物美价廉，纷纷种草！卖黄金首饰，银行又一“爆火”新业务？

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摘要

加大黄金产品营销力度，与近期黄金市场消费热有关。

“银行竟然也卖金手镯！”最近有不少网友发现“新大陆”，本以为银行只卖金条，但没想到黄金首饰也在卖！还有网友表示，在社交平台上种草了银行的素圈手镯，拿到手后发现不比品牌金店差，但价格便宜不少。

今年以来，在避险和投资的双重属性叠加下，市场上黄金消费持续火热。在黄金销售热潮下，银行业也紧跟热点，在贵金属营销上“卖力吆喝”，多家银行推出龙年金条、金章、金币、转运珠，以及金手镯、吊坠等贵金属产品。

图源：央视财经

银行卖起金手镯，便宜了吗？

当前，“打金热”正起，部分消费者青睐于从银行购买投资金条，前往打金店铺加工成手镯等首饰，这样既能保证品质，又能节省费用。一些银行“嗅到商机”，直接卖起了黄金手镯，免去了消费者再加工的麻烦。

民生银行北京地区某支行客户经理小李表示，该行近期上线了“福气圆满”素圈手镯，克重为20克，总价12099元，约合每克605元左右。手镯材质为足金9999，圈口固定为58mm，客户在购买前需要确认好尺寸。

图源：民生银行App

除了固定圈口的手镯，部分银行也在售卖具有可调节大小设计的黄金手镯。“由于样式简单，也受到不少年轻人的喜欢。手镯30克，价格约为每克547元。现在有优惠活动，根据不同的客户等级，还能额外再减一些钱。”建设银行北京地区某支行客户经理介绍道。

“年前上架了一款手镯，发行量虽然不算多，但卖得很好，已经补过一次货了。算上优惠活动，每克在530元左右，比金店划算不少。”工商银行北京地区某支行客户经理表示。

价格具有优势

“银行保质又保量，现在可以说是买金的最佳时机。”有消费者表示，银行金饰有品质和实惠价格的双重保障，作为消费者确实愿意买单。

“目前金价疯涨，实体店的金价已经飙到每克600多元。在素圈和款式镯子之间疯狂权衡之后，我最终选择在银行‘剁手’了30克素圈手镯。当日金价526.5/克，一克立省几十元，还没有额外的工费。直接在银行买手镯，也省去了先买金条再找打金店打金手镯的麻烦。”还有消费者称在银行买手镯感觉像赚了“1个亿”。

价格划算是客户选择在银行购买黄金饰品的重要原因。民生银行一客户经理说：“如果是复杂工艺的手镯，客户还是会习惯在金店购买。银行黄金饰品的优势，一个是价格比金店便宜，另一个是纯度比较高。但普遍来说，工艺会简单些。”

品牌金店内的黄金手镯图源：中国证券报

目前，足金首饰饰品每克价格在605元—635元之间，购买时还需加上工艺费。例如，周生生一款22.28克素圈手镯，工艺费为1150元，总价在14000元以上。除了黄金手镯，招商银行、中国银行等银行还售卖包括如意锁、金发钗、金算盘、金碗勺筷、金酒杯等多种黄金产品。此外，部分银行也在大力营销金豆豆、金瓜子、金元宝等小克重黄金产品。

为什么银行发力黄金业务？

加大黄金产品营销力度，与近期黄金市场消费热有关。今年春节期间，全国黄金珠宝类消费表现突出。不仅如此，国内黄金消费需求在2023年就已经升温。中国黄金协会数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。对此，业内人士认为，黄金价格近年来的持续上涨并维持高位，支撑消费信心。

图片来源：招商银行、建设银行APP

小克重、新款式、精美外形的黄金首饰备受消费者青睐，促进黄金首饰消费的提升。社交平台对此也有所助力，部分消费者进店选购时会出示小红书等社交平台的种草款式，线上平台助力品牌扩大声量。

部分消费者也看中了黄金的投资保值属性。

乘着黄金消费热的东风，一些银行顺势加大了对积存金的推广力度。

1月18日，民生银行发布公告称，针对民生银行借记卡缴费新客推出缴费抽积存金兑换券活动。此外，上海农商行、广州农商行也相继推出积存金相关活动。积存金业务是指银行根据客户申请，为客户开立积存金账户，记录客户在一定时期内存入一定重量黄金的负债类业务，有主动积存或定期积存两种方式，积存黄金达到一定数量后，还可提取实物黄金产品。

据华夏时报报道，2023年，在多重因素交织下，全球避险情绪升温，黄金价格多次冲高，COMEX黄金价格一度冲破2100美元/盎司关口。进入2024年以来，看涨金价的观点仍占据压倒性优势。同花顺数据显示，近期，A股贵金融板块持续上涨。

东兴证券指出，展望2024年，多种因素或将继续支撑金价高位运行。黄金作为避险资产有望持续获得投资者和消费者青睐。

光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示，近年来，全球复杂政经形势，黄金价格屡创新高，引发市场对黄金投资的关注，对银行而言，黄金业务有助于拓展银行盈利空间，更好引流获客，提升客户忠诚度，并有望带动其他服务业务发展等。

面对银行金的有力竞争，黄金首饰专营品牌们也“坐不住”了。多家知名品牌金近日均对黄金首饰推出较大力度的优惠活动，如克减优惠、计价黄金和计件黄金的减免优惠等。

网友：还得是水贝

记者调研发现，一些银行直接卖起了黄金手镯，免去了消费者再加工的麻烦。不少网友表示，能省下手工费真的很重要：