劳力士二手市场“跳水” 有二手表商一只表亏150万

以劳力士和百达翡丽为代表的高端品牌在二手市场日渐“失宠”，让二手表商和杠杆炒家叫苦不迭。

热门腕表价格跌幅已接近四成

一名来自上海的腕表商奢小主表行创始人沈正奇对时代财经透露，“我们在2022年底回收的一只爱彼皇家橡树系列26585，价格高达385万元。在2023年7月份，以235万元的价格出手成交，直接亏损了150万元。”在过去一年，他经手的交易中，价格跌幅最大的就是这只爱彼。但是，沈正奇所见到的“血亏”案例远不止于此。

据其观察，市场上许多热门腕表价格较此前高位相比，跌幅已接近四成，“很多早前加杠杆入局的新人，被‘割’得伤痕累累！”

图源：图虫创意

在二手市场“失宠”的不仅仅是劳力士。从2022年下半年开始，高端腕表在二手市场的行情一路俯冲。尽管这一颓势在2023年初得以缓和，但拐点没有真正到来。

瑞士钟表出口联合会在2023年11月的出口报告中提到，瑞士腕表出口自2023年夏天以来呈现温和增长态势，有别于此前两年的高速增长。

其中，仅2023年11月定价在3000瑞郎以上的高价腕表的出口值仅增长5%，同时定价在200瑞郎以下的瑞士平价腕表的出口值也微增1.1%，其余价格带腕表出口值全部录得负增长。

全球高端腕表需求减少也反映在二手市场上。投资银行摩根士丹利与腕表市场监测机构WatchCharts联合发布的最新报告显示，奢侈品牌二手腕表的二手价格已经连续下跌了七个季度。仅2023年第四季度豪华腕表二手市场价格整体下滑2.8%，连劳力士、百达翡丽和爱彼二手腕表价格也未能幸免。

数据显示，作为二手市场最受欢迎的品牌，劳力士、百达翡丽和爱彼二手表的交易总额占了二手市场约三分之二。2023年，这三个品牌二手表平均价格分别下滑了8%、16%以及18%。

此外，历峰集团旗下腕表品牌的二手价格下跌幅度最大。不过，该集团旗下高级珠宝品牌卡地亚（CARTIER）在二手表市场的价格则十分坚挺，反映了该品牌穿越经济周期的价值。

二手表商亏本离场背后是高端腕表对消费者的吸引力正在减弱。

三年间，腕表市场冰火两重天

贝恩咨询《2021年中国奢侈品市场报告》中提及，中国个人奢侈品市场在2021年全年实现36%的增长，近4710亿元，整体规模较2019年接近翻番。其中，高端腕表增速达到30%。时代财经也曾报道，2022年初，需求暴涨的“劳力士们”在二手市场出现一天一价的现象。彼时，一款公价（品牌官方售价） 为23.19万元的劳力士黑圈迪通拿，在短短几个月飙升至31.9万元以上；公价为461万元的百达翡丽二手市场则能卖出120万元；另一款公价为17.1万元的爱彼皇家橡树，能卖出超过55万元。

制图：界面新闻

据瑞士联邦海关管理局数据，2010年至2019年，中国香港始终是瑞士手表出口额最高地区。2020年，瑞士手表对中国内地出口额达23.94亿瑞士法郎，中国内地首次成为瑞士手表出口额最高地区。总体来看，2020年瑞士对中国手表出口额合计约40.91亿瑞士法郎，占到瑞士手表全球总出口额的约24.09%，比排在第二位的美国高出12.39个百分点。中国已成为瑞士手表出口的第一大客户。

一手腕表市场还在涨价

劳力士Rolex从2024年元旦起又将涨价。一位劳力士授权经销商销售人员对界面新闻表示，劳力士从2024年1月1日起将在中国内地市场涨价，平均涨幅在6%至7%左右。

这一涨幅与部分劳力士销售人员在小红书上的爆料相近。而腕表自媒体“芯选”近日援引知情人士消息时也提到，这次劳力士涨价的平均涨幅在7%左右。

此外，劳力士公司旗下另一品牌Tudor帝舵表也将同期涨价。上述劳力士经销商销售人员告诉界面新闻，帝舵表的平均涨幅“应该是3%”。

劳力士在每年1月都会进行一次全球市场调价。2022年1月1日，劳力士全球同步涨价，涨幅为4%，部分热门运动钢款腕表涨幅为10%。2023年1月1日，劳力士全球再度涨价，中国内地市场的涨幅为6%至10%。

但2022年以来劳力士调价变得更加频繁，在这几年每年在年中和年终也会不定期涨价。例如，为了应对英镑贬值和欧洲通胀压力，劳力士于2022年9月上调了英国市场的价格，又在11月上涨了欧盟市场价格。2023年9月，出于相似的原因，劳力士上调了日本市场的产品价格。

关于一手腕表涨价的原因，要客研究院院长周婷对时代财经分析道，更多是为了促进销售。一是创造涨价姿态，给客户保值的假象。二是进一步提高品牌形象，越高端的腕表涨价越是为了销售和利润，目的是快速变现。

她还对时代财经透露，虽然定价上涨，但某高端腕表品牌门店折扣力度和品牌给经销商的支持力度都在加大。除了一些热门产品，很多款式其实在变相降价销售。周婷认为，这也对二手市场价格造成很大影响。

近年随着智能手表崛起，机械手表正面临第二轮挑战。据欧睿国际统计，2016年机械表销量被智能手表赶超。Canalyst数据显示，2017年仅苹果一家智能手表销量就达1800万只，相当于瑞士钟表总销量的75%。高端机械表还能继续赢吗？

（综合来源：经济观察网、时代财经、界面新闻）

编辑 薛锦瑜 审读 郭建华 二审 张玉洁 三审 张露锋