黑龙江：“当红”冰雪，何以“长红”？

这个冰雪季，黑龙江爆火到什么程度？

先看两组数据：

2024年元旦期间，全省累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%；

在刚刚结束的春节假期中，全省累计接待游客2220.7万人次，同比去年均值增长75.9%，实现旅游收入271.9亿元，同比去年均值增长102.1%。

节节攀升的数据，折射出黑龙江从季节性旅游热点向全年全域旅游目的地转型升级的强劲势头。

作为正“当红”的冰雪旅游目的地——黑龙江，何以“长红”？

此轮冰雪季以来，从哈尔滨国际冰雪节的举办到省内各地特色冰雪项目的全面开花，全省文旅活动精彩不断。深挖城市文化内涵，强化体旅融合，延伸冰雪产业链条，打造四季多元产品体系……当前，黑龙江正在采取系列举措，推动冰雪经济由“爆款”向“长红”转型，在实现文旅产业可持续发展的道路上阔步前行。

深挖优势 延续旅游四季常“红”

2月16日晚，《塞北的雪》弦乐四重奏音乐会在哈尔滨老会堂音乐厅上演，观众闻讯而来，重温悠扬旋律，感受音乐魅力。

“哈尔滨不仅冬季冰雪项目精彩，文化艺术氛围也非常浓厚。踏入这座百年建筑，听一场高水准的音乐会，感觉不虚此行。今年夏天，想在‘哈夏音乐会’的时候再来一趟，避暑的同时深刻感受哈尔滨音乐之城的魅力。”江苏籍游客陈鑫宇说。

哈夏音乐会开幕现场（资料图）。人民网记者 徐成龙摄

从“一季独秀”到“四季联动”，文旅融合成为推动黑龙江冰雪经济可持续发展的关键引擎。黑龙江正在积极摆脱冰雪旅游仅限冬季火爆的局限性，通过深挖地域文化资源、整合旅游资源和创新文旅产品，实现全年的旅游经济繁荣。

黑龙江旅游如何四季常“红”？黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海建议，将旅游与夏季生态康养度假、城市文化底蕴、音乐之城品牌相结合，打造全域、全季的旅游闭环，使冰雪大世界等标志性景点辐射黑龙江，形成强大的虹吸效应和全域联动效应。

围绕“一季带动四季”的核心策略，黑龙江积极探寻新路径，在积极谋划“超长冰雪季”的同时，精心筹划“超长避暑季”，充分挖掘森林康养、湿地生态、边境风情、历史文化等资源，举办各类音乐节、艺术节等活动，形成覆盖春夏秋冬的旅游产业链条。由冰雪旅游热带动关联产业热，不断激发市民和游客消费热情，持续推动文旅经济可持续发展。

体旅融合 释放冰雪经济潜能

雪地越野跑、雪地自行车、越野滑雪，运动员们一气呵成，在严寒中挑战极限……2月3日，2024年哈尔滨冬季铁人三项世界杯赛暨全国冬季铁人三项锦标赛在哈尔滨太阳岛雪博园鸣枪开赛。来自中国、意大利、德国等21个国家的运动员在雪雕群和太阳岛风景区串联的赛道上竞技角逐，这张“赛中有风景，景中有激情”的美好画卷，将冰雪运动的魅力与北国风光完美融合。

“作为一个体育爱好者，这次就是特意来哈尔滨亲身体验这场世界级高水平比赛的。看到赛场上冰雕雪塑美轮美奂，决定观完赛多待几天，再去看看黑龙江的壮美冰雪。”福建游客祁龙说。

2023-2024冰雪季期间，黑龙江全面发力开展冰雪体育赛事活动，倾力打造多元化、国际化的赛事体系，举办包括1项国际级、2项亚洲级及40项国家级及以上级别的冰雪体育赛事活动在内的总计400项次比赛。通过构建“一日比赛、多日停留，一人参赛、全域旅游”的创新消费模式，黑龙江正有效推动体旅深度融合，以高水平体育赛事为引擎，激发全省消费市场的巨大潜力。

“体旅融合的过程中发挥黑龙江省在冰雪体育中的旗舰作用。通过赛事、活动全局性的布局，与地方特色全程性的匹配，创建本土冰雪赛事IP，形成常态化、品牌化的活动，吸引全国各地的游客进行深度游。”张贵海提出的建议是当前龙江冰雪产业发展的方向之一。

未来，黑龙江将以筹办“2025年亚冬会”为契机，进一步拓宽体育和旅游市场供给，从单一的冰雪观光向体验式、参与式的高品质冬季旅游转型，从而释放出冰雪经济的无穷潜能。

科技创新 赋能冰雪产业发展

春节期间，位于哈尔滨市中央大街与中医街交汇处的“龙粤号北境魔法列车”，吸引了众多市民游客驻足“打卡”体验。一款“冰城四季AR冰箱贴”，凭借科技与艺术的巧妙结合，成为热门文创产品。这款产品运用AR技术，通过扫描二维码，可在手机屏幕上呈现动态的冰雪大世界摩天轮，生动再现了“冰雪梦幻城”的魅力。

游客们在中央大街拍照留念。人民网记者 苏靖刚摄

“将科技创新融入旅游体验，为游客提供了全新的互动方式。它不仅是一个创意纪念品，更是一段立体记忆，让游客在家中也能回味哈尔滨的美好时光。”深圳市黑龙江商会常务秘书、龙粤（深圳、黑龙江）文旅科创产业发展平台负责人王婧介绍道。

王婧说，研发团队经过半年多的努力，成功开发出120多款原创文创产品。其中，“冰城四季AR冰箱贴”仅上线一个月就热销16万个。这些琳琅满目的文创产品不仅丰富了市场供给，满足了消费者对冰雪文化体验的需求，更有力推动了冰雪产业链条的延伸和完善。

工人操作机器生产冰刀配件。齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司供图

走进齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司的生产车间，只见工人正利用现代化设备精心打磨冰刀。企业一直聚焦科技创新，成功申请了5项自主专利，圆满完成了科技部“科技冬奥”专项项目。生产的速滑单刀及冰刀鞋实现了出口额增幅300%的销售业绩。“政府设立了专项资金，鼓励企业加大研发投入，推动科技成果转化。”齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司副总经理李明阳介绍说，“未来，我们将积极与冰雪旅游产业合作、与冰雪赛事合作，进一步加强冰雪运动装备的创新研发。”

从AR文创产品到自主研发的高端冰雪运动装备，黑龙江冰雪产业正在依托科技创新，打破传统边界，展现出强劲的增长势头。

黑龙江省工业和信息化厅装备工业一处处长李江表示，黑龙江将通过壮大市场主体、打造品牌活动、开展赛事交流等方式，积极推动冰雪装备产业与冰雪体育、文化、旅游产业的深度融合，提升冰雪装备产品的供给能力和竞争力，以期让黑龙江冰雪经济走得更远，真正成为驱动东北振兴的新动力。