“硬刚”瑞幸？库迪咖啡推出全场9.9元不限量活动

2月26日，#咖啡超过九块九就不想喝了#冲上热搜。

评论区有网友提到，开始选择购买库迪咖啡。

据@新浪科技，2月26日，库迪咖啡（COTTI COFFEE）宣布在全球门店数达到7000家之际，开启“好咖啡全场9.9不限量”促销活动，该活动为期三个月。

活动期间，除交通枢纽和旅游景点等少数门店外，其余全部门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数量。

据悉，本次活动库迪咖啡将延续门店的补贴政策，根据门店位置和房租等不同为联营商提供不同的补贴，单杯最高补贴至14.5元，预计本次活动总补贴金额将达2亿-3亿元。

读特记者查询了库迪外卖小程序，目前全场饮品9.9元，无8.8元饮品。

对此，有网友表示“这是要跟瑞对着干啊，瑞幸现在每周9.9元都只有几款了”，但也有网友表示“还我8.8元”。

据北京商报，库迪咖啡首席策略官李颖波表示：“截至26日，门店总数达到7000家，位居全球第四。公司已初步完成门店布局和规模提升，达到了成本拐点。今年，库迪咖啡将进入平稳发展期，公司将聚焦产品和体验的进一步优化。”

据每日经济新闻，自去年末起，不断有库迪联营商在小红书等社交媒体上发帖称库迪出现供应链问题、品牌现金流疑似出现危机，称有很多库迪联营商正在撤离。极海品牌监测统计的数据显示，在过去90天里，库迪咖啡新开门店476家，但关闭门店达826家。

库迪方面回应称，该数据不准确。据回应，库迪从2022年10月开业以来总共闭店解约门店数为61家，并解释826家的数据主要是因为大学店寒假临时闭店，开学后将正常营业。库迪同时表示：“目前我们现金流安全，我们已经做好了5年的规划以及财务模型，以保障供应链体系建设、人机协作战略实施以及品牌营销活动的顺利进行。”

图片来源：微博@COTTICOFFEE库迪咖啡

值得注意的是，2月24日，库迪咖啡通过社交平台预热本次促销活动，并配图“拒绝缩水”“拒绝限制”“拒绝套路”“拒绝烧脑”，此举让人不禁联想到瑞幸咖啡。

图片来源：微博@COTTICOFFEE库迪咖啡

据极目新闻，有网友称，瑞幸咖啡每周“9.9元喝一杯”优惠券活动大“缩水”，从原来的全场饮品可以使用9.9元优惠券，到只剩8款指定饮品参与活动了，迅速引发热议。

对于此事，瑞幸咖啡客服表示，9.9元活动持续开展中，活动范围、活动门店、适用饮品等可能视活动开展情况进行一定范围的调整，具体请以App/小程序显示为准。

瑞幸库迪内卷，价格战伤人伤己

为抢占更多市场，瑞幸、库迪等连锁咖啡品牌掀起了价格战，依靠9.9元、8.8元的低价咖啡和拓展县域下沉市场来争抢市场份额。

根据窄门餐眼数据，目前星巴克、瑞幸和库迪的平均客单价分别为38.06元、16.49元及10.06元。瑞幸和库迪在价格战环境下，客单价均不及星巴克的一半。

很明显，瑞幸和库迪“打折”比星巴克狠。价格战伤人伤己，瑞幸在多年的价格战中，虽然整体利润受益于规模效益等因素而提升，但价格战在一定程度上也挤压了瑞幸咖啡的利润空间。

财报显示，2023年四季度，瑞幸自营门店的营业利润为6.9亿元，门店层面的经营利润率为13.5%，较2022年同期下降8.1%。

民生证券近日在研报中表示，2023年四季度为瑞幸业务淡季，在高速开店、优惠活动及补贴等因素等影响下，公司毛利率显著下降且利润承压。但该行认为，行业竞争格局持续优化，公司高速开店加速抢占市场，龙头地位有望得到进一步巩固。

（综合来源：@COTTICOFFEE库迪咖啡、@新浪科技、北京商报、每日经济新闻、金融界）

见习编辑 刘兰若 审读 郭建华 二审 关越 三审 万晖