“文旅+直播”名场面！小杨哥与董宇辉同台“打擂”，谁更胜一筹？｜网事

一边是小杨哥积极向电音节、短剧等多元化领域进军；另一边是董宇辉对“网红”标签产生抵触并坦言压力重重。

近日，小杨哥携手三只羊直播团队于安徽安庆开启文旅直播。同一时间，董宇辉带领“与辉同行”在山西探索文旅新境界。6月13日，业内人士接受读特新闻记者采访时表示，“文旅+直播”这一形式提供的沉浸式体验远超商品本身魅力。小杨哥把握粉丝经济的脉搏，不断开辟商业新版图，而董宇辉的心路历程则映射出网红经济的复杂面貌与个人追求的多元性。

小杨哥“跨界”文旅

“东方甄选”之后，小杨哥也开始做起了文旅生意。

6月11日至13日，小杨哥带领三只羊直播团队来到安徽安庆，开展为期三天的“传非遗·助文旅”文旅直播活动。

图源抖音账号@三只羊网络

文旅市场的繁荣，从交通运输部发布的数据中可见一斑：今年端午小长假期间，全社会跨区域人员流动量达63761.6万人次，日均流动量21253.9万人次，比2023年同期增长9.4%。

这并非小杨哥首次涉足文旅直播。今年5月，他应邀参与央视文旅直播节目“探访文旅新地标”，与央视主持人尼格买提并肩，向观众推荐京津冀地区的文旅资源和特色商品。“三只羊网络”微信公众号数据显示，该场直播吸引逾10万人次在线观看，直播间总曝光量突破7000万。

此外，三只羊文旅新账号“三只羊快乐出发”也于6月9日发布首条视频。在视频中，小杨哥表示，三只羊文旅将挖掘各个城市的文旅资源，深入探索更多宝藏城市。同时，成为文化传播的使者，为推动乡村振兴贡献力量。截至6月13日，该新账号已吸引2202位粉丝关注。

小杨哥在文旅领域早有布局。天眼查官网显示，安徽三只羊旅游发展有限公司于2023年2月成立，该公司由三只羊（合肥）控股集团有限公司持股70%，其业务范围涵盖旅游项目策划咨询、旅行社服务咨询等多项旅游业务。

“丈母娘”齐上阵，祝福三只羊文旅

这个六月，文旅直播热闹非凡。一边是“大小杨哥”率三只羊团队探访安庆；另一边是董宇辉带领“与辉同行”团队启程山西。

6月12日至15日，董宇辉带领“与辉同行”团队开启宝藏三晋古韵山西之旅。此行特邀俞敏洪作为主播加入，自13日起与董宇辉一同直播三场，更有著名歌唱家谭晶、导演贾樟柯和宁浩等嘉宾助阵。

图源抖音账号@与辉同行

颇具戏剧色彩的是，在“三只羊快乐出发”抖音账号视频评论区，董宇辉的“丈母娘”们热情留言：“宇辉的丈母娘们祝贺三只羊文旅。”“小杨哥可以向宇辉多学习，他可是文旅的鼻祖。”

前不久，董宇辉的“城市行”走遍全国多个城市。3月开启湖北之旅、4月启动河南行、5月转战深圳南山开启电子产品专场，场场成绩斐然。

而与董宇湖联系密切的“东方甄选”亦在文旅方面动作频频。2023年7月，正式官宣进军文旅事业。俞敏洪也曾在今年3月的公开访谈中提及，要将新东方文旅业务从部门级别提升至集团规模，并有望单独上市。

“文旅+直播”究竟蕴藏怎样的魅力？“对于小杨哥这类头部主播而言，直播带货已到达一个高峰，想要突破难度不小。”6月13日，艾媒咨询创始人、首席分析师张毅接受读特新闻记者采访时表示，即便三只羊团队投入更多心血，成效也未必尽如人意，同时对团队其他成员的直播转化率也会产生影响。

再者，直播带货行业的“野蛮生长期”已过，行业日趋成熟与规范。加之越来越多的品牌厂商对网络直播驾轻就熟，头部主播的竞争空间被进一步压缩。

张毅还提到，在物质充裕的当下，消费者不会再单纯为价格所动，囤积商品，而是更加渴求文化和精神上的满足。“文旅非常注重体验，直播能够通过主播的介绍，让消费者在未曾亲身体验的情况下，感受各地特色。”在张毅看来，这种沉浸式的体验，远比商品本身更具吸引力。

都不想做网红了？

自去年以来，小杨哥积极涉足多个领域。从电音节到影视项目，再到线下实体店与短剧制作，其商业版图日益扩大。

2023年11月，小杨哥大手笔投入3000万元，为粉丝们筹划了一场盛大的“小杨甄选群星演唱会”。今年“五一”假期，他更是将投资规模从3000万元提升至5000万元，打造轰动一时的“DXYG-VAC电音节”。

今年4月，三只羊网络短剧《替嫁新娘是大佬》正式开机，剧中部分角色由三只羊小七、三只羊周琦峰等三只羊旗下主播达人出演。

小杨哥与周星驰合体。图源微博账号@疯狂小杨哥

同时，三只羊还在抖音上开设新账号“三只羊剧场”。有网友询问是否将转型专注于短剧制作，官方回应称这只是其业务板块的延伸。截至6月13日17时，“三只羊剧场”已吸引7.1万粉丝关注。

不仅如此，6月8日，三只羊网络CEO杜刚通过抖音平台透露，即将启动“三人行直播大课堂”，提供专业的直播培训课程。虽然该项目尚未正式启动，但这一消息或许预示着小杨哥将涉足直播培训领域。

小杨哥的商业步伐并未停歇。天眼查官网显示，合肥唱响未来文化传媒有限公司于近日成立，其业务范畴包括广播电视节目制作、演出经纪以及广告发布等。

数日前，厦门三只羊网络科技有限公司也正式开业。这是继北京、杭州、南京等城市后，三只羊网络再度于新城市设立公司。

不可否认的是，小杨哥也面临不少挑战。例如，在今年5月举办的电音节上，他就因食品饮料定价问题而陷入舆论风波。

与此同时，董宇辉却表现出了截然不同的态度。在6月8日上线的谈话类节目《我爱我，很棒》中，他坦露了自己对“网红”这一称呼的抵触，以及面临的巨大压力和睡眠质量问题。在与“50岁自驾游阿姨”苏敏的对话中，他更是表达了对销售工作的厌倦，尽管这份工作为他带来了经济支撑，却未能给予他真正的快乐。

图为《我爱我，很棒》节目截图

今年2月27日，董宇辉清空个人微博，并在当晚的直播中坦言，由于屡次被恶意误解，只能本能地逃离，清空微博是匹夫之怒，是阿Q式的精神胜利。

“小杨哥和董宇辉的不同态度，背后反映出的是行业的复杂性和个人追求的多样性。”张毅表示，对于小杨哥而言，他看到了粉丝流量的巨大商业价值，并努力将其转化为多元化的商业机会；而董宇辉则更多地陷入了网红身份带来的压力和困惑之中，寻求自我价值的重新定义。

编辑 薛锦瑜 审读 张蕾 二审 关越 三审 万晖