海信在欧洲杯赛场持续上演漂亮的“世界波”

6月20日凌晨举行的欧洲杯小组赛中，绰号“瑞士梅西”的沙奇里再次完成了一记精彩的远射破门，帮助瑞士队1比1战平苏格兰。短短8年间，海信也在欧洲杯赛场上演了漂亮的“世界波”。权威统计显示，从“中国第一”到“世界第二”再到“不止于世界第二”，伴随着越来越响亮的品牌，海信电视的出货量也从全球第三升至稳居第二，并且在百吋大屏电视、激光电视等多个细分领域市占率实现了全球第一，海外品牌知名度也从37%提升到了54%。技术创新与全球化是海信赢得全球消费者认可的关键。海信此次成为欧洲杯VAR显示独家合作伙伴，正是其获得全球认可的缩影。

引领行业发展

WitsView数据显示，2016年全球液晶电视出货量前三名分别是三星电子、LG、海信，出货量分别为4790万台、2820万台，1330万台。到2022年，海信电视全球出货量跃居第二，这是中国电视企业首次实现年度出货量位居全球第二。2023年，海信电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。2024年第一季度，海信电视继续以620万台稳居全球第二，并且进一步缩小了与第一名（840万台）的差距。

过去的7年间，全球彩电市场处于“震荡期”，行业整体规模和品牌格局都在持续变化。尤其是最近2-3年，全球彩电市场存量竞争陷入白热化，行业TOP10品牌多数也持续负增长，海信却逆势实现了连续7年正增长。

从近3年Omdia统计数据来看，中国品牌全球彩电出货量占比已经突破38.6%，创历史新高，也实现了对外资品牌的反超；同时，海信系电视全球出货量占有率也从9.9%提升到13.6%，站稳全球第二。不过，从电视产业多个细分领域来看，海信已经实现了出货量或市占率的领先，引领了整个行业的发展。比如在大尺寸化这一明确的发展趋势之下，百吋大屏电视以其超强的临场感体验成为全球彩电市场竞争的焦点。Omdia数据显示，今年一季度全球百吋电视出货量比去年前三季度出货量总和增长了120%，其中海信电视的出货量占据全球百吋市场的56%。

在国内，今年一季度国内100英寸以上大屏电视的销量同比增长超过300%。海信系电视在百吋及以上电视的零售量、零售额占有率均超市场三分之一，分别为36.98%、42.96%，领跑了整个行业。高端产品方面，2023年海信500美元以上（海外500美元是低端家电与中高端家电的分水岭）的电视产品在海外销量同比提升59%，海信开辟的激光电视赛道更是让中国电视进入到3千-5千美元的高价值市场。2023年，海信激光电视在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地同比增长超过70%。在整个欧洲市场，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%，销售量占有率位居中国企业第一。

在国内，海信系电视高端市场份额也不断提升，2024年第一季度线上高端销售量占有率达31.63%，同比提升5.89个点，线下高端销售量占有率达43.03%，同比提升7.71个点，线上、线下高端销售量占有率均居行业第一，且占有率增幅均居行业首位。

分析认为，海信自研的两大高端产品ULED和激光电视在海外主流销售渠道，激光电视已经成为海外高端市场的爆款产品。“对于立志做世界一流企业和一流品牌的海信来说，必须跳出低价低水平竞争的泥淖，坚持做产业高端和高端产业。坚定不移地推动产品走向高端，通过技术积累形成差异化优势，是海信一直在坚持做的事。”海信集团相关负责人表示。

专注技术创新

技术是赢得市场的关键，在全球市场做大品牌、做强声量，在高端产品和自主品牌之间形成良性循环，归根结底要靠技术创新。

技术创新也是海信赢得市场的关键。几十年来，海信坚持技术立企，自研芯片、上线模组，自主研发激光电视和ULED技术，带动产业链从无到有，从小到大，如今中国电视工业整体产量占全球70%以上，内销量占全球销量25%以上，出口量可以满足海外需求75%以上。上游器件组件供应链方面，69%的液晶电视面板、50%以上的激光显示光机、91%以上的电子纸显示模组、80%以上的LED显示模组在国内生产。

同时，海信作为在高端 LCD、激光和LED三大互补性技术全方位布局的企业，也是较早布局虚拟现实和芯片技术的企业。多元显示技术和垂直产业链能力构筑了海信开拓多场景产品、解决差异化需求、竞争增量市场的根基，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。

这其中，ULED X技术平台的持续升级实现了海信对LCD产业的高端引领。10年前，海信首次推出ULED技术，使得多分区动态背光技术成为全球中高端液晶电视标配。10年来海信在用户洞察、人因分析、规格配置和系统算法上不断精进，推出了全新升级的ULED X画质技术平台，实现了Mini LED行业的多个突破性创新，获得了显示领域中国质量技术奖一等奖。

而ULED X通过智能场景感控算法、“信芯”图像处理技术、高光效光学系统和超低反大视场角屏幕显示技术的融合创新，开创了可以自适应用户环境和场景的沉浸式视听体验。

激光显示则是显示领域我国第一个自主研发、可以和日韩欧美PK的原创性技术。相比传统电视，激光电视可节能50%以上，目前海信在激光光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面已经做到了全球技术引领，专利数量居全球第一，初步形成了专利池，并形成了产业领先优势。

作为新一代显示技术，激光显示正在从“单一形态向多元形态”、“单一场景向多元场景”演进。海信作为激光显示领域的引领品牌，在家庭、户外、商用、车载、四个场景持续拓展。这主要得益于激光显示技术极其强大的可延展性。

全球化也是海信赢得市场的另一关键因素，而全球化的核心就是本土化。所谓本土化，就是在世界各地建立海信的研发机构、营销机构、生产基地，实现研产销的一体化运营。每到一个新市场，海信都坚持“一国一策”。充分理解当地文化，深刻洞察当地消费者需求，通过自己调整来适应当地的市场需求，不断发展壮大。

（本文图片由品牌提供）

编辑 赵璐  二审 玄伟东  三审 丁庆林