佛山论语 | 县域旅游正打开城市消费新空间

5月19日是第14个“中国旅游日”。2024年“5·19中国旅游日”广东省佛山市分会场活动在高明区举行。

活动围绕“吃、住、行、游、购、娱”要素，推出特色旅游线路发布、户外音乐会、传统文化+美食市集、高明“明菜”美食品鉴会、户外运动产品展等系列文旅活动项目。

通过一整天沉浸式乐玩，营造浓厚的旅游氛围，掀起佛山旅游热潮。

2024年“5·19中国旅游日”广东省佛山市分会场在高明区明悦体育休闲公园举办。高明融媒记者 洪海 摄

旅游，一头连接着“诗和远方”，满足人民群众对美好生活的期待，一头连接着经济社会发展，有利于激发消费活力、释放内需潜力。

当下，我国旅游市场强劲复苏，出行需求集中释放，“人从众”的出游盛况更是在各个景区之中屡见不鲜。众多城市街区“烟火气”升腾，无数人再次走出家门，奔赴远方看诗意美景，享受旅途中的美好生活。

2023年，我国国内出游人次、国内游客出游总花费同比增长93.3%、140.3%，国内出游人次和国内旅游收入分别恢复到2019年的81.38%、85.69%。大众旅游市场一片红火。

市场“焕”活的同时，消费也“焕”新。

人们对于个性化、差异化的旅游体验需求快速增长。

相比一二线城市的热门旅游目的地，小众旅游目的地正成为越来越多游客的新选择。

“体验感”正在取代“目的地”，成为年轻人旅游出行的首要诉求。

为了享受一顿烧烤奔赴淄博，为品尝一碗麻辣烫前往天水，为体验一次簪花远走泉州……这股旅游市场的下沉趋势，带动“县域旅游”新命题，成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量，提供了更广阔的新市场空间。

头戴簪花的游客在福建省泉州市蟳埔村游览。新华社记者 魏培全 摄

历史上大的发展机遇期不多，窗口期一闪就过。近年来，全国各地文旅已经抓住流量密码开始“整活”，真实践行了“城市因旅游而兴”。这也启示着我们，要把握复苏风口，紧盯旅游市场新需求、新变化、新趋势，继续依托自身资源禀赋，充分运用数字化、网络化、智能化创新成果，创新旅游营销，塑造佛山旅游新标签、新IP，打开城市消费新机遇。

有人说，“旅行就是从自己活腻了的地方到别人活腻了的地方。”其透露的就是旅行带来的新鲜感。“六最”禅城、文化南海、顺德美食、淼城三水、绿美高明……佛山五区各美其美、千秋百态。针对当前“反向旅游”的消费趋势，我们要积极开发“县域旅游”，聚焦“小而美”，打造更多满足市场需要、富有特色的旅游产品、旅游线路。

从本质上来说，旅游是一种文化体验、文化认知、文化分享。作为国家历史文化名城、岭南广府文化的发源地、兴盛地和传承地之一，历经1400多年历史的佛山堪称“文化大牛”，文化与旅游融合的底气早已流淌在历史的血液中。

我们要向“融”而行，继续坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，持续释放旅游产业乘数效应。

通过推动有效、合理、精细的文旅投资，开发更多体验性高、互动性强的旅游项目，以文化丰富旅游内涵、以旅游兑现文化价值，让更多来到佛山的人都能抚摸历史，沐浴文化的阳光。

游客们在岭南天地拍照留影。佛山市新闻传媒中心记者 周春 摄

文旅产业涉及“吃、住、行、游、购、娱”等众多环节，本身就是综合产业。一业兴，百业旺。我们更要发挥好旅游业涉及面广、带动力强、开放度高等优势，打开业务边界，深入推进“文旅+百业”“百业+文旅”，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，大力培育旅游领域新质生产力。

幸福生活人人向往。今天旅游已经成为人们生活不可或缺的一部分。从5月开始，借“中国旅游日”契机，佛山统筹联动五区资源，推出了各具特色、丰富多彩的旅游演艺、户外运动、美食品鉴、古村探幽等“文旅+”产品和文旅线路。并围绕激活“十大传统文化”，全面推动农文商旅体融合发展，“中国旅游日”活动的数量、质量全面提升。

在佛山奋力打造“粤港澳大湾区世界级旅游目的地”的道路上，期盼着更多人关注佛山、认识佛山、了解佛山。让我们一起畅游美好佛山，共享幸福生活。

佛山市新闻传媒中心评论员 黄碧云