徐福记宣布易建联为美禄运动力量饼干代言人

6月29日，徐福记正式宣布体育明星易建联为美禄品牌代言人，这是继徐福记宣告引入美禄运动力量饼干进入中国市场的又一个大动作。

易建联作为体育明星，曾获得7届CBA 总冠军，为国家队出战4次奥运会，在NBA征战了5个赛季，不仅拥有高超的球技，在篮球场更是保持着一颗敬畏之心和顽强拼搏的精神，受到体育界广泛认可。此外，他还十分关注青少年篮球教育，积极参与相关社会公益活动，为青少年篮球教育不遗余力。

不难看出，易建联的运动精神和美禄的品牌调性非常契合。美禄运动力量饼干强调“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌心智，产品适用于多种运动场景，旨在运动前后为消费者提供美味、营养。

为与代言人易建联强强联合，徐福记专为官宣活动量身打造了“美禄上场，‘易’如反掌”的主题，品牌理念结合运动员易建联的体育精神，为更多运动爱好者带去美味与营养满满的力量。

徐福记利用美禄运动力量饼干进军饼干细分赛道，有着得天独厚的优势。

首先徐福记本身有着十分雄厚的饼干线实力，拥有多种类型的产品产线，涵盖煎饼、卷心酥、夹心煎饼、威化、苏打饼、薄脆饼干等多种品类，而且设备大多从德国日本进口，技术先进。其次是深耕饼点市场，徐福记拥有丰富且成熟的销售渠道和经验。

在引入美禄运动力量饼干时，为迎合当下的消费升级，在经过系列的市场调研后，徐福记将美禄运动力量饼干进行了研发升级。美禄运动力量饼干通过专业设计的Activ-go配方，高钙、富含铁、含维生素B2，还特别添加麦芽提取物精华，为消费者带来营养和美味享受。此外，徐福记还将这款产品打造为4种规格，满足不同的销售和食用场景需求。

2024是体育大年，全民运动热度高涨。在这大环境的加持下，助推了美禄运动力量饼干快速占领运动市场的步伐，加上与代言人的联动，不仅可以让消费者迅速联想到产品的定位和品牌理念，更能辐射到更多青少年儿童及爱运动人群，让品牌有更多的曝光机会，快速打入运动零食赛道。

编辑 张志灵  二审 玄伟东  三审 李天军