李佳琦入局自有品牌？天猫旗舰店上线丨网事

6月17日，读特新闻记者注意到，以李佳琦所在公司命名的“美腕优选”天猫旗舰店已正式上线。目前店铺商品不多，仅有洗衣凝珠、乳胶被、干发帽等5款产品。店铺客服告诉读特新闻记者，该店铺选品主要针对没有天猫旗舰店的品牌。“此前许多研发、生产、制造能力都特别强的企业，由于没有在天猫运营自己的品牌，李佳琦也就没办法给大家推荐。”

“美腕优选”已在天猫上线。

6月15日晚，李佳琦首次在直播间对该店铺进行了介绍，“中国现在有着非常强的供应链能力，很多大家熟悉的国际大牌，都是中国制造，来自中国工厂，这些工厂可以说是很多品牌背后的‘英雄’，我们希望把这些隐藏在背后的优质商品通过美腕优选天猫旗舰店带给大家。”

李佳琦首次在直播间带货自有品牌产品。

美腕方面表示，“美腕优选”的背后，是美腕将其多年积累的招商、选品、质检、合规、售后等专业能力，以及对消费者需求的洞察，运用到商品打造的链路中，去匹配更优质的产能与商家，参与到供应链的合作当中。和直播间其他产品一样，“美腕优选”的产品，也会通过美腕团队的选品、审核、品控，有来自商家、平台和直播间的保障。

值得一提的是，相较于其他头部主播，李佳琦是较晚建设自有品牌的。早在2023年2月，抖音头部主播“疯狂小杨哥”就上线了自营品牌“小杨臻选”，定位是追求极致性价比的产品，产品覆盖生活日用、休闲零食、个护家清等品类。快手头部主播辛巴旗下的“辛选”同样覆盖了食品、日用品和服装等多个品类，成为自有品牌领域中颇具影响力的代表。

从交个朋友、东方甄选等大型直播机构，到三只羊、辛选等个人标签明显的主播团队，都在切入产业上游。越来越多的大主播和电商平台，不再只是作为一个销售者的角色出现，同时也在作为生产者、经营者的角色，通过自有品牌、自有工厂，深度改造产业链，重塑商品产销的各个环节。

编辑 黄小菊 审读 张蕾 二审 李怡天 三审 刘思敏