等新技术与电商加速融合，推动了网上零售、直播电商等消费新业态和新场景的发展。深圳积极响应中央经济工作会议关于“培育壮大新型消费”的号召，在2024年政府工作报告中强调发展数字消费、绿色消费、健康消费，培育智能家居等新的消费增长点，提振新能源汽车等大宗消费，创新消费模式。3至5月的深圳新型消费季吸引了近400场活动，推动新型消费活力。

设计之都时尚之城

顶流蜂拥名牌频出

“天好咖啡：加拿大国际连锁咖啡品牌，总部就设在福田；皮爷咖啡来自美国加州，全球连锁，特色是高品质咖啡豆和深烘手艺。集福咖啡由世界咖啡师大赛中国区的冠军主理，是福田本土精品咖啡品牌！BLEND咖啡部落、GEE咖啡都是深圳本土咖啡品牌的骄傲；喜茶，新茶饮开创品牌，深受欢迎。” 深圳市福田区副区长余枫在《湾区面对面》与现场观众对话谈到咖啡品牌，如数家珍，满心骄傲。

福田区咖啡文化的热度成为消费市场强劲势头的一个缩影。1300多家咖啡店的聚集，截至目前，福田区在全国的咖啡店密集度位居首位，这不仅映射出深圳消费者对于高品质生活方式的追求，也突显了深圳在时尚消费领域的先锋地位。从国际知名的咖啡连锁到本土原创设计品牌，深圳已经成为国内外品牌展示与交流的重要舞台。

2015年喜茶正式将总部落户深圳，以此为起点陆续进入全国市场，目前在深圳拥有超150家、全球4000多家门店，喜茶是深圳这座设计之都推动企业创新发展的典范。深业上城的白日梦计划店以“曲水流觞”为灵感，设计出蜿蜒的长桌，将分散的座位连接起来，营造独特茶饮空间；海岸城环保主题店采用门店废弃茶渣制作家具，循环使用，空间设计、装修、设备、耗材等方面都融入了环保元素。“喜茶的成功，不仅在于其产品的吸引力，更在于它能够与深圳这座城市的创意和时尚元素完美融合，成为展现品牌灵感城市文化的重要窗口。”喜茶(深圳)企业管理有限责任公司门店业务副总裁张骏分享。

深圳消费发展与“设计之都”地位紧密相连。众多设计资源、活动如深圳环球设计大奖、深港澳青少年创意设计大赛，以及不断涌现的设计师品牌和创意企业，为消费市场注入新活力。自夏季起，大湾区车展、网红餐厅麻六记开业及系列时尚潮流首店新品持续为深圳注入新动力。深中通道开通，启动“2024黄金内湾消费季暨暑期促消费活动”。深圳作为全国唯一持续品牌建设城市，20多年努力下，依托制造强市基础，培育了一批创新实力强、发展质量高的优质企业，并吸引知名品牌来深开设首店，形成品牌聚集效应。

数据统计，1-5月，深圳消费领域各项指标呈企稳回升态势，实现社会消费品零售总额4169.8亿元，总量城市排名重回全国第五，同比增长1.8%。深中大桥通车助力珠江口地区融合发展，粤港澳大湾区消费市场焕发活力。深圳正加快建设国际消费中心城市，作为创新之城、设计之都，为市场繁荣奠定基础。展望未来，深圳消费市场在政策扶持、区域融合与创新活力的共同推动下，将持续保持稳健增长态势，成为粤港澳大湾区乃至全球消费市场的重要增长极。

（图片由深圳卫视提供）