3月21日,理想汽车董事长、CEO李想发布内部全员信,对旗下首款纯电车型MEGA的销售节奏问题进行了反思,并提出了如何解决理想汽车当下面临的问题的解决方案。
理想MEGA
内部信中,李想将理想MEGA遇到问题的本质原因归为两点。
第一:对于纯电战略节奏的误判,导致理想MEGA的节奏混乱。他表示,他们错误地把理想MEGA的从0-1的阶段,当成了从1-10的高速发展阶段进行运营,理想MEGA和高压纯电都必须经历理想ONE和增程纯电相似的从0-1的阶段。
第二:过分关注销量和竞争,让欲望超越了价值。李想表示,这让他们原本擅长的用户价值和经营效率显著下降。
为此,李想提出的解决方案是“降低销量的预期和欲望,回归健康的增长;回归最擅长的用户价值的提升和最擅长的经营效率的提升”。
全文如下:
值得一提的是,3月上旬,理想汽车发布新品理想MEGA,却因其外观陷入舆论漩涡。
3月11日,李想曾发朋友圈回应“新车被恶意P图”。他表示,对于事件中存在的那些有组织的违法犯罪行为,我们已经在用法律的手段进行处理中。
此外,李想还表示,经过深思熟虑后,我们决定开始反击,用光明反击黑暗。希望更多的人可以共同创造和传递美好的设计、独特的创意、幸福的时光,让更多的美好的画面出现在我们的生活中。”
对此,小鹏汽车董事长何小鹏以及华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东纷纷回复力挺。(此前报道:李想回应“新车被恶意P图”,余承东、何小鹏等声援)
2023年财报显示,理想汽车全年实现营收1238.5亿元,同比增长173.5%,成为了中国第一家年营收突破千亿元的造车新势力;全年净利润达到118.1亿元,实现了自交付以来的全面盈利;全年交付量37.6万辆,同比增长182.2%。
今年1月和2月,理想汽车分别交付3.12万辆和2.03万辆。
(综合来源:澎湃新闻、财联社、上游新闻)
编辑 张克 审读 张蕾 二审 李怡天 三审 刘思敏